BrandOS TOP 100 2020Q4出海品牌社交平台表现力白皮书-Morketing研究院-202101

Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6Part 7 Part 8Part 9综述BrandOS TOP 100 2020Q4出海品牌社交平台表现力榜单BrandOS TOP 100 2020Q4 新增品牌介绍BrandOS TOP 100 2020Q4 细分行业榜单消费电子电子商务互联网工业制造消费品旅游服务2020Q4 出海品牌社交平台表现力分析2021年度海外社交平台运营策略2020Q4 BrandOS TOP100 榜单评分指标说明关于我们参考文献1-2-3-4-5-6-目录综述PartOne1OneSight × Morketing × Morketing ResearchOneSight × Morketing × Morketing Research什么是 BrandOS TOP 100 ？《BrandOS TOP 100 出海品牌社交平台表现力白皮书》由OneSight与Morketing研究院合作编制、发布，并季度更新“BrandOS TOP 100”榜单，这是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。BrandOS 的数据来自哪里 ？数据来源：BrandOS榜单所有数据直接源自Facebook、Twitter、Instagram及YouTube平台的官方数据来源。数据起止日期：2020年10月1日-2020年12月31日品牌范围：本榜单所选品牌均为在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube（至少其中一个平台）拥有主页，且品牌主为中国大陆企业的品牌评分依据：请参见“Part7 2020Q4 BrandOS TOP100 榜单评分指标说明”为什么要做 BrandOS 评分 ？OneSight出海营销云平台是针对所有中国出海品牌用户打造的全球社交媒体数据营销管理平台，通过量化海外社交媒体的运营状况，为所有社交出海品牌页提供统一客观的参考坐标。OS评分的计算通过海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算得出，为中国品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标。 OneSight × Morketing × Morketing ResearchBrandOS TOP 100 2020Q4出海品牌社交平台表现力榜单PartTwo2OneSight × Morketing × Morketing ResearchBrandOS TOP 100 2020Q4新增品牌介绍PartThree3OneSight × Morketing × Morketing ResearchOneSight × Morketing × Morketing ResearchBrandOS TOP 100 2020Q4新增品牌简介1.酷开2.叠纸网络酷开网络，全称深圳市酷开网络科技有限公司，独立运营始于2014年，是一家智能电视系统运营的技术平台，主要聚焦于智能电视系统研发和智能电视运营增值服务的主营业务，涉及影视、广告、购物、游戏、教育、应用分发、音乐等业务，秉承开放共享、合作共赢的理念，和业界内合作伙伴一起探索大屏商业价值、推动OTT行业发展，是OTT行业内一家估值近百亿的独角兽公司。4.长虹电器创建于1958年的长虹，历经60余年的发展，从期初立业、彩电兴业，到如今的信息电子相关多元拓展，已成为集消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团，并正向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。长虹坚持以用户为中心、以市场为导向，强化技术创新，夯实内部管理，沿着智能化、网络化、协同化方向，构建强大的物联网产业体系，不断提升企业综合竞争能力，逐步将长虹建设成为全球值得尊重的企业。叠纸网络成立于2013年8月，是一家专注于互动娱乐领域的新型互联网文化公司。公司以移动端女性向手游起步，是国产女性向游戏的头部开拓者之一。其旗下的大热IP暖暖系列及恋爱系列在全球范围内受到玩家喜爱，并斩获行业内多个重要奖项。叠纸网络深耕游戏、动画、衍生品等各个不同的文化娱乐领域，并持续创造全新的互动娱乐体验，服务于用户文化生活的方方面面。3. 江西旅游江西旅游由江西省文化和旅游厅主办，向世界展示江西的旅游环境与人文面貌，向海内外游客提供江西展演信息、旅游景点、非遗文化等旅游咨询信息，宣传江西旅游产业。江西省文化和旅游厅以促进旅游业为导向，持续推动江西旅游高质量发展，努力打造江西文化特色品牌，致力于让江西成为世界旅游目的地。OneSight × Morketing × Morketing ResearchBrandOS TOP 100 2020Q4细分行业榜单PartFour4OneSight × Morketing × Morketing ResearchOneSight × Morketing × Morketing Research消费电子类BrandOS 得分情况分析整体来看，消费电子类品牌在2020年Q4 BrandOS TOP100榜单中排名持续稳定，品牌构成仍主要以手机品牌为主，依旧可见中国消费电子品牌出海的强劲实力。在具体排名中，2020Q4 TOP100榜单中共23个消费电子类品牌进入榜单，在总榜TOP20中占据十席。消费电子品牌细分内，除新入榜单的酷开外，其余品牌均曾出现在2020Q3消费电子类BrandOS榜单中。而2020Q4消费电子类BrandOS榜单中，头部品牌组成变化不大，但名次有细微变化：华为手机上升3名，跃至消费电子类品牌中排名第一、总榜第二名；Tecno传音相较于2020年Q3季度上升6名，来到总榜单第11名的位置；小米手机排名保持稳定，而一加手机、OPPO手机则分别下降1名、5名，但仍保持在消费电子类品牌中TOP5、总榜TOP10的区间内。可见消费电子类品牌在2020年Q4 BrandOS TOP100中整体仍呈现出了较高的海外社交媒体运营水平，消费电子类品牌在2020Q4 BrandOS榜单中保有的高占比、排名的快速上涨也表现出中国消费电子类出海品牌摸索出了属于自身的品牌全球化道路，并在海外市场得到了良好反馈。此外，2020年第四季度中消费电子行业内52%的品牌呈排名上升趋势， 5个品牌上升名次在10名以上。其中，doogee和酷派在本季消费电子类排名中上升最明显：doogee在2020Q2及2020Q3排名走低后，在2020Q4中排名上升56名，是2020年Q4消费电子类BrandOS榜单中排名上升最快的品牌；而酷派同样是经历了三个季度的低迷后，在2020年Q4季度排名回升44名。此外，荣耀手机因排名下滑6名跌出总榜单TOP10的位置，而傲基在2020年第四季度排名下滑12名，来到总榜单的第42名，是本次消费电子类品牌中排名降幅最大的品牌。根据OneSight5.0平台提供的数据，我们对消费电子类品牌中排名上升最快的doogee与排名下降最快的傲基做出了简要分析：OneSight × Morketing × Morketing Research通过doogee在2020年Q3与Q4两季度帖文数量的数据对比可以发现，在2020年Q4季度中，doogee的Facebook主页发帖数量较Q3整体