2025家电“国补”焕新 社媒研究

艺恩出品 2025年家电“国补”焕新社媒研究2025CONTENTPart01 家电行业宏观表现Part02Part03"国补"消费者社媒观察社媒营销解读Part01 家电行业宏观表现4政策解读：24年“国补”效果强劲，25年政策延续并加码，品类焕新升级3,000亿 国债基金支持20% 一级能耗产品补贴1.#家电品类扩充#家电补贴品类由 24 年的 8 类扩充至 12 类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲纳入补贴范围。2025年将把各地执行情况纳入分配机制810亿元以旧换新资金向实施较好的地区倾斜。一视同仁支持线上、线下经营主体，25 年参与门槛降低中小商家参与度提升2024年第四季度家电行业在“国补”带动下业绩强劲增长。2024年底结束后到2025年3月份两会召开前，政策刺激或存在空窗期，忧虑消费信心不足，截止目前全国十多个省份公布刺激政策从2025年1月1日起无缝衔接，执行到2025年底，政策力度和诚意均超预期。2025年将延续2024年的“国补”补贴标准，并优化调整部分政策。2024年国补政策延续：15% 二级能耗及以上或无能耗产品补贴2025年国补政策调整：2.#资金分配优化#3.#参与门槛降低#©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：《家电行业研究：25年国补开启；家电补贴效果如何判断》5source ：桌面研究线上：淘宝、京东、唯品会等平台，通过在主页开设“政府补贴”或“国家补贴”的专属入口，把所有可以使用国补购买的商品汇集到了同一个专题页中，用户只需按照页面引导领取国补资格，然后自行下单购买就可以了。今年抖音电商也在商城内上线了国补专区，并且有不少品牌和企业选择在抖音开设“国补专场直播”销售渠道：线上、线下齐发力，点燃“国补”消费热情线下：线下门店积极张贴“国补”海报，激发消费者购物欲。同时部分企业开启“政企双补”，除了国家补贴外，不少企业自身也会提供一定的补贴比例，补贴甚至能高达50%。传统电商专区抖音电商专区手机门店张贴“国补”海报政企双补©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6市场销售表现：24年“国补”推动家电社零领跑，12月创全年增长新高；25年“国补”政策延续，期待政策效果显现source ：国家统计局2023年以来家电整体表现3月4月5月6月7月8月9月10月11月 12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 12月2023年2024年零售额：家用电器和音像器材类：当月值家用电器和音像器材类商品零售类值：当月同比2024年12月家电社零总额1,113亿元销售额同比增长39.3%销售额环比增长17%©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7品类销售表现：24年“国补”对主要家电品类销量产生了显著的提振作用，其中对于扫地机器人、油烟机、空调品类拉动效果最为明显source ：奥维云网，国金证券研究所2024年家电主要品类线上销量同比-1%0%9%-11%-1%18%35%18%16%20%53%69%5%5%12%-1%19%41%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%空调冰箱洗衣机电视油烟机扫地机器人2024年 1-8月2024年 9-12月2024年全年©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnPart02 "国补"消费者社媒观察905010015020025030035040002,0004,0006,0008,00010,00012,000Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25声量（单位：万）互动（单位：万）24-25年“以旧换新”/“国补”社媒声量表现国补社媒表现：24-25年“国补”政策引发社媒热议，相关话题社媒讨论度飙升，政策协同双十一激发用户以旧换新热情24-25年“国补”周期声量：1,512万，环比：↑50%24-25年“国补”周期互动量：4.18亿，环比：↑92%source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年4月-2025年1月；监控平台：全网平销期国补周期©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn声量互动量10社媒声量渠道：用户主要在抖音及小红书讨论“国补”相关内容，抖音是品牌触达用户的核心渠道，小红书是“薅羊毛”经验主阵地“国补”社媒声量渠道分布75%23%2%抖音小红书微博重点渠道热门内容抖音小红书微博source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年9月-2025年1月；监控平台：抖音、小红书、微博#美的以旧换新#以旧换新#美的小蓝盒计划#海尔家电以旧换新#国补主要内容类型热门话题TOP5#国补#以旧换新#家电#双十一#苏宁以旧换新热门话题TOP5主要内容类型品牌商业内容政策解读品牌宣传经验攻略好物分享品牌宣传热门内容平台补贴内容是微博“国补”相关主要内容。©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn11370%576%526%788%603%706%743%585%454%454%378%893%空调冰箱洗衣机热水器电视家用灶具 吸油烟机电脑净水器洗碗机电饭煲微波炉声量环比增速•国补政策期间，空调、冰箱及洗衣机的社媒声量最高，用户换新需求最为旺盛；微波炉作为新增补贴品类，环比增速最高；•空调潜在需求旺盛带动美的品牌声量上涨，美的积极参与“国补”活动，积极推广以旧换新活动。品类声量表现：空调潜在需求最旺盛，美的“国补”力度激发参与热情source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年4月-2025年1月；监控平台：全网主要家电品类声量表现主要家电品牌声排名新增品类美的海尔卡萨帝海信TCL格力容声小天鹅COLMO创维©2025.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn12科沃斯追觅石头云鲸美的添可海尔海信九牧卫浴小米•国补提振用户智能家电消费热情，用户对扫地机器人、洗地机需求度提升，智能卫浴环比平销期增速最快；•科沃斯、追觅、石头等智能清洁品牌在社媒上声量突出，积极投身“国补”活动，成功吸引用户参与讨论并引发广泛关注。品类声量表现：补贴政策提振智能清洁家电消费需求，代表品牌关注度提升source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年4月-2025年1月；监控平台：全网智能家电品类声量表现智能家电品牌声量表现107%167%259%312%133%扫地机器人洗地机智能门锁智能卫浴/花洒智能音箱声量环比增速©2025.02 艺恩 ENDATA Inc.