内容生态搜索趋势研究报告（2020）

© 2011-2020 粤ICP备12056275号-13深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-13255.0%45.0%性别分布年龄分布12.6%12.9%29.1%20.1%25.3%18-20岁20-25岁26-35岁36-45岁大于46岁城市线分布16.1%23.2%36.4%9.7%8.7%5.9%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及以下采用极光五维性格模型，探究不同搜索用户性格特征的差异跟从我通常参考其他用户对产品的使用结果来决定是否购买它领导我周围的人通常会参考我对产品的使用结果来决定是否购买它冲动我购买产品的时候并不会考虑太多因素理智我购买产品的时候会考虑很多因素随意我更喜欢到处逛，去发现并购买原本没想要买的东西目的我更喜欢直接找到并购买我明确想要买的东西挑剔我很难买到让我十分满意的产品满足我很少买到让我不满意的产品怀旧我更喜欢购买成熟的产品尝鲜我更愿意尝试创新的产品本次调研，样本量N=2,005份，采用极光轻推送调研平台，Online执行完成数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)样本说明深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-133目录搜索行业的发展内容生态搜索—代表案例研究用户路径价值分析1.1 搜索行业的进化1.2 不同内容生态搜索的特点1.3 内容生态搜索的价值0102032.1 内容生态搜索代表举例2.2 案例分析—抖音2.3 案例分析—今日头条042447深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-134搜索行业的发展• 搜索行业的进化• 不同内容生态搜索的特点• 内容生态搜索的价值深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-135搜索行业的变迁和本质数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)门户搜索独立搜索搜索行业变迁，但搜索的目的始终是内容用户搜索需求多样生活问题/疑难解决 知识学习 购物信息 新闻时事 影音娱乐98.4%96.2%95.6%95.4%95.1%用户搜索的目的是内容用户移动端搜索内容top 5随着移动互联网发展，信息环境、用户需求发生变化，但用户搜索的本质仍是对内容的获取移动互联网时代，内容从制作方式到传播路径都发生了巨大的变化，在内容极大丰富的当下，我们发现，现在的搜索用户，有一些新的变化深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-136发现1用户不仅在一个平台搜索，按内容需求选择平台32.0%47.9%16.4%2.0%1.7%2个及以下3-5个6-8个9-11个12个及以上用户搜索平台使用数量（个/天）3.84个平台用户平均每天使用进行查找/搜索信息近七成的用户每天进行查找/搜索的app数量≥3个，强搜索习惯逐步形成数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)• 根据极光调研数据，用户平均每天使用3.84个平台进行查找/搜索信息• 41.7%的用户表示，会根据不同的搜索需求和内容需求选择适合的搜索平台根据需求不同，用户会选择不同类型的平台进行搜索41.7%不同的搜索需求，通过不同的app进行搜索深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-137发现2内容场景下，用户搜索需求旺盛• 根据极光调研数据，独立搜索平台的优势仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首；短视频平台表现亮眼，68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)搜索平台使用情况除了独立搜索平台，用户会通过多种内容型平台进行搜索，尤其是短视频平台独立搜索平台短视频平台社交平台电商平台新闻资讯平台长视频平台71.5%68.7%62.0%59.0%53.7%46.7%深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-138在非独立搜索平台，“随看随搜”已经成为常态• 根据极光调研数据发现，用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台；90.5%的用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台，有过随看随搜的经历数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)用户全部搜索行为，在不同平台的权重占比用户搜索行为向内容平台迁移22.6%18.1%15.8%14.8%16.4%12.3%独立搜索平台短视频平台社交平台电商平台新闻资讯平台长视频平台内容型平台 77.4%“随看随搜”更符合用户习惯用户在社交、短视频、长视频、电商购物、新闻资讯等平台，有过随看随搜的经历“随看随搜”90.5%发现3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-139观点内容生态搜索已经发生，并且成为行业共识• 前文提到的短视频平台、社交平台、电商平台、新闻资讯平台、长视频平台均为内容型平台，他们按照各自的规则制作内容，形成特有的内容生态体系，基于此的搜索，则为内容生态搜索数据来源：极光研究院自主研究电商平台（如淘宝、拼多多等）社交平台（如微信、微博等）短视频平台（如抖音、快手等）长视频平台（如腾讯视频、爱奇艺等）新闻资讯平台（如今日头条、一点资讯等）媒体观察：内容生态搜索成为行业共识在内容型平台发生的搜索为内容生态搜索多场景匹配，随看随搜实现信息的深入融合平台侧用户侧内容型平台内容生态搜索深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-1310搜索行业的发展• 搜索行业的进化• 不同内容生态搜索的特点• 内容生态搜索的价值深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备12056275号-1311不同的场景，用不同平台搜用户在不同平台都有搜索需求，但因内容差异而有所侧重数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)短视频平台社交媒体平台电商平台长视频平台新闻资讯平台生活问题/疑难解决社交媒体平台短视频平台新闻资讯平台电商平台长视频平台知识学习新闻资讯平台短视频平台社交媒体平台长视频平台电商平台新闻时事电商平台短视频平台社交媒体平台长视频平台新闻资讯平台购物信息短视频平台社交媒体平台长视频平台新闻资讯平台电商平台影音、娱乐、游戏短视频平台电商平台社交媒体平台新闻资讯平台长视频平台新品上市信息短视频平台社交媒体平台长视频平台新闻资讯平台电商平台亲子教育短视频平台社交媒体平台新闻资讯平台长视频平台电商平台明星动态• 极光调研发现，生活问题/疑难解决、娱乐相关、新品信息、亲子教育方面的搜索，短视频使用率最高；知识学习方面的搜索，社交平台使用率最为突出不同的内容，用户使用不同的平台搜索深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2020 粤ICP备120562