2021百度营销新能源汽车行业报告

出 品 方 ： 百 度 大 客 户 部 汽 车 行 业 整 合 营 销 策 略 部 I M S 百度营销新能源汽车行业洞察报告2021数 据 源 ： 百 度 观 星 盘 、 百 度 百 声CONTENTS目录Part 1Part 2Part 3新能源汽车市场行业数据01新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料，却采用新型车载动力装置），综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车基础概念BEV纯电动汽车PHEV插电式混合动力汽车FCEV燃料电池电动汽车新能源汽车分类++42911532613814922015年2016年2017年2018年2019年2020年（单位：万辆）2015-2020年中国新能源汽车保有量数据来源：中华人民共和国公安部，2015-2020年补贴退坡政策给新能源车销量造成一定影响，在乘用车市场销量下降情况下， 2020年新能源车逆势上扬新能源汽车市场整体销量数据来源：中国汽车工业协会，2013年-2020年1.87.533.150.777.7125.6120.6136.72013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年316.7%341.3%53.2%53.3%61.6%-4.0%13.3%9.9%7.3%14.9%1.4%-4.1%-9.6%-6.0%2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年新能源车销量增速乘用车市场销量增速退坡补贴政策力度从50%降到10%2013-2020年中国市场新能源汽车销量2013-2020年中国市场新能源车销量增速（单位：万辆）限购特大城市需求较强，县乡市场逐步启动，2020年新能源车的市场增长主力为上海北京等限购大城市新能源汽车市场区域分布数据来源：乘用车市场信息联席会，2017年-2020年2017-2020年中国新能源车-分区域销量占比变化2019-2020年中国新能源车-销量TOP10城市45%43%40%38%19%18%21%22%17%17%17%15%13%15%15%14%6%7%7%11%2017年2018年2019年2020年特大城市大型城市中型城市小型城市县乡2019年销量TOP102020年销量TOP102020年销量增速深圳81,411 上海128,381 +88%北京80,581 北京93,569 +16%广州71,718 深圳77,775 -4%上海68,393 广州53,296 -26%杭州40,247 天津42,936 +43%天津30,110 杭州42,307 +5%成都25,821 成都33,559 +30%柳州24,609 郑州30,060 +51%武汉22,711 重庆27,205 +93%西安20,750 柳州23,346 -5%（单位：辆）纯电动车渗透率大于插电混动汽车渗透率， 2020年渗透率显著提升，在特大城市如上海、深圳表现突出新能源汽车市场渗透比较2019-2020年中国新能源汽车-整体渗透率2020年中国新能源汽车-区域渗透率3.0%7.1%0.8%1.5%2019年2020年纯电动汽车渗透率插混动力汽车渗透率15.0%7.1%5.3%5.9%4.5%5.6%1.2%0.9%0.5%0.4%特大城市大型城市中型城市小型城市县乡纯电动汽车渗透率插混动力汽车渗透率北京 14.7%;0.9%天津 14%;3%深圳 17%;7%广州10%;2%郑州 9%;2%重庆 9%;1%成都 8%;2%长沙 14%;1%无锡 6%;1%济南 7%;1%佛山 3%;1%东莞 3%;1%西安 4%;2%武汉 7%;1%苏州 7%;1%南京 7%;1%杭州 10%;3%上海 20%;13%：特大城市渗透率百分比% ：纯电动车渗透率；插电混动渗透率：大型城市渗透率2020年中国新能源汽车-分城市渗透率宁波5%;1%数据来源：乘用车市场信息联席会，2019年-2020年2020年11月国务院办公厅印发《新能源汽车产业发展规划2021-2035》对中国新能源汽车市场做全方位规划新能源汽车生态一：国家政策明确支持，未来发展正向态势数据来源：中国国务院办公厅《新能源汽车产业发展规划(2021-2035)》新能源汽车政策利好01到2025年，新能源汽车新车销售量达到汽车新车销售总量的20%左右2021年起，国家生态文明试验区、大气污染防治重点区域的公共领域新增或更新公交、出租、物流配送等车辆中新能源汽车比例不低于80％加快推动动力电池回收利用立法，建设动力电池高效循环利用体系提高充、换电服务便利性，大力推动充换电网络建设020304充电桩公、私保有量迅速提升，BEV续航里程与电池组能量呈增长趋势新能源汽车生态二：基础建设乐观，硬件支持愈发稳固数据来源：中国电动汽车充电基础设备促进联盟；工信部；艾瑞咨询研究院2015-2020年新能源汽车充电桩-公共&私人保有量6 15 24 39 52 81 1 6 23 48 70 87 2015年2016年2017年2018年2019年2020年公共充电桩保有量私人充电桩保有量(单位：万台)2020年公共充电桩保有量-TOP10省份7.4 7.3 6.8 6.8 5.2 4.0 3.1 2.8 2.6 2.2 上海市 广东省 北京市 江苏省 浙江省 山东省 安徽省 河北省 湖北省 天津市(单位：万辆)续航里程电池组能量2014-2020年纯电动车续航里程vs电池组能量（基于批次）第一批第十批第二十批第三十批截止至2020年底，中国平均纯电动乘用车续航里程382.4公里新能源车智能化程度高于燃油车，2020年新车智能化配置占比高新能源汽车生态三：智能化程度高，受用户关注数据来源：太平洋汽车；艾瑞咨询研究院2020年上市智能汽车占比34%智能汽车：同时具备智能驾驶、智能座舱、OTA远程在线升级（含非整车OTA）三项的汽车智能汽车非常关注, 43.1%关注, 45.9%一般, 9.7%不关注, 1.2%非常不关注, 0.1%用户对新能源车智能化关注度新能源车智能化关注人群达89%68%86%43%智能驾驶配备率智能座舱配备率OTA配备率2020年新车各智能化配置占比2020年新车智能化占比16%30%21%燃油车纯电动汽车插电式混合动力汽车近年造车新势力品牌纷纷涌现，注重对高科技以及互联网的应用新能源汽车生态四：造车新势力崛起，强科技性与互联网属性用户与厂商联系更便捷将各系统集成到同一单元升级换代更方便软件具有更多智能化功能网联化智能化集成化电动化将电力作为汽车动力来源线上线下直营加盟线上选车、订车线下体验、交付、售后不同于传统车企4S店更多采用直营或加盟模式新能源汽车生态五：市场的关注焦点驱动产品升级61%59%54%51%47%45%42%40%39%38%电池质量和稳定性续航里程用车安全性充电便捷度和时长价格补贴减免情况智能化程度用车成本售后服务配置外观设计48%46%42%40%40%38%33%25%21%冬天掉电严重续航里程不足充电不方便动力电池容量衰减续航里程虚标开空调时续航降低担心电子设备安全问题维修养护费用高售后服务差37%4