剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察

剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察2025年4月01剧集市场剧集内容市场趋势剧集赞助市场分析CONTENTS目 录02综艺市场综艺内容市场趋势综艺赞助市场分析3剧集及赞助市场1、剧集内容市场趋势2、剧集赞助市场分析•2025年Q1新上线剧集数量同比增加5部，与2022年Q1数量持平。其中，新上线电视剧数量减少7部，新上线网络剧同比增加12部。•有豆瓣评分的剧集数量与2024年同期基本持平，整体评分上涨0.37分，播放量指数基本与去年持平。大盘：网络剧上线数量增长，整体剧集口碑上涨、播放量维稳46.356.722024Q12025Q12025年Q1新上线剧集口碑与播放变化280.9 279.0 2024Q12025Q1豆瓣评分均值播放量指数+5.8%-0.7%source：艺恩内容智库，2022.1.1-2025.3.31；©2025.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn63745863-18%17%-22%9%2022Q12023Q12024Q12025Q1近4年第一季度剧集新上线数量剧集数量同比41%59%27%73%电视剧网络剧剧集属性分布外圈：2025Q1内圈：2024Q1豆瓣开分剧集40部豆瓣开分剧集39部播映：古装剧播映表现继续引领市场，奇幻剧成口碑黑马source：艺恩内容智库；数据统计周期为2025年1月1日-2025年3月31日；©2025.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn排名剧名属性播映指数类型1雁回时网络剧85.26古装/爱情2国色芳华电视剧85.16古装/剧情3棋士电视剧84.28悬疑4似锦网络剧84.05古装/爱情5难哄网络剧84.03剧情/爱情6北上电视剧83.99剧情/爱情7白月梵星网络剧83.42古装/奇幻8五福临门电视剧83.35古装/爱情9漂白网络剧83.29剧情/涉案10六姊妹电视剧83.27剧情2025年Q1播映指数TOP10剧集2025年Q1好评度TOP10剧集排名剧名属性豆瓣评分类型1异人之下之决战！碧游村网络剧8.3奇幻2鹊刀门传奇2网络剧8.1古装/喜剧3影后网络剧8.1都市4180天重启计划电视剧7.9喜剧5国色芳华电视剧7.8古装6树下有片红房子网络剧7.8剧情7致1999年的自己网络剧7.8剧情8三叉戟2电视剧7.7剧情9锦囊妙录电视剧7.5古装/爱情10北上电视剧7.3剧情5•2025年Q1新上线剧集中，古装、悬疑、爱情三大类型保持领先，其中悬疑题材剧集较2024年同期增加8部，爱情剧同比减少5部，古装剧基本持平。同时，军旅、奇幻和乡村题材剧为一季度剧集市场集注入新活力。•各题材播映表现：包括《六姊妹》《北上》《真心英雄》在内的剧情类剧集在一季度表现出色，播放量指数及评分均超2024年同期；悬疑剧占据各大平台内容储备的较高分量，一季度腾讯视频X剧场《棋士》，优酷白夜剧场《沙尘暴》，爱奇艺迷雾剧场《漂白》等都有较高热度。题材：古装剧新上线最多，悬疑剧增幅最大16514934611713966516古装悬疑爱情都市喜剧剧情年代其他2025Q1年新上线剧集题材类型分布及趋势2024Q12025Q126source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2025年3月31日；©2025.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•2025年Q1新上线国产剧63部，同比增加5部；其中独播剧增加11部，在精品化竞争的大环境下，优质独播内容仍是平台竞争优势的核心。•一季度四大长视频平台稳定上新。爱奇艺上新数量缩减，芒果TV与去年持平，腾讯视频、优酷新上线剧上涨。平台：独播仍为核心竞争力，腾讯视频上新数量领先748591040102030405060702024Q12025Q1第一季度新上线剧集独播/联播占比独播联播16171050231513510510152025腾讯视频爱奇艺优酷芒果TVB站第一季度五大平台新上线独播剧集数量2024Q12025Q1source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2025年3月31日；©2025.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•短视频平台微短剧方面，女频、逆袭、家庭类微短剧强势霸榜。•抖音平台《偷换人生之真假千金》、快手《蛇年有喜之小草进城》播放量分别居各平台TOP1。 微短剧：微短剧市场女频、逆袭等爽剧持续霸榜82025Q1抖音平台微短剧播放量TOP10排名剧名播放增量（亿）上线日期题材标签1偷换人生之真假千金9.7 2024-12-11甜宠,女频,都市,家庭,情感2夫妻的春节5.8 2025-01-22家庭,情感3医武双绝5.2 2025-02-15都市,逆袭,情感4史上最强少帅5.0 2024-06-18男频,战神,逆袭,玄幻5二手店的女人们4.7 2024-12-27女频,都市,情感6以爱之名-她见四季4.6 2025-01-25甜宠,女频,都市,家庭,情感7秦总夫人在找你离婚4.0 2024-08-21甜宠,女频,都市,情感8双世落雨绵绵3.9 2024-10-28女频,都市,情感9穿成女配，又辣又魅3.5 2024-12-16甜宠,女频,情感10多大点事儿3.4 2025-02-10都市,情感排名剧名播放增量（亿）上线日期题材标签1蛇年有喜之小草进城1.09 2025-01-25 甜宠,女频,萌宝,家庭,乡村,情感2爱人别错过1.00 2025-03-01女频,都市,情感3帝王春晖0.92 2025-01-27女频,家庭,逆袭,古装4重回19930.91 2024-08-06男频,逆袭,重生,科幻5她嫁给了更好的他0.89 2025-03-06 女频,都市,逆袭,重生,情感6卖掉四合院后她后悔了0.87 2025-01-13-7传奇老爹归来0.86 2025-01-17情感,家庭8迟到的真相0.82 2025-01-08 女频,都市,逆袭,家庭,悬疑,银发,情感9归来之瑶光绽华0.81 2025-01-04女频,家庭,情感10妈妈的小救星0.72 2025-03-11都市,家庭,情感2025Q1快手平台微短剧播放量TOP10source：艺恩内容智库，2025.1.1-2025.3.31；©2025.04 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn55.4%52.4%44.6%47.6%2024年Q12025年Q12025年Q1剧集合作品牌总量占比变化 电视剧品牌数网络剧品牌数•剧集赞助方面，2025年Q1有品牌合作的剧集数量同比增加10部，合作品牌数量同比增加48个，品牌合作向网络剧倾斜。•一季度部分头部剧集招商势头良好，如：品牌最为青睐的古装题材代表《国色芳华》，后期口碑热度持续走高的《北上》等，但从均值下降的趋势不难看出，剧集招商的压力增大，竞争呈现白热化，包括一些高口碑作品在内的剧集市场仍面