2024冰杯消费趋势洞察报告

冰杯消费趋势洞察艺恩出品 2024年07月20242前言随着气温攀升，消费者对便捷、个性化的冷饮需求日益增长，冰杯成为今夏的热门消费单品，引领着一股清凉解暑的消费趋势，社媒热度攀升，蜜雪冰城1元冰杯舆情事件更是将热度推向高潮。冰杯以其即开即用、可自由搭配的特点吸引着消费者的目光。年轻消费者尤其热衷于DIY冰杯饮品，如冰杯+咖啡、冰杯+茶、冰杯+酒等，享受自制饮品的乐趣并分享至社交平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好。品牌方面，蜜雪冰城、农夫山泉等知名企业纷纷入局，凭借各自的品牌优势和价格策略抢占市场。蜜雪冰城推出的1元“雪王冰杯”以高性价比吸引消费者，而农夫山泉则主打品牌溢价，走高端路线，以冰杯带动旗下单品销售。在种草策略上，农夫山泉「冰杯」以红书平台种草为主,通过“冰杯+饮料”的创新玩法，不仅为新品「冰杯」带来了社交热度，也为旗下其他单品带来了夏日爆红的机会，水溶C100、炭仌、东方树叶等产品再次火出圈。301冰杯市场扫描冰杯消费者趋势洞察0203农夫山泉冰杯策略拆解401冰杯市场扫描5伴随农夫山泉等的入局，「冰杯」在社交平台走红• 24年3月以来「冰杯」在社交平台的声量与互动热度持续攀升，远高于去年同期；• 「冰杯」的百搭属性，能够满足当代年轻人美味与个性的追求，成为炎炎夏季的潮流新风尚。0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 0.0500.01000.01500.02000.02500.03000.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品数互动量（千）「冰杯」相关内容社媒讨论热度趋势24年上半年相关作品量：6723，同比：↑236.3%近一年相关作品互动量：718.6万，同比：↑462.6%23年24年source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6红书和抖音为「冰杯」核心种草平台，抖音互动更佳©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月 vs 2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）「冰杯」社媒平台作品量占比87.0%10.7%61.8%28.8%红书抖音微博内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月「冰杯」社媒平台互动量占比28.1%67.2%13.8%84.3%红书抖音微博内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月7品牌布局加速，「冰杯」商业内容呈极速增长©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月 vs 2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）红书-「冰杯」商业投放作品与互动表现0100200300商业作品量商业作品互动表现（万）23年1-6月24年1-6月红书-「冰杯」商业投放金额与KOL量级0100200300商业投放金额（万）商业合作kol数量23年1-6月24年1-6月抖音-「冰杯」商业投放作品与互动表现0100200商业作品量商业作品互动表现（万）23年1-6月24年1-6月抖音-「冰杯」商业投放金额与KOL量级0100200商业投放金额（万）商业合作kol数量23年1-6月24年1-6月+128%+513%+113%+119%+31%+276%+186%+31%8红书和抖音在内容上均侧重「冰杯」的diy属性，品牌营销话题在红书收获高互动©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1-6月（抖音、红书）微醺便利店调酒咖啡鸡尾酒叮咚买菜喝酒日常自制神仙饮品今夜来一杯微醺酒家庭调酒调酒今夜来一杯微醺酒水溶C100自制饮品好喝的饮料农夫山泉出冰杯了调酒自制神仙饮品冰杯DIY冰爽一夏饿了么冰杯人手一杯饿了么冰冰有礼鸡尾酒清凉一夏冰镇杯微醺时刻啤酒杯夏日冰饮仙女都在喝什么自制饮品夏日饮品冰杯微醺的感觉刚刚好饿了么冰杯人手一杯饿了么冰冰有礼便利店调酒自制饮品调酒调酒日记微醺时刻精神状态belike闲出p系列红书-「冰杯」热门话题TOP10抖音-「冰杯」热门话题TOP10按作品量按互动量按作品量按互动量9日常夏日便利店好喝清爽工作办公室冰爽打工人浓郁好喝酸甜方便家庭调酒年轻人划算0500100015002000250030000102030405060708090100平均互动量相关作品量「冰杯」作为夏季冰爽好物，DIY、打工人饮品自由等话题互动热度高©2024.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）「冰杯」相关热门内容提及词分布高互动内容方向及作品示例#便利店网红调饮公式便利店爆ݚ网红调饮公式݌阅读量：8.1w互动量：9,252作品量均