2021中视频营销趋势白皮书

中视频大咖之言“中视频是感性和理性的结合，解决了由于碎片化而导致的信息不全、片面化等问题，如果说短视频是快餐，长视频是节假日和年度大餐，中视频就是日常便饭 。”丁俊杰国家广告研究院院长中国传媒大学广告学院院长“中视频整合长短视频资源，为品牌融入创造了多元化的生活、娱乐场景，更适合品牌与用户实现无缝情感沟通，成为品效协同新选择。”沈 虹北京大学新媒体研究中心研究员“中视频创作是有一定的门槛的，时长就限定了要有质量的内容才能进来。”郭 洪MATCH马马也联合创始人创意合伙人“‘中’是一种和谐的状态，更是平衡的境界。中视频是人们在嘈杂世界、碎片间隙，有更多获得感的微真知，小酌见的内容形态。”肖明超知萌咨询机构创始人兼CEO“广告人有机会成为中视频创作的达人，而且可以持续的发挥创意的价值，应该要站出来一起创造，让中视频更有活力。”郑以萍(前)阳狮中国区主席兼首席创意官中国商务广告协会副理事长关于中视频，大咖们怎么说关于中视频，大咖们怎么说“中视频泛知识领域最易快速产生价值，中视频可穿插种草内容，长期的系列型的内容（续集）对广告主比较合适。”杨 凯微播易新消费品牌事业部总经理“中视频的生命周期会更长，为品牌创造了新的营销平台，尤其是泛知识领域是值得关注的方向。”温智凡北京恰饭文化传媒有限公司CEO “ 中视频受众以更理性也更有消费能力的人群为主，对内容和知识的需求更大，中视频知识内容信息密集度高，对于品牌所要传达的信息可以做到更加全面和深度的解读。 ”大 能西瓜视频创作人 知名自媒体人“中视频可以对品牌的历史及特性等进行深度剖析，更清晰的向用户传达信息。”赛 雷北京思域无疆文化传播有限公司 导演关于中视频，大咖们怎么说“中视频营销的核心是通过不让受众感到反感与刻意的表达形式，传递产品和品牌价值。”姚 帅西瓜视频 运营负责人“中视频赛道的出现，增加了品牌产品故事的展现空间，完整的呈现出产品信息，提升了品牌内容曝光度与用户信赖度。”曹 锐巨量引擎营销策略负责人“现在受众都普遍接受知识性的内容，为了培养更多用户学习知识的习惯，像泛知识类的创作者需要更多的进行深度内容、信息增量的创作。”温义飞西瓜签约创作人 知名财经科普自媒体“在西瓜视频，做轻量吸引人的一个微真人秀，微纪录片，类似这种新颖的内容形式，更多的放开了创作者的自由度，打造更多可能性。”秦奕威北京思域无疆文化传播有限公司 导演01第一部分视频行业演进与中视频的崛起02第二部分中视频用户价值及内容消费趋势03第三部分中视频营销策略建议04第四部分附录：调研方法及联合研究单位01第一部分P A R TO N E视频行业演进与中视频的崛起发现二视频行业持续高速发展中视频成为新赛道l 预计2023年，全球网络视频用户规模将达到30亿l 中国网民已达9.8亿，网络视频用户占比93.7%l 用户对视频依赖度越来越高，5G技术进一步促进视频行业发展l 长、短视频红利饱和，急需新突破口，中视频成为新兴增量市场西瓜视频成为中视频赛道头号玩家l 西瓜视频率先提出中视频概念l 西瓜视频投入20亿元，并打出组合拳加大扶持创作者，持续签约热门达人，形成独有的内容创作多元生态l 西瓜视频联动流量池，加强平台影响力传播，助力中视频创作者商业变现发现一1.1 视频行业持续高速发展，中视频赛道崛起1.1.1 全球视频流量和用户规模不断扩大•相关研究数据显示，近几年，全球视频行业正在保持高速发展，视频流量成为主导，用户规模还将持续增长。数据来源： eMarketer，《2021 年移动市场报告》全年全球用户使用在线视频应用花费时间近1万亿小时2020年，视频占整个互联网流量82%23.227.2 2020年2023年附图 2020-2023年全球移动消费者观看视频用户规模预测（亿人）增长超4亿人1.1.2 中国网络视频用户已占网民的93.7%711077248675877850449267788.7%87.5%88.0%94.1%93.7%2018.62018.122019.62020.32020.12附图 2018.6-2020.12网络视频（含短视频）用户规模及占整体网民比例用户规模（万人）占整体网民比例•CNNIC数据显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，占全球五分之一，网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查 第47次《中国互联网络发展状况统计报告》5G将帮助人们降低视频创作门槛，并释放 UGC( 用户生产内容 )、PGC(专业生产内容 )制作潜力， AR/VR/MR技术的成熟和普及将颠覆视频用户的体验模式，驱动视频进一步拓宽应用边界，引发更广阔范围的革命。近两年，在线视频行业流量和用户均向腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台集中，短视频行业用户规模也趋于饱和，形成抖音、快手双巨头引领格局，视频行业急需新的突破口。近一年高频的视频消费中，消费1分钟以上视频的用户达6.05亿，长视频需要占用更多时间，短视频已经远远不能满足用户需求，用户对视频内容的信息价值和知识价值的需求越来越突出。5G技术行业格局用户需求•当前，在线视频用户规模超7亿，短视频用户破8亿，长短视频红利趋于饱和，需要寻求新的行业突破口，在行业竞争、用户需求和技术驱动下，视频行业出现了一条新赛道—中视频。1.1.3 长短视频格局已定，中视频成为新的行业突破口1.1.4 中视频赛道成为多方共创的新“蓝海”• 中视频比长视频制作成本、变现难度更低，比短视频又更能承载创意和内容，这让它被普遍认为是一个专业创作者、用户、平台多方共创的新“蓝海”。专业影视公司与视频平台参与投资合作，影剧、综艺等的精品剪辑精 品 中 视 频横 屏 、 弹 幕 互 动 、 VR 游 戏 沉 浸 等 ，是 中 视 频 播 出 形 式 和 内 容 表 现 形 式的进一步尝试与创新创 新 中 视 频专职中视频内容制作公司制作的中视频，通过自身或MCN发行P G C 内 容明星/达人/素人/游戏直播直 播 内 容聚焦垂直细分及圈层领域，定位特定用户群体，助力品牌营销KO L 内 容品牌广告定制、达人定制IP内容、垂直圈层定制定 制 中 视 频 内 容“不管是什么类型平台视频，功能差异化仍然存在。从行业的发展角度来说，中视频更是垂类进阶的必然”。—— 北京恰饭文化传媒有限公司CEO 温智凡资料来源：巨量引擎、西瓜视频联合知萌咨询机构展开的行业专家访谈。12345鼓励上传更长的视频放宽时长，允许上传5-15分钟视频抖音2019下半年提升视频竞争力启动视频号计划，5亿现金分成扶持创作者微博2020年7月发力中视频赛道提出中视频定义，提出20亿补贴扶持优秀创作者西瓜视频2020年10月完善视频全链路爱奇艺随刻上线，集视频观看、创作分享、社区活动等为一体爱奇艺2020年4月微信发力短内容创作上线社交驱动的视频号上线1分钟以上视频上传功能，拓展社交驱动的视频能力微信2020年9月6建设更开放性视频平台上线“百度看看”独立APP，主打视频流百度2020年10月1.1.5 头部玩家纷纷布局中视频赛道，进一步拓展发展空间7维护知识类社区地位在首页新增视频专区