2020年10月抖音+小红书美妆营销报告

2020年10月美妆行业抖音&小红书营销报告出品方：内容电商大数据情报分析平台-CC数据报告数据来源•本报告数据主要来源于内容电商大数据情报分析平台CC数据在2020年10月1日-10月31日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频的相关营销信息作为对抖音短视频生态的研究，选取抖音直播的相关营销信息作为对抖音直播生态的研究，选取小红书的相关营销信息作为对小红书内容电商生态的研究•本报告分别以抖音商品销量、小红书商品互动量作为判断热销、热门商品的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量作为判断抖音热门带货达人的依据，以抖音主播销售额作为判断抖音热门主播的依据，报告的分析结论仅供参考•CC数据是专业的内容电商大数据情报分析平台，基于ASR、OCR技术以及自研情感分析算法，实时追踪分析抖音、快手、小红书、B站、微博等5大主流平台电商数据情报，直击“选达人”“看效果”“定策略” 的内容电商营销痛点，助力品牌及商家制定科学的直播电商&社媒营销决策，更好地实现降本提效内容电商大数据情报分析平台© CC数据 2020ccsight.cn一 抖音短视频美妆营销分析22.3%17.6%12.0%11.2%7.4%7.2%6.3%6.0%3.6%3.5%2.9%食品饮料日用百货美容护肤服饰鞋包精致彩妆母婴儿童3C数码其他个人护理家居家装家用电器食品饮料类商品在抖音短视频生态更为热销•从抖音短视频热销商品榜来看，食品饮料、日用百货、美容护肤品类商品数量占比较高，精致彩妆品类排名第五•相比精致彩妆品类，美容护肤品类的热销商品数量占比更高10月抖音短视频精致彩妆、美容护肤类商品在热销商品中的数量分布占比内容电商大数据情报分析平台© CC数据 2020ccsight.cn数据来源：CC数据 通用版，基于追踪到的抖音短视频热销商品Top 1000进行分析，按累计销量进行排序热销美妆商品价格多处于20-40元、100-200元区间•抖音短视频热销精致彩妆、美容护肤品类商品价格大多处于20-40元、100-200元区间，其次是40-60元、60-80元区间•价格超过200元的商品数量占比较低，均不到10%14%19%17%17%9%19%4%12%19%15%14%13%20%7%＜20元20-40元40-60元60-80元80-100元100-200元≥200元精致彩妆美容护肤10月抖音短视频热销精致彩妆、美容护肤类商品价格区间数量占比内容电商大数据情报分析平台© CC数据 2020ccsight.cn数据来源：CC数据 通用版，基于追踪到的抖音短视频精致彩妆、美容护肤品类热销Top 1000商品进行分析，按累计销量进行排序口红在抖音短视频中更热销，其次是眼影、香水•口红是抖音短视频精致彩妆品类最热销的单品，其次是眼影、香水、粉饼/散粉、眼线•从平均价格来看，香水单品价格最高，达95.7元，其次是粉饼/散饼，达83.7元•从各个单品销量最高的商品来看，属3CE九宫格眼影单价最高，达230元，属sammi化妆镜口红单价最低，达19.9元10月抖音短视频热销精致彩妆品类单品Top 5排序单品名称数量占比平均价格销量最高商品及价格1口红21.8%57.8元sammi化妆镜口红-19.9元2眼影8.8%76.7元3CE九宫格眼影-230元3香水7.9%95.7元反转巴黎男女滚珠香水-29.9元4粉饼/散粉6.4%83.7元ZEESEA滋色埃及蜜粉饼-69.9元5眼线5.8%41.5元小奥汀眼线液笔-69元内容电商大数据情报分析平台© CC数据 2020ccsight.cn数据来源：CC数据 通用版，基于追踪到的抖音短视频精致彩妆品类热销Top 1000商品进行分析，按累计销量进行排序面膜在抖音短视频中热卖，护肤套装均价超200元•面膜、护肤套装、洁面、精华、润唇膏是抖音短视频美容护肤品类热卖的单品•从平均价格来看，护肤套装的价格最高，高达216.4元，其次是精华，达172.4元•从各个单品销量最高的商品来看， Dr.Alva瑷尔博士玻尿酸补水精华液的单价最高，达109元内容电商大数据情报分析平台© CC数据 2020ccsight.cn数据来源：CC数据 通用版，基于追踪到的抖音短视频美容护肤品类热销Top 1000商品进行分析，按累计销量进行排序10月抖音短视频热销美容护肤品类单品Top 5排序单品名称数量占比平均价格销量最高商品及价格1面膜14.8%99.2元积雪草二裂酵母睡眠免洗面膜-9.9元2护肤套装9.6%216.4元半亩花田面部护理水乳护肤套装-65元3洁面8.9%59.5元希芸洗面奶-10.9元4精华7.3%172.4元Dr.Alva瑷尔博士玻尿酸补水精华液-109元5润唇膏/唇膜6.9%44.1元韩水仙胡萝卜素变色润唇膏-39元口红、面膜热销商品均为国产品牌•sammi化妆镜口红成抖音短视频口红单品热销商品，积雪草二裂酵母睡眠免洗面膜成抖音短视频面膜单品热销商品•口红单品中属花西子雕花口红价格最高，达129元；面膜单品中属膜法世家黑面膜21片价格最高，达119.9元•上榜的商品均为国产品牌，如sammi、珂拉琪、完美日记、花西子、膜法世家、VHA、高姿等10月抖音短视频口红、面膜单品热销商品Top 5 口红面膜排序商品价格1sammi化妆镜口红19.9元2黑钻丰盈三色口红29元3colorkey珂拉琪小金管哑光唇釉69元4完美日记天鹅绒唇釉59.9元5花西子雕花口红129元排序商品价格1积雪草二裂酵母睡眠免洗面膜9.9元2膜法世家纱布修护面膜10片99元3VHA金润蚕丝胶蛋白面膜10片109元4膜法世家黑面膜21片119.9元5高姿蜂巢修护补水面膜10片99元内容电商大数据情报分析平台© CC数据 2020ccsight.cn数据来源：CC数据 通用版，基于追踪到的抖音短视频精致彩妆、美容护肤品类热销Top 1000商品进行分析，按累计销量进行排序9.9元的“5只装伸缩眉笔”成精致彩妆类爆款商品•精致彩妆品类热销商品Top 3呈现出“价格越低，销量最好”的趋势10月抖音短视频精致彩妆品类热销商品Top 3 内容电商大数据情报分析平台© CC数据 2020ccsight.cn数据来源：CC数据 通用版，基于追踪到的抖音短视频精致彩妆品类热销Top 1000商品进行分析，按累计销量进行排序麦欧丽5只装伸缩眉笔现价：9.9元销量：214775件sammi化妆镜口红现价：19.9元销量：191732件sammi美丽容颜粉底液现价：29.9元销量：77908件护手霜、韩水仙变色润唇膏成美容护肤类爆款商品•护手霜、韩水仙变色润唇膏10月卖出了超20万件商品，成美容护肤类爆款；Top 1、3商品价格仅达9.9元10月抖音短视频美容护肤品类热销商品Top 3 内容电商大数据情报分析平台© CC数据 2020ccsight.cn数据来源：CC数据 通用版，基于追踪到的抖音短视频美容护肤品类热销Top 1000商品进行分析，按累计销量进行排序护手霜10支装现价：9.9元销量：248629件韩水仙胡萝卜素变色润唇膏现价：39元销量：229091件积雪草二裂酵母睡眠免洗面膜现价：9.9元销量：82292件安热沙、海蓝之谜、自然堂是抖音短视频声量前