移动数字广告与互联网反欺诈蓝皮报告

移动数字广告与互联网反欺诈蓝皮书（2021 年）中国信息通信研究院泰尔终端实验室2021 年 3 月移动数字广告与互联网反欺诈蓝皮报告中国信息通信研究院泰尔终端实验室2021 年 5 月版权声明本报告版权属于中国信息通信研究院，并受法律保护。转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字或者观点的，应注明“来源：中国信息通信研究院”。违反上述声明者，编者将追究其相关法律责任。编制组人员名单参编单位：中移互联网有限公司、中国联合通信有限公司、中国电信集团云网安全科技有限公司、北京智慧易科技有限公司、石溪信息科技(上海)有限公司、秒针信息技术有限公司、北京数美时代科技有限公司、每日互动股份有限公司、北京热云科技有限公司、北京腾云天下科技有限公司、小沃科技有限公司、杭州朝霞网络科技有限公司、上海游昆信息技术有限公司、北京国双科技有限公司、北京微方程科技有限公司、同盾科技有限公司。起草人员：王景尧、吴荻、关涛、张少游、陈颖、林荣波、王升富、周磊、闫辉、张旭、李志强、刘力泉、白宝龙、赵义、周芳、徐韵、辛秀、康洁、陶冶、丁宏伟、王颖、闫定国。前言自移动互联网诞生以来，对于真实流量的争夺一直是各方关注的焦点。随着技术的不断演进，以伪造真实流量为依托的黑灰产行业快速发展，双方在广告投放、流量运营、线上交易等各环节互相博弈，使得移动互联网行业健康有序发展面临巨大挑战。首先，从国家宏观层面看，数字经济已成为我国经济发展的重要战略支柱。移动互联网流量作为数字经济发展的重要依托和战略要素，其健康有序发展已经成为了国家战略层面的共识。其次，从行业需求变革看，移动互联网行业的外部环境和基础设施发生了巨大的变革。其一，作为流量甄别的基础服务和共性能力，由智能终端和操作系统主导的设备标识体系将不在适用。国内厂商上线的去中心化的标识无法验证真伪。这给移动互联网流量标识中心化验证，反欺诈，特别是广告投放相关流量甄别带来了巨大挑战。其二，以手机号码及卡标识为主导的用户标识体系将不再适用。导致，在交易、支付等反欺诈关键环节无法流量识别和身份验证。其三，我国普遍依赖于对样本数据进行小规模抽样作为流量投放的效果验证和结算依据。然而，当前监测方的样本数据有限，匹配量少，难以有效、公平的给出投放效果。同时，不同平台之间的数据标准不统一、不透明，样本数据体量相差悬殊，对数据缺少互相认可，广告主、媒体、数据服务商、第三方监测等各方参与者之间存在共识障碍。最后，从企业面临问题看，流量反欺诈呈现木桶短板效应，同时黑灰产业链呈现抱团效应。一旦互联网平台出现了反欺诈漏洞，企业损失巨大，前期投入化为泡影，同时各种黑灰产团伙便会蜂拥而上。轻则导致互联网平台伤筋动骨，重则直接倒闭。而由于法律法规和监管的滞后性，互联网欺诈受到的威慑和惩戒又往往不足，导致互联网反欺诈压力不断增大。本蓝皮报告将从以上三个方面为出发点，全面梳理我国移动互联网流量现状、流量反欺诈应用场景、流量反欺诈核心技术及发展趋势，对黑灰产业链进行全面梳理，并在业界首次提出企业反欺诈能力建设体系，并给出相关意见和建议。目录一、 移动数字广告与互联网反欺诈现状及面临挑战..............................................1(一) 中国互联网发展现状..................................................................................1(二) 移动数字广告行业发展现状......................................................................1(三) 互联网反欺诈现状......................................................................................2(四) 行业面临的共性问题及挑战......................................................................5(五) 蓝皮报告愿景及目标..................................................................................6二、 移动数字广告与互联网黑灰产业链概述..........................................................6(一) 黑灰产业链发展背景..................................................................................6(二) 黑灰产业链发展现状..................................................................................8(三) 黑灰产业链组成结构..................................................................................9三、 移动数字广告发展态势....................................................................................18(一) 宏观概述....................................................................................................18(二) 市场监管将更加清晰化............................................................................20(三) DMP 市场将快速发展 ...............................................................................21(四) 社交广告将成投放主流............................................................................23(五) 2020 手游行业投放特征............................................................................23(六) 2020 非手游行业投放特征........................................................................28四、 互联网欺诈场景及态势....................................................................................31(一) 互联网欺诈场景.................................