2025京东服饰春夏趋势白皮书

2025春夏趋势京东服饰白皮书寄语社媒平台穿搭热度高涨，穿搭已成为一种全新的自我表达方式。京东作为消费生态的重要参与者，洞察用户需求，捕捉趋势先机，提供全方位的货品趋势，助力品牌在细分市场中找到增长新动力。未来，京东将继续与行业伙伴一起并肩前行，为消费者提供更优质的产品与体验，共同缔造时尚新范式。2025年春夏，鞋服潮流趋势展现科技、美学与个性的融合。山系、机能和未来感，彰显出先锋科技穿搭的精髓。通勤美学的极简慵懒、优雅老钱和权力中性风，满足用户对舒适、优雅和高智感的追求。闲适街潮则带来复古丹宁、新中式和度假风等多元风格。京东及艺恩数据对社媒用户鞋服消费趋势的洞察，希望为品牌和消费者提供灵感。刘翠萍艺恩数据合伙人Christine京东零售大时尚事业群 鞋服策略部负责人童装童鞋不仅关乎时尚，更承载着父母对孩子的爱与期待。随着新生代父母消费观念的升级，潮流化、功能化、场景化成为选购的核心驱动力，京东通过挖掘这些趋势，满足消费者的多元需求。我们愿与品牌伙伴携手，满足消费者个性化多样化的需求，共同服务好中国4亿母婴家庭。内衣是「悦己经济」的缩影，消费者从功能需求跃升为情感与品质的自我犒赏。追求舒适与美学的共生。本白皮书以数据为锚，捕捉消费者前沿需求，锚定家居服饰新增长机遇。我们期待与品牌携手，以「舒适」为起点，以「悦己」为追求，为消费者打造兼具品质与美学的家居生活新体验。鞋靴是行走的时尚宣言，更是态度的具象表达。随着消费者对自我表达的追求，潮流基因正成为驱动增长的核心引擎。从复古回潮到科技未来感设计，多元趋势持续激发市场活力。京东通过用户需求洞察，精准捕捉趋势脉搏，为商家打造广阔展示空间和高效销售通路，助力抢占潮流赛道。Lucas京东零售大时尚事业群 童装童鞋业务部负责人Jaycie京东零售大时尚事业群 内衣业务部负责人Tina京东零售大时尚事业群 鞋靴业务部负责人服饰行业市场大盘概览PART 01春夏服饰三大流行趋势PART 02春夏服饰品类趋势洞察PART 03京东春夏品类营销玩法PART 0401服饰行业市场大盘概览电商平台服饰市场大盘分析• 2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏季服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰穿搭热度高位增长。主流电商服饰月度销售趋势1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月12月2023年2024年声量（万）互动量（亿）2024年声量14.6亿2024年互动量471.1亿社媒平台服饰穿搭声量及互动量变化趋势1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月12月2023年2024年销售额销量数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料,服饰市场规模不含运动鞋服；• 京东服饰品类2024年春夏季销售稳步增长，核心驱动因素是用户粘性提升和女性用户的增长。消费者在品类、品牌的选择上更加丰富多元。从结果上看，京东服饰潮流属性增强，品类心智逐年提升。京东服饰发展概览2023年春夏2024年春夏销售额同比京东服饰春夏销售趋势购买用户数ARPU人均购买频次人均品牌数量2024年春夏销售驱动因素京东服饰2024年品牌类型销售同比国际国内知名品牌潮流品牌授权品牌产业带品牌/白牌男性女性京东服饰用户性别同比数据来源：京东大数据，服饰不含运动鞋服品类男女装声量TOP品牌高增长品牌品牌持续制造营销爆点，不断拉升全网话题热度• 蕉下、波司登、伊芙丽、百丽、爱步、他她、巴拉巴拉、英氏、江博士、爱慕、维多利亚的秘密、Ubras等品牌在社媒平台持续深耕内容营销，声量热度居高不下。鞋靴声量TOP品牌高增长品牌童装童鞋声量TOP品牌高增长品牌内衣/睡衣家居服声量TOP品牌高增长品牌数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料社媒用户服饰穿搭需求多样化、个性化、精细化• 随着Z世代成为消费主力，社媒平台用户讨论服饰穿搭内容的多元化、个性化和功能化趋势明显，潮流、通勤、山系、复古、度假等内容的提及度较高，对服饰细分品类的讨论越来越多样化和精细化。春夏服饰流行趋势社媒用户讨论热词春夏服饰细分品类社媒用户讨论声量&同比增速裤子裙子外套板鞋/休闲鞋针织衫/毛衣衬衫卫衣背心/吊带T恤POLO衫家居服西服开衫夹克马甲内衣冲锋衣风衣袜子2024年声量同比均值2024年声量平均值X轴：2024年声量Y轴：2024年声量同比主力品类机会品类数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料社媒平台用户服饰穿搭需求愈发多样化、个性化• 低饱和度的自然色、包括摩卡慕斯在内的暖棕色系、海军蓝、无花果色等暗色系和粉彩色系预计成为2025年春夏流行色。自然色系摩卡棕色系暗色系粉彩色系2025年春夏服饰颜色流行趋势数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料02春夏服饰三大流行趋势1.7亿三大流行趋势先锋科技、通勤美学、闲适街潮• 在用户对服饰功能化的需求不断进阶、多样化穿搭场景互相融合的发展趋势下，2025年春夏服饰穿搭呈现出先锋科技、通勤美学和闲适街潮三大流行趋势。先锋科技通勤美学闲适街潮先锋科技感穿搭是一种融合了户外功能科技性与都市未来主义设计元素的穿搭风格，是山系穿搭的延展。通勤美学穿搭呈现多样化和个性化的特点，极简慵懒风、优雅老钱风和权力中性风是2025年春夏的关键流行趋势。闲适街潮穿搭追求自然、舒适与时尚活力并存，复古丹宁风、新中式风和休闲度假风将较为流行。+78%4.9亿+48%0.9亿+58%2023年2024年三大趋势全网互动量及增速数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料2023年2024年2023年2024年趋势一先锋科技|山系+机能风+未来感，春夏穿搭追求简约、实用的同时，注重功能性和科技感• 山系、机能、科技等穿搭风格讨论热度的提升，表明了当下用户在服装穿搭上追求简约、实用，同时注重透气、防风、防水等功能性和科技感。机能风运动风山系高能感 户外科技防水防晒防风Y3K弹性抗菌宽松透气朋克风 暗黑系高性能未来感抗皱先锋科技感穿搭社媒讨论热词山系穿搭机能风穿搭未来感穿搭202420232024年先锋科技感热门风格声量&声量同比+406%+142%+587%数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料风格热词• 山系、机能、科技等穿搭风格讨论热度的提升，反映当下用户在服装穿搭上追求简约、实用，同时注重透气、防风、防水等功能性和科技感。趋势一先锋科技|山系+机能风+未来感，春夏穿搭追求简约、实用的同时，注重功能性和科技感山系防晒衣结合功能性和时尚感具备未来感与科技感537万声量机能工装裤122万声量101万声量机甲老爹鞋+115%声量同比山系户外风+85%声量同比+196%声量同比风格热词热门单品热门单品热门单品风格热词山系户外风城市机能风未来科技风数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料多口袋阔腿抽绳大地色拼接撞色防晒轻薄山系耐磨模块化连帽机能风速干防风军绿色 分割高性能绑带解构金属元素超短款工业风解构朋克不对称银色Y3K做旧千禧风反光注重实用度与舒适性• 2025年春夏的山系户外穿搭强调轻量化、多功能设计，同时注重透气、速干等性能。色彩上以低饱和度为主，设计上大外套、大口袋、工装等元素受用户喜爱。工装风：户外、多口袋、三防、科技感、功能性中性风：无性