2020图文作者跨体载趋势报告

图文作者跨体裁趋势报告2017年以来，图文到视频的体裁升级持续进行，视频的信息增量和信息质量都在不断提高视频体裁相比图文在消费端、供给端、变现侧等方面都具备绝对性优势优秀实践证明图文转视频路径可行，且前景广阔西瓜持续发力视频内容领域，为视频作者提供优质的生态环境02 注意力稀缺时代，视频体裁更能迎合当下受众的生活方式03 13.9% 11.0% 7.2% 4.8% 当下受众生活节奏加快，时间碎片化，注意力分散且难以持久，受众更愿意接受视频形式注意力稀缺时代，视频体裁相对于图文更能满足当下受众的生活方式数据来源：Ipsos 2020视频行业研究，CNNIC 注：网络视频类应用不含短视频除放松娱乐外，满足社会联结和自我提升需求，仍是受众观看视频的主要目的2018.11，各 类 应 用 使 用 时 长 占 比12.8% 8.2% 7.8% 5.8% 2018.11即时通信网络视频短视频网络音频网络音乐网络文学网络直播网络新闻其他2019.12即时通信网络视频短视频网络音频网络音乐网络文学网络直播网络新闻其他2019.12，各 类 应 用 使 用 时 长 占 比04 1-15分钟时长的横屏较长视频仍有巨大发展空间数据来源：YouTube, Pew Research Center, Ipsos YouTube 全球最具影响力的视频网站视频总存量总用户数每日观看总时长（h）前 25 万个频道中视频平均长度从视觉传达来看，横屏视频能够表现的内容更多，细节更丰富，更符合人类双眼横向排布的生理结构，让用户能够自动收拢注意力，调整到“沉浸式”状态15 分钟以内横版屏幕尺寸比例以横向的屏幕比例播放的短片视频一般是在互联网新媒体上传播05 “用 户 需 要 更 详 细 、 更 深 入 、更 专 业 的 内 容短不 够满足需求”创意类为主生活、资讯类知识科普类短时间内通过快音乐、创意剪辑和快节奏吸引用户呈现更多生活、资讯类内容，但同时对视频的脚本、拍摄、剪辑和配音配乐提出了更高的要求时间更长、制作更专业、内容更详细的知识类视频的增长，使视频内容向更“长”进行演变《防弹衣如何救你的命》《生活窍门、妙招分享》《“成都小姐姐”》06 图文 / 视频体裁内容市场表现07 8横屏视频体裁从播放量、停留时长、作者数等方面对图文形成全面领先从消费端看，横屏视频每日阅读量和用户停留时长均优于图文从供给端看，横屏视频创作者数量显著增长从变现侧看，创作者 CPM 和月收入，视频体裁也优于图文知识类视频在供给和消费两端的增长均领跑其他类型内容相当多图文作者看好视频体裁未来08 横屏视频每日阅读量优于图文，并保持 2.5 倍的领先优势数据来源：西瓜视频9横 屏 视 频 日 均 播 放 量20192020 Q12019-2020 Q1，横屏视频 vs 图文日均阅读量净增长横 屏 视 频图文2020 Q1，横屏视频 vs 图文日均阅读量横 屏 视 频图文09用户更倾向于视频，停留时长达到图文 3.5 倍横屏视频日均用户停留时长2019 ~ 2020 Q12019-2020 Q1，横屏视频 vs 图文日均用户停留时长净增长横屏视频图 文2020 Q1，横屏视频 vs 图文日均用户停留时长横屏视频图 文10从供给端看，创作者数量显著增长，且横屏视频作者占比更高数据来源：西瓜视频2020 Q1月均新增创作者占比40 %图文横屏视频新增人数比值11 知识类视频在供给和消费两端的增长均领跑其他类型内容120%发 文 作 者 量 提 升33%横 屏 发 文 量 提 升125%用 户 播 放 量 提 升2019-2020 Q1泛知识类视频增长2019-2020 Q1Vlog三农社会音乐游戏影视综艺军事旅游文化搞笑亲子美食动物宠物动漫体育娱乐少儿汽车教育财经健康时尚历史伦理短剧情感手作广场舞科技数据来源：西瓜视频播放增速发文增速12 从创作者 CPM 和月收入来看，视频体裁也优于图文数据来源：西瓜视频2020 Q1，横屏视频 vs 图文 CPM 对比（粉丝量100以上）2020 Q1，横屏视频 vs 图文作者月收入对比（粉丝量100以上）100-10001000-1W1W-10W10W-100W100W+ 1.161.751.611.471.12100-10001000-1W1W-10W10W-100W100W+ 2.252.942.641.722.51视频 / 图文比例横屏视频图 文粉丝量13 14数据来源：西瓜视频（分年龄）（分城市级别）视频体裁在受众覆盖范围上，比图文体裁更具广度和深度50 岁以下用户数横屏视频均高于图文各级城市的横屏视频用户数全部高于图文18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上1.661.511.641.030.931.091.181.271.401.551.52一线新一线二线三线四线五线及以下1.091.181.271.401.551.52横屏视频 / 图文比例横屏视频图 文14 视频在各维度上已完成对图文的赶超，被相当多图文作者看好今日头条平台万粉以上且加V的图文作者有 40%+ 在考虑/考虑过转型视频数据来源：西瓜视频既不愿意出声，也不愿意出镜愿意出声，但不愿意出镜愿意出镜15 图文转视频之路优 秀 实 践 已 证 明 图 文 转 视 频 路 径 可 行 ，并 且 前 景 广 阔16 多条路径可引导图文创作者成功转型转型路径：真人出镜纯文字视频素材剪辑动画制作成功实践案例分享：赫连勃勃大王知心者联盟温义飞的脑洞财经萌蛋人17图文转型视频制作主要有 4 种常用路径真人出镜通过形象展示，快速打造个人 IP，更容易建立与粉丝间的用户关系素材剪辑选取图片素材或视频桥段剪辑拼接为一个完整视频动画制作承载高信息量内容，适合于产品的功能讲解以及科普知识的阐述纯文字视频用纯色背景，一边配音一边展示文字或表情18 赫 连 勃 勃 大 王真人出镜、打造个人专业形象的历史知识科普 IP真人出镜能够快速建立个人 IP，并且适合内容裂变，相同人物可匹配不同背景导出多个视频，后期适当加入素材内容剪辑，适合规模化内容生产国家一级作家，央视《百家讲坛》主讲人，著名历史学家梅毅，入驻西瓜视频一个月时间产出 6 条视频，单条视频播放量突破 50 万次，粉丝数量7 万+点赞数04-2204-2905-0605-1305-2005-26评论量04-2204-2905-0605-1305-2005-26播放量04-2204-2905-0605-1305-2005-2656.9w19 知 心 者 联 盟满 足 观 众 好 奇 欲 、 内 容 产 量 极 高 的 冷 知 识 科 普 作 者这类冷知识信息不仅能够满足人们对外界探索的好奇心，也能在人们日常社交时成为谈资相比其他视频形式，此类视频形式从图文到视频的可视化难度更低，所以纯文字类视频较其他类型视频的产出频率更高纯 文 字 视 频自首条视频发布，不到 4 个月时间内共发布视频内容平均每天产出视频内容20 温 义 飞 的 脑 洞 财 经文 案 能 力 一 流 ， 兼 具 视 觉 美 感 的 财 经 类 科 普 作 者素材剪辑温义飞的脑洞财经文案能力堪称满分作文级别，尤其是每期作品结尾升