2021中国成人教育市场及用户洞察报告x创业邦

成人教育行业趋势洞察报告2021序 PREFACE黑天鹅事件催化之下的2020年，成人教育市场规模突破了1.1万亿大关，线上渗透率一度达到43%。而随着2021年成人教育被推向风口浪尖，在教育市场中成为更受瞩目的细分赛道，同时短视频端口成为近两年来活跃度极高的视频媒介，成人教育在抖音短视频的相关内容供给也得到大幅提振，呈现出欣欣向荣的发展态势。那么在需求端，用户对于哪些成人教育学习品类的竞相追逐更具代表性和时代意义？用户在面临信息爆炸时代的多元成人教育品牌如何进行甄别和决策？从产业端来看，成人教育哪些教学场景依赖于OMO，哪些场景短时间内难以线上化？基于以上背景，巨量算数联合创业邦共同制作成人教育行业报告，通过用户调研数据、巨量引擎平台数据，对于成人教育行业的整体发展现状进行了分析与探究，我们希望就本篇报告来盘点2021年国内成人教育市场用户画像及行为特点，从而洞悉背后的行业发展规律及趋势。目录CONTENTS030102成人教育行业环境成人教育线上内容平台洞察线上内容影响之下的用户决策洞察-PART 1-「成人教育行业环境」4,833.4 5,413.4 6,063.0 6,637.2 7,500.0 8,625.0 9,918.8 11,077.0 201320142015201620172018201920202013-2020国内成人教育市场规模（亿元）2018年5月《关于推行终身职业技能培训制度的意见》职业教育终身化推进2019年5月《职业技能提升行动方案（2019-2021 年）》强调校企合作、实训产教融合2020年11月《关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》完善终身学习体系强化就业优先政策⚫ 2021年3月《职业教育专业目录（2021年）》的颁发加强并规范职业教育国家教学标准体系建设。无论长期短期，当前成人教育井喷式政策红利将提振行业高速增长。2018年以来，成人教育相关政策密集出台，为行业发展保驾护航⚫ 相关测算显示，2020年国内成人教育市场规模达到11077亿元，已踏入万亿级别。12.5%的年复合增长率体现出行业的高成长性，同时也体现出“生涯教育”与“终身教育”理念在用户端的根植与渗透CAGR=12.5%数据来源：德勤等公开资料，创业邦研究中心整理测算，2021.05生涯教育理念与政策红利密集释放，成教市场容量踏入万亿级别15.489.7520.8910.4223.3812311411565442016年2017年2018年2019年2020年2016-2020年国内成人教育行业投融资统计趋势已披露交易规模（亿元）案例数量⚫ 睿兽分析数据显示，2020年国内成人教育市场投融资总规模及平均单笔获投金额在2020年创新高，总规模23.38亿元。不断有新资本进入押注新的厂商，成人教育市场受资本关注度逐步提升，投融资市场极富活力⚫ 根据所统计的2018年来受资本市场关注度较高的部分大额融资事件盘点，在线成人教育业态的增长势能更为显著，比如开课吧、三节课、酷学院等，新品牌不断崛起2018年以来受市场关注度较高的部分大额融资事件项目名称融资时间融资轮次融资金额项目定位开课吧2020A轮5.5亿人民币数字化人才在线教育平台赛优教育2020B轮1.66亿人民币在线职业教育平台天琥教育2020A轮1.63亿人民币互联网视觉教育培训酷学院2020A+轮1亿人民币企业级知识分享服务平台三节课2019B轮1.3亿人民币互联网人在线学习平台UniCareer2018C轮1.8亿人民币一站式在线求职服务平台高顿教育2018C轮8亿人民币在线财经教育品牌万学教育2020D轮1亿美元大学生学历考试及职业培训教育机构美世教育2020B轮2亿人民币留学咨询及培训服务机构华立大学2019Pre-IPO轮2000万美元民办教育企业⚫ 近年来10起成人教育大额融资事件中，7起为在线模式主导成教市场资本关注度逐年提升，尤以在线模式备受青睐数据来源：睿兽统计数据分析，2021.0520192020H12020H22021H1进行布局的企业与成人教育行业相关度尚德 上线了督学机器人、应用人脸识别电子合同、推出多款职业资格证书免费学小程序满足成人学员碎片化学习需要等新东方 成立大学事业部，整合了新东方所有成人培训业务：国内大学项目事业部、地方培训学校的国内考试业务及部分留学考试部的成人业务粉笔教育 2020年9月正式受邀入驻支付宝，成为支付宝教育生态首批公职考试教育机构作业帮 推出专注成人教育领域的独立品牌"不凡课堂"，涵盖公考、财会证书培训、教师资格考试、成人英语等品类网易有道 对外宣布成立“有道成人教育事业部”。此次品牌整合与升级意味着 “将加码成人教育赛道，网易云课堂或被有道摆在更重要的位置。”高途学院 跟谁学成人业务更名为“高途学院”，同时高途集团还推出了全新的“高途奇点研究院”跻身教育市场，成人赛道成头部兵家大厂必争之地数据来源：公开资料整理强弱线上化程度领先教育行业整体水平，传统成教机构线上破局迫在眉睫2021年成人教育用户对于线上授课形式接受度调研60.1%18.8%14.7%6.5%有所增加没有变化有所减少不接受43%34%24%20%201620172018201920202021E成教及教育行业整体线上渗透率（%）水平对比成人教育行业教育行业⚫ 成人教育市场线上渗透率始终高于教育行业的整体渗透率水平，相较全行业线上化程度较高⚫ 国内成人教育市场的线上渗透率在2020年达到峰值43%，2021年回落至34%，仍然高于疫情前渗透率水平数据来源：公开资料，创业邦研究中心整理测算，2021.05；创业邦&巨量算数2021抖音成人教育用户调研，N=2401，2021.05-PART 2-「成人教育线上内容平台洞察」市场影响之下，创作者、企业快速入场，抖音端内容供给大涨2020Q12021Q1抖音成人教育创作者数量2021Q12020Q1抖音成人教育视频量2021Q1同比增幅 81.4%2021Q1同比增幅194.3%数据来源：巨量算数， 2020Q1，2021Q12020Q12021Q1抖音成人教育万粉达人数量2021Q1同比增幅 90.9%⚫随着成人教育市场不断走高，内容供给端也呈现出爆发式增长状态。2021年Q1，抖音成人教育创作者数量增幅高达81.4%，万粉达人数量增幅90.9%。伴随着创作者快速入局的是2021年Q1成人教育视频量同比增幅达到194.3%以达人之力，实现内容传播的四两拨千斤数据来源：巨量算数， 2020Q1，2021Q12021Q1成人教育万粉达人视频播放量占比44.1%2021Q1成人教育万粉达人视频量占比11.7%2020Q1成人教育万粉达人视频量占比2020Q1成人教育万粉达人视频播放量占比3.9%23.9%⚫2021年Q1，抖音端成人教育万粉达人数据以11.7%的视频量带来44.1%的视频播放量；2020年的同期表现则为3.9%的视频量带来23.9%的视频播放量。从数据增长来看，万粉达人为成人教育内容传播发挥了举足轻重的作用品牌号构筑企业影响力围栏2020Q12021Q1抖音成人教育企业号数量2021Q1同比增幅 488.3%2021Q1抖音