2025短剧用户内容消费洞察

2025短剧用户内容消费洞察Short-form drama content consumptionc a t a l o g u e--短剧市场概况CONTENT图片来源：@Wang Jian图片来源：@ Famanxuan编辑•内容划分•内容生产•内容生态•兴趣人群•社媒表现--短剧内容消费需求洞察•女频：现实焦虑镜像•男频：快意翻转下的理想自我•泛娱乐短剧：现实短逃离PART--短剧内容生产趋势•短剧 x IP•短剧 x 文旅•短剧 x 明星•短剧 x 定制化短剧近年来，随着短视频的流行，微短剧应运而生。凭借宽松的题材限制和快速的内容制作周期，微短剧已形成成熟的产业链，逐渐占领用户的碎片时间。短剧以快节奏的叙事、极具“爽感”的内核以及轻松无负担的观看体验，让越来越多的观众“上头”。与此同时，品牌也看到了短剧的潜力，纷纷入局短剧营销，通过拍摄品牌专属短剧或定制广告植入，探索新的营销方式。OVERVIEW短剧市场概况01PART5source ：桌面研究©2025.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn微短剧形式日益多样化，长、短视频媒体纷纷入局1.1 前言微短剧内容形式主要形式长视频微短剧短视频微短剧小程序微短剧独立APP微短剧主要渠道爱奇艺、芒果tv、腾讯视频、优酷、b站等中长视频媒体抖音、快手等短视频媒体抖音小程序、微信小程序等红果短剧APP等画面呈现横屏竖屏、横屏竖屏时长集数10-20分/集15-30集/部2-5分/集5-20集/部1-3分/集80-100集/部1-3分/集30-100集/部剧本创意原创或IP改编、衍生为主原创或IP改编、衍生、“爽文”小说改编，基于KOL人设创编“爽文”小说为主生产周期拍摄20-30天后期剪辑10天+拍摄8-10天，后期剪辑7天+变现模式剧集植入、广告、剧场冠名等剧集植入、广告、剧场冠名、微短剧定制、品牌话题、KOL合作等激励广告6source ：《2024年微短剧行业生态洞察报告》©2025.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn微短剧内容产量持续增长，小程序/APP是微短剧最主要的发行渠道1.2 内容生产72 7185 92106102181194160137128961月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年长视频/短视频平台微短剧产量1,779 2,740 2,270 2,370 2,792 3,033 3,915 3,652 2,656 2,546 3,942 3,832 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年小程序/APP平台微短剧产量长视频/短视频平台2024年1-12月，长视频和短视频平台共上线微短剧1,424部，暑期是微短剧上新高峰。小程序/APP平台2024年，小程序和APP平台共上线微短剧35,527部，整体上升趋势明显。小程序/APP平台仍是微短剧发行的最主要渠道。7source ：《2024年微短剧行业生态洞察报告》©2025.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn女频、情感题材短剧内容生产数量增长明显，男频题材短剧数量下滑明显1.3 内容生态短剧题材内容数量占比 女频短剧数量上升至TOP1，占比超四成，且与情感、都市、家庭等题材的新剧数量增长强劲。 男性向内容转冷，男频短剧数量同比下滑超27个百分点。41.1% 39.6%23.9% 23.7%22.…9.5%8.0%7.3%5.7%4.9%3.9%3.7%3.5%2.1%1.6%1.4%1.4%1.0%0.7%0.6%女频情感男频都市逆袭甜宠家庭战神古装重生穿越萌宝玄幻神医复仇赘婿虐恋超能悬疑系统2024年2023年8source ：中国互联网信息中心©2025.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn过半网民成为短剧受众，短剧强势席卷下沉市场，收割中青年群体，男女通吃，成为全民娱乐新宠1.4 内容受众截止2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿占整体网民的59.7%37.9%初中及以下学历65.1%来自三、四及五线城市50%男女性别比例均衡41.4%中青年群体9source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn微短剧社媒讨论井喷式增长，用户对于短剧品质需求提升，展开出多维讨论空间1.5 社媒表现1.07亿+158%短剧2024年全网声量同比增长58.71亿+90%短剧2024年全网互动量同比增长短剧社媒声量表现短剧社媒讨论词云平台角色题材人设演员短剧内容消费需求洞察 CONTENT02PARTCONTENT2.1女频短剧F-Emale-oriented@Dayao女频短剧是以女性观众为核心目标群体，围绕女性情感、生活与成长等主题展开的短剧类型。如今，女频短剧已成为女性现实世界的镜像，生动演绎了现实中的婚育困境、对理性爱情的向往，以及打破传统秩序的渴望。剧中的女性形象不仅是当下女性心理的投射，更通过细腻的情感刻画满足了观众的情感需求与心理共鸣。12source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn女频短剧成为女性观众现实焦虑的文化镜像，叙事核心围绕着婚育秩序与自我成长展开2.1 女频女频：现实焦虑镜像女频短剧的四大现实镜像从女频短剧的社媒讨论中，可从中窥见短剧内容的清晰脉络—婚恋与自我。短剧经典的人设中透露出女性对于理想伴侣及美好恋爱的向往；从夸张的题材到多种形式的婚恋流派，实则折射出当代社会普遍存在的婚育焦虑与情感困境。值得注意的是，随着短剧市场的成熟与女性自我意识的觉醒，"大女主"题材的崛起成为显著趋势，不仅突破了传统婚恋题材的局限，更展现了新时代女性在情感与自我实现之间的平衡与抉择，形成了独具特色的叙事范式与价值表达。女频短剧社媒讨论词云对美好爱情的向往身份与行为的反差，非常规的爱情范式镜像一现实的婚育困境传统关系的浪漫化想象，焦虑的艺术纾解镜像二破除传统的婚恋秩序情感宣泄与精神超越镜像三自我救赎与成长突破传统定位，实现自我价值镜像四13人设与行动的反差感source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年12月；监控平台：全网©2025.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2.1.1 对美好爱情的向往这些看似夸张的情节设定，折射出现代观众在快节奏生活中对纯粹情感的深切渴望，对于爱情的美好想象与精神寄托。非范式恋爱的可能性冲破年龄的爱情表达数据显