2023年度短剧报告-云合数据x清影x腾讯视频

联合发布数据来源云合数据、腾讯视频、市场公开数据信息、国家机构相关政策法规、权威行业报告。研究范围数据时间：2023年1月1日-12月31日。本篇报告聚焦长视频平台的短剧进行研究，以单集时长为3-20分钟的长视频平台短剧做为研究主体。3分钟以下的短视频平台微短剧及小程序剧不做重点分析。术语定义正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢 迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。（报告中简称有效播放）报告说明市场环境政策助推，短剧健康发展政策环境：监管治理、扶持激励3月以“共建新赛道 共创新未来”为主题，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇出席活动并致辞。微短剧行业发展论坛在第十届中国网络视听大会上召开。4月微信、快手、抖音等平台针对“小程序”类网络微短剧进一步加大治理力度，引导“小程序”类网络微短剧规范发展，共同打造安全、健康、绿色的内容生态。中国网络视听节目服务协会发布消息，切实落实广电总局《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》的要求。8月以“积微成著向未来”为主题，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇作了题为《横屏竖屏都要水平 多一分创作信念 少一分商业心态》致辞，提出今后网络微短剧精品创作的发力方向。2023网络微短剧行业发布会在青岛举行。9月给予网络微短剧特殊关注，将网络微短剧资助额度提高为剧本扶持资金最高20万元，摄制宣推扶持资金最高30万元，奖励资金最高50万元，单部最高可获得100万元资助。中国文学艺术界联合会、中国作家协会和北京市人民政府指导，北京市广播电视局和北京市通州区委区政府联合主办的首届北京网络视听艺术大会举行。11月国家广播电视总局网络视听节目管理司发文《广电总局多措并举 持续开展网络微短剧治理工作》，并将不断完善常态化管理机制，从七个方面加大管理力度、细化管理举措。1.加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;2.研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理;3.建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制;4.委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作;5.推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧;6.再次开展为期1个月的专项整治工作;7.加强创作规划引导，继续打造精品力作。发力期更新“观看时长”分账短剧发展历程《网络剧合作白皮书》鼓励微短剧创新火锅剧《请和男护士恋爱吧》快手小剧场大芒计划“抖音出品”招募计划，征求微短剧等内容合作《通灵妃》竖屏剧《优酷短剧合作白皮书》广电总局正式将微短剧纳入规范化管理的范畴星芒计划火星计划广电总局规范和明确“微短剧”的定义、审查细节、审核标准、备案误区《2020抖音娱乐白皮书》将正式入局微短剧赛道《这个男主有点冷》快手首部播放10亿独播短剧分账规则短剧新番计划火星计划2.0短剧新番计划2.0短剧分账调整级别和单价，新增C级轻剧场扶摇计划好故事计划十分剧场大芒APP2020-2021年萌发期2020年以前成熟期2022-2023年《屌丝男士》《生活对我下手了》竖屏短剧《万万没想到》剧情短视频付费分账合作说明星芒计划升级为快手星芒短剧《拜托了，别宠我》三季分账3000万轻剧场第二季上线短剧分账单价上调，门槛下调剧星计划 品牌定制剧《不熟恋人》正式推出网络微短剧分账合作模式广电总局明确指出网络微短剧需依法获得发行许可证；发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》短剧分账独家新增A级等“云腾计划”推出微短剧合作模式“星芒短剧”新增不设粉丝门槛《招惹》分账2000万刷新单部短剧分账天花板国家广播电视总局网络视听节目管理司发文并将从七个方面加大管理力度、细化管理举措分账规则推出“播后定级”分账单价上调，分账周期延长《风月变》上星湖南卫视《盲心千金》腾讯首次尝试短剧点映腾讯视频优酷芒果TV爱奇艺分账模式会员分账会员分账流量分账CPM分账会员分账会员分账CPM分账会员基础分账规则会员观看时长*级别单价会员观看总时长/ 固定时长（3小时）*级别单价会员观看时长*级别单价会员观看时长*分端单价单价评级（S、A、B）单价/元（2、1.5、1）评级（S、A）单价/元（6、4）；播后定级单价/元（6、4、2）评级（S+、S、A、B、C）单价/元（2.5、2.5、2、1、0.5）分端（手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实）单价/元（0.9、0.5、0.6、0.7、0.5、1.3、2.0）会员分账周期6个月90天（含上线首日）更新期+90天跟播期+6个月时长&集数3-15分钟/集10分钟/集，总集数≥24集8-15分钟/集（S+）&2-15分钟/集（其他级别），总集数≥12集10-20分钟/集，总时长≥120分钟横竖屏建议横屏横竖屏不限横屏（S+）& 横竖屏不限，鼓励横屏（其他级别）横屏为主平台合作规则平台合作规则合作赛道DOU+赛道分账赛道剧星赛道激励门槛/激励方式及收益S：累计 ≥1亿 ；A：累计 6000万-1亿 ；B：累计 1000-6000万1.集均≥200万；2. 100万≤集均有效播放<200万集均 ≥300万对应S/A/B级别激励额度为6/3/1万DOU+/部1.千次播放6元分账，分账上限150万；2. 5万DOU+30万保底，集均有效播放量超出300万的部分按照千次播放8元结算分账收益，分账上限300万时长&集数1-5分钟/集，总集数≥12集1-5分钟/集，总集数12-24集3-10分钟/集，总集数16-24集横竖屏横竖屏不限横竖屏不限账号门槛不限账号粉丝播出账号粉丝量≥50万或有单部播放大于5千万的影视作品的版权证明播出账号粉丝量≥100万抖音 剧有引力计划快手 剧星计划星芒短剧分账赛道流量赛道达人定制达人联创激励成长S/A集均播放100w1.集均10-100万;2.集均100-400万;3.集均400-1000万;4.集均1000万+S+/SS/APS：100w以内保底20万，超出部分CPM8元，150万元封顶；A：100w以内保底10万元，超出部分CPM6元，150万元封顶1.最高200万曝光;2.最高800万曝光;3.最高1500万曝光+2万现金;4.最高1500万曝光+3万现金千次有效W/20元，单月最高可额外获得20万现金激励，6500万流量扶持千次有效W/20元或10元，单月最高可获得10万现金激励，6500万或5000万流量扶持6500万流量扶持，千次有效vv/5元1-5分钟/集，总集数12-20集1-5分钟/集，总集数12-20集2分钟/集，总集数25-30集鼓励竖屏/鼓励竖屏粉丝100w+无S+：无粉丝量门槛；S：500+100-500w无粉丝量门槛行业规模理性增长，优质精品内容涌现935部3293部3574部202120222023短剧拍摄备案部数24210集75827集97327集202120222023短剧拍摄备案集数Ø2020年广电总局纳入网络短剧备案系统以来，短剧行业逐步迈向规范化发展的阶段。2022年6月，广电总局规定国产重点网络剧上线使用统一的“网标”，为短剧的审核规范奠定了基础。Ø在经历高速增长阶段后，短剧的备