【云合数据】2024年度头部剧综网播市场分析

• Presenter name• www.islide.ccPresenter namewww.islide.cc头部剧综网播市场分析2024年度报告说明研究范围视频平台：爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台。数据来源本报告数据源自云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）具体数据来源及数据周期详见各页底部标注。术语定义正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。云合评级：使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。头部剧集洞察内容驱动、效能优化剧集市场迈入精品化提质加速期，腾讯视频以内容驱动为核心积极推动行业生态发展长视频平台剧集产业结构进一步优化，头部精品内容供给稳中有升，集均V30有效播放破5000万的剧集增多。腾讯视频坚持内容创新、多元拓展，高品质内容持续输出。2024年云合评级S+剧集中，腾讯视频的剧集数量保持行业领先。2024年视频平台锁定优质内容强化赛道布局，通过丰富全面的内容接力释放多重剧集魅力，满足用户多样化需求。提质增效，产业结构优化精品输出，内容壁垒稳固内容多元，发力差异化赛道品质优先，头部精品内容稳健供应新剧：首播年份与平台上线年份间隔两年以内。统计范围：2023年度（2022.12.1-2023.11.30）、2024年度（2023.12.1-2024.11.30）上新国产新剧，单集时长20min及以上。统计时间：截至2024.12.14；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）国产新剧上新量3202672023年度2024年度-53➢降本增效大环境下，长视频平台进入升级时代，粗犷的“量”增长结束，“质”成为新的追求，2024年度长视频平台上新国产新剧267部，同比减少53部。➢平台以内容品质为核心开展精品化创新，新剧产业结构进一步优化，头部精品内容供给稳中有升，2024年度上新国产新剧集均V30在5000万及以上的剧集共6部，同比增加2部；与此同时，平台逐步缩减低效内容，集均V30不足1000万的剧集在新剧中占比64%，同比减少4个百分点。2024年度国产新剧集均V30分布（含预测V30） 万及以上 万 万 万 万 万以下6部，同比+2部占比64%，同比减少4个百分点上新时间：2023.12.1-2024.11.302024年度TOP剧集（热播期集均破4000万且累计有效播放破20亿国产剧集）效能优化，头部内容价值放大统计范围：2024年度（2023.12.1-2024.11.30）上新国产新剧，单集时长20min及以上。统计时间：截至2024.12.14；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、云合工具箱·小程序➢2024年新剧提质效果显著，头部内容影响力进一步提升。截至12月14日，《庆余年第二季》《与凤行》《繁花》《墨雨云间》《玫瑰的故事》《唐朝诡事录之西行》6部剧集热播期集均突破4000万且累计有效播放突破20亿；精品化“提质”扎实落地，6部剧在古装男频权谋、仙侠爱情、时代传奇、古装女频爱情、都市女性情感、古装悬疑等多元内容赛道绽放霸屏之姿。《与凤行》热播期集均有效播放6855万《墨雨云间》热播期集均有效播放6002万《庆余年第二季》热播期集均有效播放1.1亿《玫瑰的故事》热播期集均有效播放5437万《唐朝诡事录之西行》热播期集均有效播放4052万（含跨年剧，上新时间：2023.12.1-2024.11.30）《繁花》热播期集均有效播放6394万古装霸屏，《庆余年2》《与凤行》强势领跑2024剧集市场2024年度：2023.12.1-2024.11.30；统计时间：截至2024.12.14；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、云合工具箱·小程序✓2024年连续剧霸屏榜No.2 2024年玄幻/仙侠类No.1✓2024年度上新剧集均V30榜No.2 玄幻/仙侠类No.1✓连续剧霸屏榜日冠 x27，月冠 x2✓全舆情热度峰值11000+，日冠 x15《与凤行》《庆余年第二季》✓2024年连续剧霸屏榜No.1✓上线首日登顶连续剧霸屏榜，日冠 x 23✓2024年度上新剧集均V7、V30榜No.1✓热播榜市占率峰值55%，2021年以来No.2✓2024上新剧唯一集均破亿剧集✓2024年上新剧热播期集均榜No.1✓全舆情热度峰值11000+，日冠 x11➢在丰富的剧集品类中古装剧始终展现出强大的市场竞争力，2024年的古装剧市场更是佳作频出，《庆余年第二季》一马当先，领跑2024年剧集市场。该剧开播首日即登顶连续剧霸屏日榜；23天获得2024年连续剧霸屏榜榜首；2024年上新剧唯一集均破亿；热播榜单日市占率最高达55%，成为2021年以来唯二热播榜市占率破50%剧集；同时还刷新了首日入口流量最高、腾讯视频热度最高等多项纪录；全舆情热度超过11000+，11天登顶全舆情热度榜，展现出了超强的影响力和话题度。➢《与凤行》紧随其后，在2024年连续剧霸屏榜、上新剧集均V30榜均居第2位；在竞争最为激烈的玄幻仙侠类剧集中更是占据了第1的宝座，展现出了强大的竞争力。百花齐放，《墨雨云间》等黑马频现，《唐诡2》建立续作典范2024年度：2023.12.1-2024.11.30；统计时间：截至2024.12.14；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、云合工具箱·小程序➢古装赛道稳定输出头部精品之外，也呈现出百花齐放、黑马频现的景象，2024年《墨雨云间》《惜花芷》《永夜星河》《九重紫》等多部剧集超出市场期待，进一步凸显了古装剧在当下剧集市场中的受欢迎程度。➢其中《墨雨云间》作为女频爽剧的代表，突出重围跻身2024年连续剧霸屏榜三强之列，为内容创新注入活力；《唐朝诡事录之西行》作为 “唐诡” 系列的续作，同样表现不俗，为续作开发、赛道拓新树立品质标杆。《墨雨云间》✓2024年连续剧霸屏榜No.3✓2024年度上新剧集均V30榜No.4✓连续剧霸屏榜日冠 x15，月冠 x1✓全舆情热度峰值10000+，日冠 x6《唐朝诡事录之西行》✓ 2024年连续剧霸屏榜No.7，古装悬疑No.1✓ 2024年度上新剧集均V30榜No.11✓ 连续剧霸屏榜日冠 x25，月冠 x1✓ 全舆情热度峰值9800+，日冠 x11多元深耕，《繁花》《玫瑰的故事》释放多边效应2024年度：2023.12.1-2024.11.30统计时间：截至2024.12.14；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、云合工具箱·小程序《繁花》2024年连续剧霸屏榜No.6时代传奇类No.12024年度上新剧集均V30榜No.3连续剧霸屏榜日冠