2025年轻人文娱消费趋势图鉴

图片来源：@REDstudio影像科文2025 年轻人娱 消费趋势图鉴 The Cultural Consumption Trend2025年 艺恩出品这届年轻人，正在用他们的方式重塑文娱消费的版图。他们不再是被动的接受者，而是主动的探索者、创造者和分享者。他们追求沉浸式体验，在沉浸式戏剧中逃离现实，在剧本杀中体验人生百态，在乙游里编制爱情；他们渴望精神远方，在逃不出的现实生活里用真实的剧综实现即时满足；与此同时，快节奏的生活也催生了年轻人对“碎片化学习”和“速食内容”的追求。 他们利用通勤时间听播客学习新知识，在短视频平台获取资讯，用十分钟看完一部电影。他们渴望高效地获取信息，快速地提升自我，在有限的时间里体验更丰富的内容。在兴趣中寻找自我，在多元体验中感受生活的年轻人们正在赋予着文娱产业及品牌营销无限可能。图片来源：@廖上觉和廖下觉01沉浸式体验02女性叙事03精神乌托邦04碎片提升05速食主义图片来源：@碳酸饮料拜拜图片来源：@顶尖海报（DinDesign）图片来源：@FORNINES图片来源：@只洒一些脱图片来源：@西耶谢CON-TENTSPART01沉浸式体验沉浸式体验消费解读图片来源：@碳酸饮料拜拜年轻人在消费过程中对情感需求的重视日益增强，他们希望通过消费获得情感共鸣，重建与品牌、他人乃至自我之间的情感联结。他们不再局限于单纯的商品购买，而是更加注重消费过程中的沉浸式体验和深度参与感，追求能够触动内心、留下深刻记忆的消费体验。内容消费关键词#沉浸式演出#互动叙事#真人式陪伴58.114.611.2116.1953.1802019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年e3,0294,200近年来，沉浸式戏剧在国内迅速走红，这一现象与体验式经济的蓬勃发展和场景化消费模式的兴起密不可分。通过打破传统戏剧的表演空间限制，沉浸式戏剧创新性地将观众纳入表演体系，以互动式体验和沉浸式场景重构戏剧表现形式，这种突破性的艺术呈现方式精准契合了当代年轻群体的文化消费需求，年轻群体所期待的互动与连结在这个沉浸式场域里被实现。1.1沉浸式演出-打破第四堵墙source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn“我我我！！！幸运的被抓到精神病院里面，抓了两个人被按在病床上检查脑子被塞在床底下不要吱声趴在床底下看演员演戏真的太刺激了能记一辈子”沉浸式演出市场情况年轻人们面临丰富多彩的沉浸式选择：source ：《2024中国沉浸产业发展白皮书》沉浸式演艺演出项目数量与消费规模市场规模（亿元）项目数量#环境式戏剧：环境式戏剧是戏剧与环境的结合，剧作会设立一个具体的场景，观众席也根据场景特性设置，演出在特定但不固定的舞台，演员可以在观众席各个角落演出，与观众产生一定互动。《阿波罗尼亚》作为首部环境式戏剧，它的爆火直接催生了沪上小剧场的发展，引发“入沪观影”的热潮。随后《桑塔露琪亚》、《翻国王棋》等环境式戏剧陆续上演。声量：1.1万互动量：58.2万《阿波罗尼亚》座位图#沉浸式戏剧：沉浸式是环境式的进一步发展，它不仅在特定环境中进行，还强调观众的沉浸感，观众可以与演员和剧情有更直接的互动，甚至成为剧情的一部份。《不眠之夜》作为沉浸式的开山鼻祖，2016年来到上海，成为亚洲的唯一一站演出地点，逐渐成为网红打卡点，长虹至今。1.8万全网声量328.6万 全网互动量沉浸式演出社媒表现声量：13.7万互动量：1.86亿61.2互动叙事-解锁生活副本source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn沉浸式光影秀、剧本杀和密室逃脱等实景娱乐，已成为当代年轻人热衷的休闲方式。沉浸式光影秀让人仿佛坠入虚幻世界，体验一场光怪陆离的梦境；而剧本杀和密室逃脱则让年轻人解锁全新身份，在剧本的引导和任务的推动下，短暂逃离现实，开启人生的全新副本，也成为当代年轻人重要的社交场所。“喜欢玩剧本杀的原因还有能在不同的剧本里面了解不同的故事 增加自己的阅历 我是一个i人 也可以通过剧本杀来增加自己的表达能力 让自己变得e一点”156.66211.59385.69275.19176.361602019年2020年2021年2022年2023年2024年e14,62725,11851,00930,52119,40118,000沉浸式实景娱乐市场情况source ：《2024中国沉浸产业发展白皮书》沉浸式实景娱乐项目数量与消费规模市场规模（亿元）项目数量84万全网声量3.73亿全网互动量沉浸式实景娱乐社媒表现沉浸式光影秀剧本杀密室逃脱7,000+ 声量“机缘巧合去到TeamLab澳门完全的Surprise‼️ 体验感太好新的特殊项目 漂浮的花园ڼ和无相之云☁️ 真的打开想象。”57.2万声量“很感谢剧本杀让我认识了一群很有意思的朋友们，这是我们认识的第四年啦！。”24.4万声量“在上海待了六天，唯一没有工作的这天，果断献给了密室。 很先锋的沉浸式剧场体验，删繁就简，把小空间玩出了重叠感，没有个人任务，没有解谜机关，但实际上隐藏着改变剧情的关键点选择。”7根据 Frost & Sullivan 数据，2023 年达 958 亿，同比增长 11%，在整体游戏市场规模中的占比也从 2018 年的 19%提升至 2023 年的 32%。乙游市场产品不断丰富，多款头部乙游月活超百万或接近百万量级。《恋与深空》作为国内首款女性向 3D 恋爱手游，上线首月，就实现了预估全球收入超 6 亿元人民币的成绩1.3乙女游戏-真人式陪伴source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn乙女游戏是一种以女性为目标群体的恋爱模拟游戏，玩家以女性角色为主角，体验与现实生活高度贴近的恋爱互动。随着技术的进步，乙女游戏逐渐迈向3D化，并构建了连贯的互动系统，玩家的每一个选择和行为都会得到即时且真实的反馈。这种高度拟真的陪伴模式，极大地增强了用户的沉浸感，让虚拟恋爱体验更加贴近现实。“超级喜欢秦彻！喜欢他每次都鼓励你做自己！会告诉你你就是最好的！喜欢秦彻的强大和内核！尤其是那句”难道我输了，你就不会给我送花了吗”年轻人们在乙游里沉浸式编织爱情：乙游市场解读恋与深空：可以捏脸捏声线的定制爱人声量：302.1万互动量：13.7亿“我觉得深空自由度确实不高，但是玩这几天我莫名其妙感觉我好幸福”光与夜之恋：立体的人物刻画声量：133.5万互动量：6.2亿“其实认真过主线的话真的会对每一位男主都有好感，只是主推是自己更偏爱的那一个，光夜对每位男主的塑造都太立体太完整了”未定事件簿：现实向的剧情声量：34.1万互动量：1.3亿“未定真的很有上班感