90后养生日志——益普索Ipsos

90后养生日志益普索社媒资讯分析服务线 SIAIIElaine.ju@Ipsos.comFiona.Wang@Ipsos.comIrene.Weng@Ipsos.com© Ipsos | 90后养生日志90后养生日志概览© Ipsos | 90后养生日志3健康诉求解决方案场景驱动因素健康诉求解决方案场景驱动因素当90后开始聊养生，他们在聊什么？年轻群体涉及到养生及健康话题时，会相关说场景、解决方案及病因三大话题。90后养生需求下的核心话题维度© Ipsos | 90后养生日志4情绪健康、身材管理、睡眠改善成为90后TOP3健康诉求；同时，睡眠、脱发、口腔问题成为高增长TOP3的健康需求。26%22%14%8.0%6.1%5.9%4.2%3.6%2.9%1.2%情绪健康身材管理睡眠健康皮肤健康头发健康肠胃消化健康内分泌骨骼肌肉健康口腔健康亚健康*半年增长率时间段为2020年4月-10月 vs.2020年10月-2021年4月睡眠健康•失眠是当代年轻人常有的事吗，白天犯困一直困，晚上想睡睡不着。•失眠真的好难受，我十七岁开始就开始失眠了，听到一点声音都睡不着，好害怕猝死，提前衰老。25%•两年前工作有变动，一切都是新的开始，压力也激增，导致失眠，莫名就开始了严重的脱发。•当代年轻人的苦恼，秃头和便秘，非常不好意思的我两个都占，而且异常严重。•年轻人少熬夜，口腔溃疡快给我折磨疯了，吃一口饭疼，喝口水，疼！•连上五天白班加倒了个夜班，结果是四个口腔溃疡加荨麻疹，我太惨了，年轻人应该惜命头发健康22%口腔健康20%健康诉求增长TOP3半年增长率*+15%+4%+25%+11%+22%+11%+15%+5%+20%+8%90后十大健康诉求© Ipsos | 90后养生日志590后养生，内服外调两手抓。他们普遍认为摄入类食物与产品的选择都对养生起到效果。其中，保健品成为众多内服选项之一，且同比19-20年增幅达40%。41%28%15%8%6%4%3%3%0.01%内服锻炼饮食调整作息调整中式养生休闲娱乐看医生个护产品心灵鸡汤（药、保健品、食材等）（健身、运动等）（少油少盐低脂低糖等）（早睡早起、不熬夜等）（推拿、按摩、针灸等）（看综艺、打游戏）虽说年轻人备有保健品的比重不断上升，但是正如很多年轻人具备健身运动意识但不会经常去健身房打卡一样，保健品也常常会成为买来后就被经常搁置的对象。63% 食物正餐类•红薯小米粥，每天一碗，健康美丽喝出来，发现养生真的是会上瘾哒！•魔芋丝是超级优质的刷脂实物，0脂肪0碳水0糖，剩下全是膳食纤维，饱腹感非常强。•有美食美酒相伴就能够减轻焦虑19%饮品类坚持每天喝牛奶的第31天，希望身体健康、充满活力。16%蔬菜水果类膳食纤维含量高的熟才，能帮助肠道蠕动、排毒。10%零食类生病的时候只喜欢吃垃圾食品，大概吃的是一种情怀。8% 药物同仁堂的药果然没错，之前睡眠超差，头晕耳鸣还头疼，这种现象差不多三个月了，吃了这个养血安神丸一周感觉神清气爽。7% 保健品（同比，40%增长）之前学习压力大，每次洗完头头发大把大把掉，吃了Swisse的头发营养保健品，发现自己发际线长出来了！90后主要健康解决方案© Ipsos | 90后养生日志6工作学习和熬夜通宵让90后不得不开始关注养生；此外，运动健身、护肤保养、日常养生也是自律且具备自我意识的90后一族关注的养生场景。熬夜通宵运动健身护肤保养工作学习日常养生正常用餐暴饮暴食睡前外出出行备孕或孕期90后主要养生场景© Ipsos | 90后养生日志790后营养膳食补充剂市场总结人货场核心人群细分➢坚强打工人➢佛系养生党➢精致爱美族➢自律健身党➢NZND熬夜党➢年轻家庭成分➢天然➢定制化➢复合核心关联场景➢工作学习➢运动健身➢护肤保养➢通勤出差➢熬夜通宵➢暴饮暴食后➢日常养生形态➢零食化➢即食化包装➢便携性➢个性体现➢定制化➢环保➢社交属性© Ipsos | 90后养生日志8趋势一： 90后内服养生偏好含天然成分的保健品。天然成分意味着更安全、更可信。NATURELO坚持从天然食物中提取营养成分，最大的亮点是维生素大多来自天然食物，比如有机樱桃中提取的维生素C、向日葵中提取的维生素E等，相当完美的配方了，我很中意。我基本上每天随早餐用一颗，最主要的感受是精力的逐渐巩固提升 。果蔬植物有机萃取深受喜爱这款Super Diet有机维C咀嚼片是巴西针叶樱桃萃取的，维C之王，有机产品非化学合成物，不含添加剂。平时早餐吃一片，遇上咳嗽发烧就早晚各1片，效果明显，我会持续吃，希望能治好我的鼻炎，顺便美白也不错。这款瘦身茶是纯中药配方，包含茯苓、陈皮、决明子、山楂，这些都是清解油腻的药材，而且有茶叶性质的每天都可以泡来喝，自己喝着也比较放心。中药材&珍稀成分成为新宠这款Blackmores的越橘片，是我做完激光手术后医生给我推荐的，当时眼睛经常觉得疲劳。我每天吃一片，吃了快两周了，毫不夸张地说，眼睛真的很舒服，而且越橘是纯天然成分，也不含添加剂这些。天然成分更安全、更可信Herbs of gold这款祛痘片，有效含量很高，而且里面是纯草药的，有紫雏菊，金盏花这些，它们可以帮助治疗皮肤痤疮，对皮肤有净化作用。大约吃了两周以后，我发现下巴上的闭口减少了不少，真的超级好啊。科普啦！这款不是普通鱼油类胶囊，里面的提取物是从磷虾中萃取的，据说磷虾生活对水的要求非常苛刻。而且里面的虾青素，有抗氧化、促进血液循环的作用，也被称为海中类胡萝卜素。© Ipsos | 90后养生日志9趋势二：按需定制、精准养生成为当代90后开始关注的产品方向之一。根据年龄、性别定制营养FANCL这款综合营养补充保健品在性别上分男款和女款，年龄上分为20代，30代，40代，50代。根据年龄的增长，需要补充的种类更多。私人订制产品成分微量元素要根据自身情况需求来补充，过量摄入会对身体有害，因此自己服用维生素钱最好具体问题具体分析，像我吃lemon box定制维生素一样，先进行问卷调查，根据自身情况，每天补充哪些维生素。这样子每天看日历就不会忘记吃维生素了，机智如我。你们是怎么监督自己吃养生口服呢？© Ipsos | 90后养生日志10趋势三：保健品零食化、即食化趋势。对我这个经常出差的人来说特别友好 不用另外带着杯子去冲泡 喝完了我把外包装皮撕掉 带出去就是一个粉嫩嫩的喝水瓶 放包里一点也不占分量 不错不错效果也是杠杠滴 掉了四五斤了保健品零食化Vmores 酸奶冻干，好吃到停不下来的一款“小零食”，每天一小包，随身携带方便，唯一一款能让我坚持吃到现在的保健品，主要是这价格这便携度这口感这成分含量很香。各种内服的保健品非常多，我就钟意这款产品！以压片糖果形式出现，口感特别棒，酸酸甜甜，吃起来完全不会有药物的感觉，可以作为零食来吃。即饮产品冻干糖果2个月前新入手了慢火的Mesoceutical的抗糖果冻，在效果差不多的情况下，这个果冻的味道我真的是爱了，口感酸酸甜甜的，没有那种吃保健品美容液的感觉，更像在吃零食。果冻这一款益生菌吃起来味道酸酸甜甜的，我个人比较喜欢干吃，长期吃益生菌还可以增加抵抗力哦，现在我也会坚持吃，养胃护胃真的很重要。粉剂干吃保健品即食化© Ipsos | 90后养生日志11