2020连续剧市场网播表现

数 据 启 迪 娱 乐 | E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2020年连续剧市场网播表现概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【霸屏指数】综合艺人在热播作品中的角色戏份、观众的反馈及参与作品的有效播放，分别加权得出。【微短剧】单集时长在20min以下的剧集。【题材划分】连续剧题材划分为都市、青春、谍战、悬疑、武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村、喜剧、宫廷、传奇、剧情、年代、其他16个题材。【剧集类型】网络剧：只在网络视频平台播出，或首先在网络视频平台播出的连续剧。独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧。【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频七大视频平台的全部国产连续剧。内容概览➢榜单：网络剧包揽连续剧霸屏榜前三，《庆余年》以53亿有效播放位居榜首；《爱情公寓5》热播期集均有效播放破亿。➢全网：2020年全网连续剧有效播放4251亿，同比下滑18%；疫情期间催动流量上涨，单日最高有效播放突破20亿。➢会员付费：会员内容有效播放同比增长12%，平台会员价值精耕，40%网剧超前点播。➢平台：爱腾优剧集有效播放大盘下滑，芒果TV大幅增长。➢上新：2020上新国产连续剧475部，较2019年增加25部；长视频平台加大微短剧投入，2020微短剧上新量多达300部。➢布局：2020年各平台独播占比近半数，分账、自制比例提升。➢短剧：有效播放同比增长18%，都市、悬疑成主赛道。➢题材：女性、悬疑、甜宠当道，主旋律独树一帜。➢豆瓣：27部上新剧豆瓣破8分，同比增加15部；现实主义题材热度口碑兼具。➢用户画像：爱奇艺、优酷独播剧的女性占比60%左右，腾讯视频、芒果TV女性占比均超70%。➢演员：她内容崛起，霸屏演员中女性演员的占比提升，男演员仍占主导，年龄向低龄化发展。19.57亿19.67亿19.76亿20.08亿20.99亿21.06亿21.14亿23.05亿24.90亿28.63亿琉璃清平乐如果岁月可回头秋蝉二十不惑大秦赋猎狐(2020)重启之极海听雷知否知否应是…瞄准正片有效播放上线日期题材播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期题材播放平台排名1112131415161718192032.43亿35.47亿35.64亿36.01亿39.17亿40.30亿43.85亿48.24亿49.67亿52.86亿精英律师三生三世枕上书完美关系幸福，触手可及！安家新世界三十而已锦衣之下爱情公寓5庆余年2019/11/262020/1/122019/12/282020/7/172020/1/132020/2/212020/5/202020/2/182020/1/222019/12/20剧情都市剧情都市年代都市都市都市玄幻都市2020/10/92018/12/252020/7/152020/4/142020/12/12020/7/142020/5/42020/3/202020/4/72020/8/6谍战传奇悬疑悬疑剧情都市谍战都市剧情玄幻统计时间：2020.1.1-2020.12.31 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）榜单：2020全网连续剧有效播放霸屏榜701257284212442444303857万3965万3966万4202万4287万4440万4561万4742万4752万5192万重启之极海听…如果岁月可回头我，喜欢你猎狐(2020)隐秘的角落二十不惑无心法师3瞄准唐人街探案新世界正片有效播放上线日期题材 播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期 题材播放平台排名111213141516171819205222万5642万5994万6195万6290万6419万6477万7589万8964万1.16亿传闻中的陈芊芊三生三世枕上书龙岭迷窟幸福，触手可…安家完美关系重启之极海听雷我是余欢水三十而已爱情公寓52020/1/122020/7/172020/4/62020/7/152020/2/182020/2/212020/5/202020/4/12020/1/222020/5/18都市都市都市悬疑都市都市都市悬疑玄幻喜剧2020/1/132020/1/12020/10/92020/3/32020/7/142020/6/162020/4/142020/9/152020/3/202020/9/13年代悬疑谍战悬疑都市悬疑悬疑都市都市悬疑集数集数36431232515351185624统计范围：2020上新连续剧数据来源：云合·四象分析系统（EVA）热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2020.12.31榜单：2020上新连续剧热播期集均有效播放霸屏榜超点超点超点超点超点超点超点超点超点全网：有效播放同比下滑18%，会员内容有效播放增长12%统计范围：全网剧集；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2020年全网连续剧有效播放4251亿，同比下滑18%；其中电视剧有效播放2733亿，同比下滑25%；网络剧有效播放1518亿，与2019年基本持平。➢会员内容有效播放继续保持增长趋势，2020年全网连续剧会员内容有效播放1341亿，同比增长12%，电视剧、网络剧有效播放增幅均在10%以上。2019-2020全网剧集会员内容有效播放4251 2733 1518 040008000连续剧电视剧网络剧亿20192020-18%-25%-0.3%2019-2020全网剧集有效播放1341 575 767 010002000连续剧电视剧网络剧亿20192020+12%+10%+13%全网：爱腾优大盘下滑，芒果TV大幅增长统计范围：全网剧集；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）2019-2020全网剧集各平台会员内容有效播放1703 1530 839 105 015003000爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿20192020-21%-19%-7%2019-2020全网剧集各平台有效播放508 513 268 40 0400800爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿20192020+8%+7%+22%+34%+97%➢2020年爱奇艺、腾讯视频的全网剧集有效播放分别为1703亿、1530亿，同比下降20%左右，但两平台市占率达76%，仍稳居第一梯队；优酷有效播放839亿，同比下滑7%；芒果TV有效播放105亿，在《下一站是幸福》《以家人之名》等热播剧拉动下，芒果TV为唯一实现正增长的平台。➢2020Q3平台会员量缓慢增长甚至负增长，但会员内容侧，平台对完结剧转免的窗口期缩短，部分老剧仅会员观看以及超前点播的常态化，2020年爱腾优芒会员内容有效播放均为正增长；其中爱腾较为接近，会员内容有效播放510亿上下，增幅8%左右；优酷会员内容有效播放268亿，增幅22%