2021新国货CoolTop100品牌榜

研究报告你好，新国货2021新国货CoolTop100品牌榜亿欧智库 https://www.iyiou.com/researchCopyright reserved to EqualOcean Intelligence, June 2021序言INTRODUCTION随着中国消费者收入的不断增加，以及主要消费人群的变化，中国消费市场迎来了新的变化。高品质、更时尚、更前沿的中国品牌正在吸引着越来越多的消费者。从发展阶段来看，新国货的发展经历了三阶段，目前已进入到“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的阶段，消费者的本土文化意识集体复苏，国货消费加速崛起中。在此节点，亿欧智库重新定义了新国货，就近些年来发展迅速的新国货消费品牌进行梳理及解析，寻找穿过行业周期仍在积极成长的新国货CoolTop100品牌。目录CONTENTS31新国货发展的黄金元年2新国货品牌发展趋势洞察3新国货品牌评选指标体系4新国货CoolTop100完整榜单5新国货故事4新国货发展的黄金元年随着国家综合实力的强大以及年轻消费群体的崛起，更开放的Z世代群体更愿意接受国货品牌。从政策上看，国家发展改革委、工业和信息化部等28部门近日印发《加快培育新型消费实施方案》，鼓励消费新业态新模式发展，将为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障。从市场动态来看，2020年资本加速进入新国货赛道，加之电商平台对新国货的扶持，对于国货品牌而言，目前的机会远大于挑战。新国货品牌的黄金元年已至。1.1 新国货发展三阶段1. 新国货发展的黄金元年5第一阶段 （20世纪80年代-90年代）第二阶段 （21世纪初-2014年）第三阶段 （2014年-至今）◆ 1984年，中国开始城市体制改革，推动企业发挥积极性、主动性及创造性。在这段时间里出现了食品饮料保健品、服装纺织印染、冰箱空调洗衣机的品牌，时至今日，国民日用品的很大一部分都来自于第二次国货浪潮产生的结果。 1992年，邓小平南巡讲话，进一步深化改革开放的步伐，解放生产力。➢ 特征：这个阶段国内品牌以模仿国外产品为主，以具有竞争力的价格来开拓市场➢ 典型品牌：海尔、格力、中华等◆ 2001年，中国加入世界贸易组织（WTO），经过长期经营资本和技术的积累，以及国家政策的鼓励，中国品牌开始站上世界舞台。2008年，北京奥运会的举办，国内运动品牌逐步受到世界关注，重新焕发出新的活力。同时电商平台的崛起，也为国货的发展增添助力。➢ 特征：国货品牌逐步成熟，开始追求时尚和潮流，但创新能力还有待提高➢ 典型品牌： 联想、康佳、回力等◆ 2014年，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2020年，中共中央政治局会议指出“形成以国内大循环为主的双循环新发展格局“再一次为国货品牌的腾飞助力。如今，消费者的本土文化意识集体复苏，第三次国货运动由此崛起。中国的商业世界发生了最激进的一次，国内品牌在电商助力下，走向线上线下一体化，而数字化浪潮又助推一批有创意有个性的新秀品牌成为赛道的领跑者。➢ 特征：新秀品牌更能迎合Z时代的需求，兼具高性价比、创新性、个性化的特点➢ 典型品牌：泡泡玛特、花西子、完美日记等1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事数据来源：根据互联网公开资料整理《2021新国货CoolTop100品牌榜》1.2 新国货发展的黄金元年已至1. 新国货发展的黄金元年6◆ 2020年受疫情影响，国内消费品线上消费增长迅猛。根据国家统计局公布的数据，2020年线上实物消费品零售额为97590亿元，同比增长14.8%。国货品牌实现爆发式增长，国货品牌正一步步踏着浪潮走向世界。◆ 国货发展背后是中国产品质量大幅度提升、中国文化自信不断上扬的体现。 科技推动创新的互联网时代背景下， “以国内大循环为主”的政策推动下，新国货逐步屹立于新一轮的消费浪潮中。新国货“新”在何处亿欧EqualOcean定义，新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。◆ 在亿欧EqualOcean看来，新国货有四“新”：新演绎、新渠道、新运用、新场景。新演绎新渠道新场景新运用国货产品的形态、包装等方面，基于中国传统文化符号或元素，进行了创新性的演绎，更能够适应当下的Z时代潮流。国货产品运用多样化的数字平台以及营销资源，多渠道拓宽消费者对于品牌的认知，加深消费者的品牌印象，提高获客力及复购力。新一代国货品牌正在运用“黑科技”赋能产品，“消费科技”概念开始进入人们的视野。瞄准细分市场实施产品创新和组合，为消费者创造了新的消费需求、消费场景和消费模式。1.新国货发展的黄金元年1.1 新国货发展三阶段1.2 新国货发展的黄金元年已至1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1.4 资本助力新国货品牌展现更强劲的竞争力1.5 平台化扶持促进新国货发展1.6 经济发展和民族自信增强，国货消费意识增强1.7 新代际消费者更热衷于新国货消费2.新国货品牌发展趋势洞察3.新国货品牌评选指标体系4.新国货 CoolTop100 完整榜单5.新国货故事《2021新国货CoolTop100品牌榜》1.3 政策引领帮扶国产品牌发展1. 新国货发展的黄金元年7◆ 新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇，国际产业分工格局正在重塑。面对这一重大历史机遇，2015年5月，中国国务院印发《中国制造2025》，这是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。该纲领秉承创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本的指导方针，力争实现三大转变：从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌，为国货的崛起与发展起到了促进作用。亿欧智库：《中国制造2025》基本方针与三大转变1、创新驱动：坚持把创新摆在制造业发展全局的核心，推动跨领域行业协同创新，突破一批重点关键共性技术，促进制造业数字化网络化智能化，走创新驱动的发展道路。2、质量为先：坚持把质量作为建设制造强国的生命线，强化企业质量主体责任，加强质量技术攻关、自主品牌培育，走以质取胜的发展道路。3、绿色发展：坚持把可持续发展作为建设制造强国的重要着力点，加强节能环保技术、工艺、装备推广应用，全面推进清洁生产，发展循环经济。4、结构优化: 坚持把结构调整作为建设制造强国的关键环节，大力发展先进制造业，改造提升传统产业，推动生产型制造向服务型制造转变。优化产业空间布局，培育一批具有核心竞争力的产业集群和企业群体，走提质增效的发展道路。5、人才为本: 坚持把人才作为建设制造强国的根本，建设健全科学合理的选人、用人、育人