2020中国网络电影行业年度报告

中国网络电影行业年度报告中国电影家协会网络电影工作委员会联 合 发 布 ：中国电影家协会网络电影工作委员会2021年1月15日序言2020年注定是不平凡的一年，疫情的爆发让电影产业都面临了前所未有的挑战：如何应对疫情带来的影响，如何为中国电影行业贡献一份力量，成为今年网络电影行业最重要的议题。2019年首届中国网络电影周上，彼时的“网络大电影”在三家平台联合倡议下，拿掉“大”字，将“网络电影”作为通过互联网发行的电影的统一称谓，标志着网络电影步入了与整个内容产业接轨的新时期。2020年，通过提质降量与互联网多维融合，网络电影逐渐进入到稳定发展期。电影与互联网加速融合，不断创新的商业模式使得产业生态进一步完善，越来越多的专业资本与优秀人才不断入局。尽管突如其来的疫情改变了全球电影产业的发展环境，但网络电影却实现了逆势增长，前路一片光明。后疫情时代，网络电影作为线上新型消费的重要形式，必将成为扩大我国文化内需，加速畅通国内大循环的重要抓手。能力越大，责任越大，网络电影更需担负起更多的使命，为中国电影行业的发展齐心聚力。在进入报告正文之前，衷心希望全行业都能够——坚守初心，以用户为本，树立更高的目标，创作更好更优秀的电影内容。勇于创新，拥抱变化，勇于突破，把握每一次行业进步的契机。这份报告仅仅是对于网络电影的2020年的部分总结，未来更耀眼的成绩，更精彩的作品，需要全行业携手并进，共同创造！报告说明定量研究：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷提供数据、市场公开数据信息。文献研究：国家机构相关政策法规、权威行业报告等 。云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷、市场公开数据信息。数据时间：2020年1月1日-12月31日。网络电影：指时长超过60分钟以上，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。本报告第一章数据统计暂不含以点播付费模式上线或纯版权采购模式上线的电影内容，例如《肥龙过江》《征途》《冷血狂宴》《囧妈》等。正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、 预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。PVOD模式：高端付费点播（Premium Video on Demand），国内将纯网发行、先网后院、院网同步的国产电影，以及院线窗口期少于1个月或同步流媒体上线的海外院线电影，称之为PVOD模式发行影片。D2C模式：Direct-to-Consumer 直接面向消费者模式，由消费者反向决定上游生产制作端。研究方法数据来源术语定义网络电影为中国电影产业助力电影发行渠道 融通共荣网络电影快速成长 求新求变目录网络电影为中国电影产业助力网络电影对电影行业的贡献率提升数据来源：云合数据、拓普数据说明：网络发行电影指以互联网为首发平台的影片；“线上影片”含全网在线的电影片库及本年上新影片，“网络电影”含全网在线的网络电影片库及本年上新影片ü2020年国内共上新1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部，占新片整体数量的72%，相较2019年占比提升明显。ü网络发行新片中参与分账的网络电影共769部，相较2019年略有下降，在新片整体数量的占比达到71%。ü在影院停摆、电影大盘整体下滑的趋势下， 2020年网络电影的线上播放表现逆势增长，市场占有率进一步提升；2020年线上影片累计正片有效播放528亿，其中网络电影112亿，同比增长30%，占比提升至21%。2019年-2020年线上电影正片有效播放趋势602亿528亿86亿112亿20192020线上影片网络电影14%21%2019年-2020年电影上新量趋势1339部1089部782部769部20192020电影新片网络电影新片58%71%行业共同发力，票房翻倍增长数据来源：云合数据，爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：统计范围为历年上新网络电影；2020年破千万票房影片含2部拼播影片，《奇门遁甲》爱腾两平台分账均破千万，《龙虎山张天师》爱腾优三平台分账累计破千万。2018年-2019年票房破千万影片数量不含腾讯视频，腾讯视频2020.1.1起为新分账规则，2020年票房规模仅统计新规则纯分账票房，不含自制/定制项目。ü2020年网络电影展现出巨大的市场潜力，2020年上新网络电影累计正片有效播放76亿，同比增长59%。ü票房再获新突破，2020年上新网络电影中，共79部影片分账破千万，同比增加41部；千万级影片票房规模13.9亿元，同比增长125%。2018年-2020年分账票房破千万的影片数量33部38部79部2018201920202018年-2020年上新网络电影正片有效播放趋势39亿48亿76亿201820192020精品化：提质减冗、产能优化数据来源：云合数据数据说明：统计范围为历年上新网络电影ü2020年共上新网络电影769部，较2019年减少13部；在“提质减量”的大趋势下，网络电影精品化成效显著，正片有效播放1000万以下的影片共530部，同比减少103部。ü行业结构升级，头部影片爆发式增长，2020年正片有效播放在5000万以上影片共26部，同比增长15部，其中《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之龙岭迷窟》3部影片的正片有效播放破亿。1527部782部769部2018201920202018年-2020年网络电影上新量2018年-2020年上新网络电影正片有效播放区间分布1000万以下1000万-5000万5000万-1亿1亿以上530 213 23 3 63313810120182019202014388711单位：部内容激励加磅，平台竞争激烈数据来源：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：统计范围为历年上新网络电影，优酷上新量为云合数据监测；《龙虎山张天师》爱腾优三平台分账累计破千万ü爱奇艺共上新网络电影385部，单平台分账票房千万级的影片42部，同比增加17部；破千万影片累计分账票房达到7亿。ü优酷上新217部，分账票房千万级的影片23部，同比增加10部；破千万影片累计分账票房达3.48亿。ü腾讯视频上新159部，纯分账101部，自制/定制58部，15部纯分账影片票房破千万；上新纯分账影片累计分账票房达5.34亿。ü网络电影迈入新阶段，爱腾拼播《奇门遁甲》票房超5600万，再次打破票房天花板；2020年底腾讯视频、优酷均加磅优质内容激励，2021年初爱奇艺更新分账规则，各平台从前期项目评估服务到全方位营销支持，参与度显著提升，平台竞争加剧。385部159部217部26部爱奇艺腾讯视频优酷其他2020年各平台网络电影上新量爱奇艺腾讯视频优酷2020年票房破千万网络电影分账区间分布517.519.5211000万-2000万2000万-3000万3000万-5000万5000万+3117333291822020年网络电影分账票房TOP20数据来源：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：统计范围为2020年上新网络电影，腾讯视频自制/定制项目未收入榜单排名电影名称上线时间分账票房播出平台1奇门遁甲2020/3/1956,410,671爱奇艺/腾讯视频2鬼吹灯之湘西密藏2020/9/3054,