冲锋衣行业市场趋势监测报告

2025年03月 艺恩出品行业趋势消费者洞察• 现状：冲锋衣作为户外服饰核心类目，仍具备较高的增长潜力，并有打破季节壁垒趋势• 舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多• 产品趋势：高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力；百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力• 专业户外人群：热衷户外竞技与挑战运动，对极限运动类和实测类内容兴趣高• 轻户外人群：偏好参与露营、骑行、飞盘、垂钓等休闲户外运动，兴趣内容内容兼顾功能讲解与颜值穿搭• 潮流穿搭人群：上班通勤和周末休闲是冲锋衣最主要的穿着场景，喜欢穿搭类和实用功能讲解类内容3目录冲锋衣行业概况与市场动态01冲锋衣市场消费者洞察02冲锋衣市场品牌竞争与策略分析03015source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）类目趋势：户外服装市场增速趋势显著，冲锋衣作为核心类目成长态势良好82.5%62.1%233.6%113.0%33.1%65.1%162.9%28.2%33.2%121.2%-100%0%100%200%300%01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000冲锋衣防晒衣户外休闲裤 速干T恤保暖棉衣抓绒衣软壳裤羽绒衣户外休闲衣软壳衣类目声量声量增速2024年户外服装类目声量及增速情况市场户外类目户外服装户外鞋靴声量占比76%24%声量同比+93%+81%2024年户外类目声量分布情况户外服装是户外核心类目6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）声量趋势：冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势；明星代言、新品上市等成为互动增长关键，北面宠物冲锋衣实现破圈式传播0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000 0501001502002503003504004501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月作品数（万）互动量（万）「冲锋衣」相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：403.2w，同比：↑288%近一年相关作品互动量：4.80亿，同比：↑19%24年25年销售旺季1235461杨颖同款，骆驼三合一冲锋衣，带话题#骆驼冲锋衣全球销量第一# 转发+关注，8月30日抽杨颖亲笔签名照1张2赵露思代言，#蕉内氧气冲锋衣# ，专为城市重新设计，以户外功能升级了日常外套，兼顾城市出行的舒适性和功能性3成毅成为 @PELLIOT伯希和全球品牌代言人，开启你的户外想象力，与伯希和一起奔赴自然！4北面宠物冲锋衣类内容火出圈5可隆品牌代言人@刘诗诗 向你发送新年祝福,愿大家在新的一年里好运常相伴，万事皆顺意,上身同款可隆 GAIA 冲锋衣限定款 无惧风雨，万事可隆6#361度轻野系列#御屏冲锋衣上新#山野上新装 春日开山服# #大世界 轻野行#• 互动高点多由明星代言、新品上市类内容推动，北面宠物冲锋衣异军突围，实现爱宠人群破圈；25年起，运动品牌冲锋衣热度增长，361度轻野系列热度高。7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）种草渠道：抖音为主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容多「冲锋衣」社媒平台作品量&互动量占比6.8%30.4%61.7%1.1%11.7%12.4%74.7%1.2%微博小红书抖音其他内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比抖音冲锋衣商业话题互动量TOP1005001000150020002500奔赴自然保暖又好看开春搭配山上的骆驼比沙漠多伯希和冲锋衣户外穿搭男女同款防风防水冲锋衣骆驼冲锋衣冲锋衣红书冲锋衣商业话题互动量TOP1002,0004,0006,000徒步秋冬穿搭骆驼冲锋衣三合一冲锋衣户外徒步冲锋衣穿搭户外冲锋衣推荐户外穿搭冲锋衣伯希和伯希和骆驼骆驼骆驼8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）行业舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多备注：正/负面评论占比计算方式为某一维度下，正/负面声量➗（正面声量+负面声量+中性声量）NSR=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%评论原声功能性•正面：黄黑皮穿上直接显白一个度，面料还是防风防水的！穿去爬山还是徒步都很合适•负面：去年买了一件冲锋衣,这两天翻出来穿上了，骑电动车走了一路，真的巨冷质量•正面：Gamma Max 采用鸟家独有的 Fortius 2.0 这种性能软壳面料，兼具柔软性弹性和耐磨性 春季穿搭 还有比Gamma Max 更抗打的吗？•负面：新买了一件粉黑色拼接的骆驼冲锋衣，感觉挺好看的，但是机洗了一次后，直接给给洗染色了，洗完还皱巴巴的，而且还洗不掉，穿出去真的好丢人性价比•正面：不是始祖鸟买不起，而是这件更有性价比•负面：感觉现在冲锋衣的价格都是智商税颜值配色•正面：真想把这件冲锋衣安利给所有姐妹！颜色绝了！我真的巨巨巨巨巨喜欢这颜色，！又乖又奶的baby蓝太特别了！•负面：有没有能改色的，费用一百左右的，这个太丑了实在穿不下去了营销效果•正面：代言人王一博就更不用说啦，穿上这几件，帅得很轻松ߵ～而且我发现他们上身的都是氧气冲锋衣，能一站式解决出游烦恼，不愧是帅哥严选•负面：王俊凯的饿了么兵（无恶意勿喷）这个颜色第一眼觉得很眼熟第二眼？？这不是饿了么舒适度•正面：上身穿了两次之后真香了 真的很方便，而且上班穿也很舒服 早上能防风 下雨了还可以当雨衣穿•负面：不是玩户外的朋友不建议入手，平时穿真的太鸡肋了，不透气，出点汗身上就是湿哒哒的，舒适性真的很差10.4%13.3%13.8%17.5%24.7%24.9%质量颜值配色功能性性价比舒适度营销效果3.0%0.9%2.0%1.1%1.7%2.1%冲锋衣行业舆情正负面评价（NSR=84.9%）负面评论：1.4%正面评论：17.1%9source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）产品趋势-颜色：黑色仍是当之无愧的长青色，红色、黄色、渐变色和高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力内容量RANK颜色笔记数量笔记占比互动数量互动占比笔记同比互动同比1黑色38,93014.87%1,325,17610.42%2蓝色27,51710.51%1,212,5979.54%3绿色26,43810.10%1,569,27712.34%4白色25,4799.73%1,185,1019.32%5红色17,1016.53%914,4557.19%6粉色15,1625.79%640,9095.04%7紫色13,0454.98%703,9935.54%8灰色10,2163.90%425,1913.34%9黄色10,0193.83%667,5945.25%10浅色5,2071.99%216,7101.70%11多