2020灵眸年鉴-Morketing研究院-202011.pdf

2020002003MORKETING　灵眸年鉴2020寄语前言：进化一份执念！人生，如果从时间维度来看，也许就是一个 80 多年、90 多年、或者 100 多年的岁月；从空间维度来看，每个人所走过的空间有限。但是，如何将时间和空间的乘积，做到更高维？在我看来，是一个人所走每一步的价值。在移动、技术、数据冲击下，传统的营销生态正在被重构。营销，正在被赋予更多的含义和价值，全球营销“新势力”正在形成，这个产业正在发生前所未有的改变，而离这些变化最近的正是 Morketing ！ 从 2014 年创办以来，Morketing 专注于内容深耕和营销领域价值挖掘，覆盖数据、技术、品牌、手游、应用、出海、电商等多板块，通过营销连接商业世界，激活商业创新。未来，我们想要做更多……Morketing 是有生命的。我们希望去挑战更多的不可能，从而使得Morketing 生命乘积最大化，最终给全球商业社会带去价值。 推出“灵眸奖”，正是我们迈出的重要一步。 移动时代的到来，数据、技术、AI 等对于营销生态的结构性变革，企业需通过新思维、新创意、新审美，来进行对来行的探索，实现与用户的共鸣。其中，最根本的能力就是“犀利的洞察力和商业敏感度”。⸺灵眸奖的诞生，正是基于此，一双有灵性的眼眸，穿透一切的能力。曾巧 Morketing 创始人兼 CEO⸺Morketing 研究院21 世纪 10 年代的末尾，我们迎来了一次大考。不仅仅是对营销商业领域，也是一次全人类、全社会都必需面临的一次考验。人无远虑，必有近忧。经此一“疫”，年前那些期待一次 2020 年度翻身仗的，大多再次乱了阵脚，发现又没有跟上节奏。而那些已经洞悉未来 3-5 年环境变化趋势、早已提前做好准备的，则迎来了一次加速蜕变。在本世纪 10 年代与 20 年代的交替间，我们面对了什么？疫情对人类社会活动和经济活动的冲击，21 世纪 20 年代伊始，新一代际的消费人群，新形势下市场供需关系的转变，新的传播渠道，新的内容偏好，… …在这些外部环境带来的压力下，面对不断变化的市场需求，营销商业领域将如何进化应对？在 2020 年末，交由灵眸奖来作盘点。灵眸 @2020，致敬曾经、现在及未来奋斗在抗疫一线的工作者们， 致敬在疫情期间为确保经济活动正常运转而付出努力的企业、组织或个人，致敬在此期间仍然能够推动营销商业领域前行的行业参与者们。0052020004MORKETING　灵眸年鉴Part I 关于灵眸奖关于灵眸奖一、灵眸历程从 2017 年至今，“灵眸奖”已走过了 3个年头。这对于一个行业奖项项目来说，并不是一个很长的历史。在这 3 年间，“灵眸奖也逐渐收获了越来越多的行业认可。致力于在全球市场塑造中国消费电子品牌的安克创新，在其去年的《首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书》中，提及“于 2018 年荣获灵眸 奖（Morketing Awards） 之 十 大 全 球化领军企业”获奖信息，同时提及的其他奖项及榜单还包括 WPP 与 Google 联合发布的“BrandZ 中国出海品牌 50 强”，以 及 美 国 权 威 电 商 研 究 机 构 Internet Retailer“年度全球电商奖”等。而驱动这一切的，是一份致力于打造出一个营销商业领域重磅奖项的初心，一份致力于推动中国营销商业领域不断前行的执念。2018-2020 年度灵眸奖相关数据对比2017-2019 年度颁奖晚宴精彩瞬间326 55% 1116P 47 87260 69% 1600P 14 120175 47% 370P 5 100202020192018Morketing“灵眸大赏”奖项（简称“灵眸奖”）是由营销商业媒体服务平台 Morketing 及旗下研究咨询机构 Morketing 研究院推出的营销商业领域行业奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势。多年来，该奖项始终坚持“由第三方独立评审团进行评审”、“奖项不接受商业合作”、“始终保持开放、公正、中立心态”的办奖原则。006007MORKETING　灵眸年鉴2020二、评审机制1. 所有参评评委均可通过 Morketing“灵眸大赏”奖项线上评审系统参与奖项评审工作； 2. 奖项评审工作共分为线上评审和终审会两轮：· 各组参评评委均可根据此前确定的评审维度，在奖项评审后台以票选的方式进行评审；· 评审结束后将由 Morketing 研究院进行统一整理，将评审结果递交奖项终审会进行最终轮评审；· 在终审环节，终审组将负责对评审结果进行审议，确定各个奖项的最终名单；三、评估模型四、灵眸 @20201. 奖项设置 “灵眸奖”奖项的评估模型主要分为三个维度，即能力（营销力）、环境（社会环境、经济环境、市场环境）、效果（营销效果）；其中能力又细分为 4 个方面，即洞察能力、内容创意、触达 & 运营、数据能力。该奖项整体的考量重点在于：在当前环境下，如何发挥营销力，取得最优营销效果。2. 奖项说明十大全球化企业增长案例此奖项旨在表彰全球化范围内，在其他国家或区域市场，其所处行业内实现大幅增长的出海企业及其增长案例，他们着眼全球，在不同国家和地区都摸索出适合当地的独特产品和模式，是出海企业的探索者和趋势引领者。十大综合实力营销服务平台此奖项旨在表彰营销商业领域内，服务广告主规模、质量有突出表现，或引领营销商业行业发展的营销服务平台。他们可为客户提供平台化的营销服务功能，通过多种产品或服务的组合实现全部或部分的营销服务闭环。并可根据广告主诉求，不断有新的资源和价值满足市场，同时对于未来有前瞻性，在当前市场环境下能够有效帮助广告主实现业务增长。十大创新 MarTech 产品此奖项旨在表彰中国营销商业领域内，能够帮助客户进行更高效的营销推广服务、促进业务增长，或极具前沿创新性的单功能 MarTech 产品。十大全球化营销服务平台此奖项旨在表彰全球化业务领域内，服务广告主规模、质量有突出表现的营销服务平台。他们可为国内的出海客户提供平台化的营销服务功能，在不同区域市场环境下，有效帮助客户实现全球化业务增长。十大新消费品牌营销案例此奖项旨在表彰获得优异品牌形象提升效果或销售转化效果的新消费品牌营销案例（直播活动除外）。新消费品牌的认定范围包括开创或引爆某新兴品类发展、开创全新消费场景，或以年轻人群为主要消费群体的品牌。十大影响力文娱营销案例此奖项的评审对象针对文娱领域内的影视、综艺类等内容的优秀宣发案例，或结合该部分内容的优秀跨界营销案例。申报方包括但不限于各大文娱宣发服务机构、视频平台、短视频平台、直播平台、MCN 机构、网络红人等。参选案例内容需积极正向、主题鲜明，并具有高附着力的内容表现，以及出色的营销效果。十大影响力移动游戏服务机构此奖项旨在表彰在国内移动游戏制作发行服务、营销服务领域具备突出业绩和行业影响力的相关服务机构。他们或具备典型代表作品，或能够凭借旗下优秀产品，为移动游戏行业客户提供优质营销及相关服务。十大影响力品牌电商营销案例此奖项旨在表彰各类品牌以提升其电商渠道影响力、用户规模或销售业绩为目的之一，并取得突出转化效果的营销案例（直播除外）。十大短视频内容创意案例此奖项旨在表彰内容具