数字点亮夜经济

数字点亮夜经济（2019）透 过 数 据 看 1 2 城 市 夜 经 济阿里研究院阿里新服务研究中心阿里数字文娱与新媒体研究中心高德未来交通研究中心2020年5月联合出品“新服务”系列报告之二核心发现 发现1：城市消费夜化度为43%，其中，夜间餐饮消费占比近4成，夜间文娱消费占比近5成，夜间网购消费占比超4成。 发现2：城市夜经济便利度为57%，其中，夜间餐饮商家活跃度为4成，夜间出行活跃度超9成，夜间商户支付活跃度近4成。 发现3：城市夜经济活跃度总体呈南高北低态势，其中深圳、广州、长沙夜经济活跃度显著高于其他城市。 发现4：90后、00后群体夜经济消费行为高于70后、80后。目录c o n t e n t三2019夜经济总体评价四消费夜化情况一研究方法二宏观环境五夜经济便利度情况六2020夜经济展望01研究方法方法说明消费端：消费夜化指标=σ𝑖=13(𝑥𝑖） /3（𝑥𝑖=餐饮、娱乐、网购的夜间消费量/全天消费量)供给端：夜经济便利度指标= σ𝑖=13(𝑦𝑖） /3（𝑦𝑖=餐饮商家营业、城市出行、线下商户支付的夜间业务量/全天业务量)计算方法：本次报告选取12个具有代表性的大中型城市，包括北京、哈尔滨、西安、成都、重庆、济南、上海、武汉、长沙、杭州、广州、深圳。1、消费夜化度：用夜间消费总量占全天消费总量的占比来衡量一个城市夜间消费的相对活跃程度。2、夜经济便利度：用夜间消费的供给占全天消费供给的占比来衡量一个城市夜间供给为夜间经济带来的便利程度。夜间时段如无特别说明即指18时至次日6时。其中18:00-21:00的三小时为傍晚时段，21:00-24:00的三小时为深夜时段，0:00-6:00为午夜时段。18时指18:00-19:00，其他时段以此类推。概念说明：2019年1月1日-2019年12月31日，阿里巴巴经济体相关业务平台，包括但不限于淘宝、天猫、饿了么、口碑、优酷、淘票票、支付宝、高德等相关业务。研究范围：夜间定义：数据来源：02宏观环境消费：成为拉动GDP增长的首要驱动力消费端数字化程度全球领先服务供给端数字化水平较低 外卖：在餐饮收入占比约15%，增速超30% 餐饮：全时段、从一日三餐到“第四餐” 网购人群数量全球第一 移动支付规模、比重全球第一 网络零售规模超10万亿元，全球第一 本地生活数字化 网上外卖用户数量全球第一 网络视频用户数量全球第一6.4亿10万亿4.2亿25%15%7.6亿 社零：2019年全国社会消费品零售总额超41万亿元，网络零售占比25% 中国成为全球最大消费国643亿 全国票房642.66亿元，观影人次17.27亿来源：国家统计局、商务部、国家电影局、CNNIC、中国餐饮协会等夜经济政策梳理夜经济的健康发展，丰富城市产业结构和产品及内容供给，满足居民对于美好生活的追求，打造城市特色品牌，形成新的经济增长点，创造多元化的就业机会。近年来，国务院及各地方政府，相继出台了发展夜经济的政策及措施。城市/部门政策重点举措国务院办公厅《关于加快发展流通促进商业消费的意见》（2019年8月）活跃夜间商业和假日消费市场，完善交通、安全、场地设施等配套措施，商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲结合，24小时便利店、深夜食堂等。北京《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》（2019年7月）打造一批“夜京城”地标、商圈和生活圈。“点亮夜京城”促消费活动。上海《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》（2019年4月）围绕打造“国际范”“上海味”“时尚潮”夜生活集聚区。建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度。广州《广州市推动夜间经济发展实施方案》（2019年8月）打造“广州之夜”品牌（食在广州、夜游广州），形成13个全国知名的商圈和一批精品文化项目，全市夜间经济集聚区达到30个。深圳《关于打造安全放心消费环境 促进消费提升的若干措施》（2019年10月）策划实施“深圳美食地图”活动，挖掘夜间消费潜力，努力发展“夜间经济”，擦亮“美食深圳”新名片。重庆《重庆市人民政府关于发展夜市经济的意见》（2014年6月）旅游品牌“夜山城”，打好“视觉重庆”“味觉重庆”“听觉重庆”三张牌，延长游客消费链条。032019夜经济总体评价夜经济综合评价消费夜化度：43%夜经济便利度：57%近4成餐饮占比网购占比文娱占比近5成超4成4成说明：饿了么、口碑等平台上城市夜间提供服务的餐饮商家占全天商家的比例。商家参与度商户支付活跃度出行活跃度超9成近4成说明：高德平台上城市夜间出行平均拥堵延时指数与白天时段出行平均拥堵延时指数的比例。说明：支付宝上城市夜间产生支付交易的线下商户占全天产生交易的线下商户比例。说明：饿了么、口碑等平台上城市夜间餐饮消费金额占全天消费金额比例。说明：优酷平台上城市夜间观看电视剧时长占全天观看时长比例；淘票票平台上城市购买电影票用户占全天购票比例。说明：淘宝、天猫等平台上城市夜间网购消费金额占全天消费金额比例。城市夜经济活跃度消费夜化度夜经济便利度餐饮娱乐网购商家参与度出行活跃度商户支付活跃度深圳1☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆广州2☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆长沙3☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆成都4☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆西安5☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆重庆6☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆武汉7☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆杭州8☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆上海9☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆北京10☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆济南11☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆哈尔滨12☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆城市夜经济活跃度评价注：夜经济活跃度，按照由高到底排序非常活跃一般活跃较为活跃夜经济关键词：夜游、夜市、夜生活……北京三里屯上海田子坊深圳之夜广州越秀公园长沙杜甫江阁杭州西湖04消费夜化情况指标1：夜间餐饮消费数据说明：饿了么线上订单相关指标的采集时点为下单时刻，不包含商户接单、骑手配送等时间；口碑商户订单相关指标的采集时点为到店消费时刻。 深圳夜间堂食交易额占全天的比重达到47.63%，成都、西安紧随其后。 重庆夜间外卖交易额占全天的比重达到38.9%，深圳、成都紧随其后。重庆食客在深夜、午夜时段的订单量占全天的比重达到15%，某种程度上是夜宵文化最流行的城市。 夜幕下的哈尔滨，无论是外卖还是堂食在全天占比皆为最小，可能与气候、温度及夜宵文化等因素有关。重庆深圳成都长沙广州武汉西安杭州北京上海济南哈尔滨深圳成都西安广州长沙杭州武汉重庆上海济南北京哈尔滨夜间时段外卖订单占全天比重的城市排名口碑饿了么舌尖上的不夜城：重庆、深圳，从一日三餐到第四餐 夜间线上外卖订单交易额占全天的比重从2018年的35.4%，提高到2019年的36.4%。 22点时段的外卖订单增长最为明显，较2018年提升了0.27个百分点。 在夜间时段的各时点，只有18点时段订单占比有所下降，表明城市上班族晚餐正餐