抖音游戏直播行业数据报告

抖音游戏直播行业数据报告2021年7月引 言本篇报告先对2021年4月-6月抖音游戏直播的全景进行概述，先后对游戏达人、游戏直播间、热门游戏等进行现状研究，梳理出值得关注的抖音游戏直播全趋势，分别为：1、抖音游戏直播繁荣发展，用户看播热情高涨，抖音上游戏直播有望迎来爆发式增长。2、抖音游戏达人呈现“一超多强”的格局，达人地域分布明显，近八成为男性用户。3、头部直播达人具有持续带火不同款游戏的能力；游戏直播具有明显的波峰波谷特征。4、角色扮演深受看播用户的喜爱，热播游戏多为“人海战术”推成。角色扮演成最热门游戏类别，贡献近五成直播场次。此外，还介绍了当前抖音游戏直播投放常见的两种投放模式“挂包包场”和“试玩专场”，并分别列举投放案例。CONTENTS一、抖音游戏直播大盘数据解读•抖音直播大盘数据•抖音直播达人特征分析•抖音短视频达人特征分析•抖音游戏直播间特征分析•抖音短视频游戏特征分析二、抖音游戏直播投放现状及代表性案例•抖音游戏直播投放现状•抖音游戏直播代表性案例•抖音游戏直播数据平台抖音游戏直播大盘数据解读PART.11、抖音游戏直播繁荣发展，用户看播热情高涨2021年4月-6月期间游戏直播总场观涨幅达55%，较游戏直播总场次涨幅高出19个百分点；较游戏直播达人涨幅高出33个百分点，说明游戏直播用户看播热情高涨，后期抖音上游戏直播有望迎来爆发式增长。增长22%增长36%增长55%2021年4月-6月抖音上游戏直播变化情况数据来源：蝉妈妈、蝉大师1、抖音游戏直播繁荣发展，用户看播热情高涨从以上两个图表纵向观察，6月游戏直播人数是游戏短视频创作者人数的2.6倍，游戏直播场次是游戏视频发布数的11.2倍，游戏直播规模大于视频规模；加之4月-6月期间游戏直播人数和直播场次均呈上升趋势。整体而言，游戏直播更受用户青睐，形势向好。下降52%下降33%下降47%数据来源：蝉妈妈、蝉大师2021年4月-6月抖音上游戏视频的变化情况2021年4月-6月期间抖音游戏视频整体呈下降趋势：视频总点赞数降幅达47%，视频总数及视频达人数也呈下降趋势，下降幅度分别为52%及33%。6月游戏直播达人场观榜TOP102、游戏直播达人特征分析从6月游戏直播达人场观TOP10榜单来看，呈现“一超多强”的格局，位居榜首的“舞帝利哥”总场观是位居第二的“娜美”总场观的4.5倍；而第二名与第三名、第三名与第四名之间的场观间距均在10%以内。从上榜达人的粉丝量与直播场次来看，30%为中腰部达人，50%为尾部达人，且上榜的中腰部、尾部达人在6月的直播场次均为2次以上，榜首“舞帝利哥”在其中月直播场次最高，为9场；而上榜的头部达人的6月直播场次均在2次以内。高频次直播能够带来高曝光，是中腰部达人在游戏直播曝光上赶超头部达人的途径之一。序号达人昵称总场观（万人次）直播数（场）性别粉丝数（万人）1舞帝利哥20173 9男634 2娜美4463 7女535 3钟爱老表3190 9男282 4香菜酸酸2338 44女15 5球球鸡游戏解说1400 37男27 6忠哥1395 2男1619 7CF打螺丝1362 81男19 8疯狂小杨哥1318 2男5101 9老玩童1303 19男57 10乌鸡哥游戏解说1195 75男5 数据来源：蝉妈妈、蝉大师注：按蝉妈妈数据分类：粉丝数超1000万为头部达人；粉丝数在100万-1000万区间内为中腰部达人；粉丝数在1万-100万为尾部达人游戏直播达人区域特征明显，多数分布在东部发达地区和中西部人口大省。•从地域分布来看，游戏直播达人主要分布在以广东、山东、江苏、浙江为代表的东部发达地区和以河南、四川为代表的中西人口大省，超五成的游戏直播达人集中在这6个省；•从游戏直播达人的地域分布密度来看，广东在这10个省中的分布最为密集，广东游戏直播人数与广东人口总数的比值为2.5:1000000（100万）。可见，目前做游戏直播的达人较少，行业竞争小，各游戏直播达人均有成为的黑马潜力。2、游戏直播达人特征分析•从游戏直播达人的性别来看，目前抖音上男性游戏直播达人几乎霸屏，近8成的游戏直播达人为男性群体。数据来源：蝉妈妈、蝉大师注：按蝉妈妈数据分类：粉丝数超1000万为头部达人；粉丝数在100万-1000万区间内为中腰部达人；粉丝数在1万-100万为尾部达人游戏直播达人头部效应显著，中腰部达人圈层影响力亦不容小觑。头部达人的粉丝数均值约为1800万人，是中腰部达人粉丝均值的6倍，尾部达人粉丝均值的21倍，头部效应显著。不过，从各梯队达人的粉丝总量来看，中腰部达人的圈层影响力大，以15%的体量占据超半数的粉丝量。2、游戏直播达人特征分析数据来源：蝉妈妈、蝉大师2、游戏直播达人特征分析低粉游戏直播达人奋起追击，场观粉丝比远超大盘。从各梯队达人的直播场观和粉丝数比值来看，低粉游戏直播达人的场观粉丝比远超大盘，是大盘的1.6倍。低粉游戏直播达人正在努力提升直播场观，通过公域流量来获得更多的粉丝。各梯队游戏直播达人的场观粉丝比情况数据来源：蝉妈妈、蝉大师2、游戏直播达人特征分析女生也爱游戏，游戏直播中女粉与男粉近乎平分天下。女生对游戏直播的爱好与男生相比，不遑多让。从6月游戏直播达人的粉丝性别来看，女粉占46%，几乎占据半壁江山。数据来源：蝉妈妈、蝉大师男粉占比超70%是众多品牌方在选择达人代播时一个重要的考量指标，而6月男粉高于70%的游戏直播达人仅占33%。6月游戏短视频达人点赞榜TOP10序号达人昵称总点赞（万次）视频数性别粉丝数（万人）1Sien小慧君144 1女1064 2平头哥⭕138 2男799 3在下铁头阿彪111 1男1289 4游戏知事君97 45男125 5邢三狗ά87 1男418 6路人寒星星82 5男1023 7魔芋小超人69 34男292 8星火玩游戏67 3男154 9一条小团团OvO67 1女4359 10奶龙61 2男1385 3、游戏短视频达人特征分析从6月游戏短视频达人点赞TOP10榜单来看，呈现“三巨头鼎力”的格局，6月“Sien小慧君”、“平头哥⭕”、“在下铁头阿彪”的短视频总点赞量均在100万以上。从上榜达人的粉丝量来看，头部与中腰部达人各占半壁江山，而上榜的中腰部达人在6月的短视频发布次数均为2次以上；其中，“游戏知事君”的月度短视频发布数最高，为45次。高频次游戏短视频发布与高频次游戏直播一样，也能够带来高曝光，是中腰部达人在游戏短视频曝光上赶超头部达人的途径之一。数据来源：蝉妈妈、蝉大师3、游戏短视频达人特征分析广东和福建成为游戏短视频达人分布密度最高的省：•从地域分布来看，游戏短视频达人的分布相对集中，主要分布在以广东、江苏、山东、浙江为代表的东部发达地区和以四川为代表的中西人口大省，近五成的游戏短视频达人集中在这5个省；•从游戏直播达人的地域分布密度来看，广东和福建成为游戏短视频达人分布密度最高的省。不过，整体来看，目前做游戏短视频的达人仍较少，行业竞争小，各游戏短视频达人均有成为的黑马潜力。从游戏短视频达人的性别来看，目前抖音上近四成游戏短视频达人为女性，相较游戏直播中女性达人只占两成而言，女性群体在游戏短视频创作方面或更具优势。数据来源：蝉妈妈、蝉大师注：按蝉妈妈数