2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告

2025 年轻人生活方式洞察及营销启示报告年轻人生活 图鉴Ctrl@2ZAlt$4V*8Enter;:Shift#&7+Tab=3?/%52025年 艺恩出品The Lifestyle 在全球化与数字化交织的时代，GenZ（通常指1997年至2012年出生的一代）作为新一代消费主力，正以其独特的生活方式重塑市场格局、文化形态和社会价值观。研究GenZ的生活方式，不仅是为了理解这一群体的行为逻辑与价值取向，更是为了洞察未来经济、文化和社会发展的新趋势。GenZ作为数字原住民，他们成长于互联网高速发展的时代，拥有强大的消费潜力和决策影响力。数据显示，GenZ已成为全球消费市场的重要驱动力，他们的消费习惯和偏好直接影响品牌的创新方向和市场策略。无论是科技产品、时尚潮流，还是娱乐内容，GenZ的需求都在重新定义市场的规则。研究GenZ的生活方式不仅是对当下市场趋势的回应，更是对未来社会发展的探索。本报告旨在通过六个维度的分析与洞察，揭示GenZ对于自我、社交、生活、工作、爱情及未来的生活感知与应对方式，为品牌、企业和社会提供有价值的启示与行动指南。01 面对自己悦己第一#年轻人六大生活趋势按需社交02 面对社交有限反抗03 面对工作04 面对家庭课题分离05 面对爱情爱情旁观06 面对未来重启人生2024 YEAR 06 面对未来01 面对自己悦己第一重启人生02 面对社交按需社交03 面对工作有限反抗05 面对爱情爱情旁观501面对自己-悦己第一在日益“内卷”的社会环境中，年轻人们正面临着学业、就业、情感等多重压力，“负重前行”已成为他们的生活常态。被情绪困扰的年轻人开始为情绪买单，取悦自己逐渐成为他们消费中的“刚需”。在消费中获得的情绪抚慰成为继续支撑年轻人勇闯成年世界的良药。source ：桌面研究©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn没福硬享一边“吃谷”一边“痛”与老一辈崇尚的“勤俭节约”、“先苦后甜”的生活理念不同，新一代年轻人更倾向于“花式爱自己”，“没福硬享”成为他们的生活态度。他们注重享受当下、及时行乐，在能力范围内对自己更好一些，以此驱散快节奏生活中的压力与焦虑。原本局限于二次元圈的 “吃谷”和“痛”文化逐渐渗透到三次元世界。年轻人将喜爱的角色和人物周边视为情感寄托，作为“精神代餐”，以此抚慰疲惫的心灵，寻找内心的慰藉。6source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn01Case1:没福硬享vs没苦硬吃10.1万 话题声量1.40亿 话题互动量5月6月7月8月9月10月11月12月声量互动量社媒声量走势小红书热门话题#没苦硬吃互动量：2,372.9万抖音热门话题#没福硬享的年轻人互动量：950.6万#没苦硬吃互动量：206.0万#没福硬享互动量：75.8万年轻人“没福硬享”和中老年人“没苦硬吃”的话题在互联网上被热议，折射出代际间深刻的生活方式差异。老一辈近乎苛刻的节俭习惯，在年轻群体中激起了强烈的情感共鸣。面对“先苦后甜”的传统观念，年轻人直言“先苦未必后甜，及时行乐才是真谛”。这场讨论本质上展现了两种价值观念的碰撞：一边是历经物质匮乏时代形成的生存哲学，一边是新生代在高压环境下寻求精神慰藉与即时满足的生活态度。当代年轻人从不亏待自己的味蕾，即便是一人食的晚餐，也能精心烹制出四菜一汤的丰盛；即便是简单的泡面，也能以"国宴"般的标准呈现。在力所能及的范围内，最大限度地满足自己的欲望与需求，这正是成长的真谛——懂得善待自己，活出生活的品质。当代年轻人从不吝啬对自己的奖励和犒劳，工作辛苦犒劳自己一顿大餐，开心奖励自己一杯奶茶，不开心也点杯奶茶安慰自己。情绪的满足是应对生活挑战的钥匙，而这份低成本却能带来持久愉悦的简单快乐，正是他们重拾生活掌控感的独特方式。实用性已不再是年轻人消费的核心考量，情感认同才是关键所在。当代年轻人更倾向于通过消费获取情感慰藉与精神满足，那些被戏称为“美丽废物”的物品，恰恰承载着他们对自我情绪的关照，以及在生活压力下依然保持乐观的生活态度。当代年轻人从不委屈自己的嘴当代年轻人从不吝啬犒劳自己当代年轻人喜欢没用小玩意7source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn01Case2:一边“吃谷”一边“痛”年轻人愿意为兴趣买单，作为特定角色的周边产品，谷子寄托着年轻人对其的情感投射，在购买、拥有与分享的每个环节，都让年轻人感受着疗愈、陪伴与共鸣。谷子原指二次元内容相关的衍生周边，后来泛化到其他内容类型的周边产品。消费者们把购买周边的行为称为“吃谷”。同时吃谷人们将具有二次元元素的物品作为包的装饰，这样挂满人物徽章和玩偶等周边的包包被称为“痛包”，来表达对特定角色的喜爱。一边“吃谷”一边“痛”成为当代年轻人的真实写照什么是谷子和痛包？市场表现社媒声量表现中国二次元产业已从萌芽走向成熟，二次元周边衍生市场规模预计823亿元；目前国内泛二次元用户5亿人次，主力群体95-00后，预计2026年达1,200亿元。370.1万话题声量8.96亿话题互动量消费者通过购买谷子来实现对特定IP或角色的情感寄托，将对虚拟形象的情感投射于实体物品之上。在这一过程中，从挑选、购买到最终拥有周边产品的每个环节，都能为消费者带来深层次的情绪满足。当收获心仪的周边产品时，这种体验往往能产生类似心理咨询般的情感疗愈效果，为消费者提供精神慰藉与心理支持。消费者将自己的包上挂满谷子，渴求获得陪伴感。这种充满个性化的装饰方式，不仅满足了年轻群体强烈的自我表达需求，更演变为一种新型社交符号。在分享与展示的过程中，他们得以在兴趣社群中找到共鸣，建立起属于自己的文化圈层，从而获得深层次的身份认同与归属感。从谷子中汲取情绪价值：为兴趣买单“痛文化”是寻找陪伴和共鸣的产物8source ：桌面研究©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn01品牌营销启示情绪价值成为消费者购物主要动机，品牌深入洞察消费者情绪，找到与消费者的情感共鸣，关注消费者情绪体验，让品牌沟通更具感染力和穿透力。年轻人压力情况压力很大, 14.8%有一定的压力, 36.3%偶尔会感到有压力, 38.4%几乎没什么压力, 10.6%消费者购物动机转变source ：DT研究院调研source ：《2024年情绪经济消费人群洞察报告》功能需要取悦自己/愉悦心情彰显品味/个性旧产品损坏/淘汰他人推荐猎奇/尝鲜/紧跟潮流送礼/送人冲动购买营销趋势解读在不确定性和高压力的社会环境下，压力已成为大多数年轻人的生活常态。他们被情绪所困，同时也为情绪买单，寻求情绪价值和心灵疗愈成为年轻人消费的核心动机。因此，未来品牌