2024年抖音电商9月品类增长月报

抖音电商9月品类增长月报©2024 Chanmofang All Rights Reserved2024 / 10CHANMOFANGDATA REPORTl 时间维度统计范围本篇报告统计时间周期为2024年9月1日至2024年9月30日；本篇报告中所提及的“环比”统计时间周期均指2024年8月1日至2024年8月31日。数据说明版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。©2024 Chanmofang All Rights Reservedl 数据来源说明若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销售额”，均经过区间化处理，仅用做分析趋势判断。l 概念定义本篇报告所分析的“热门品类”，指抖音电商当月销售额排行TOP8的一级品类，并选取“热门品类”下环比增速TOP3且销售额＞100万的三级品类做细分拆解。目录01品类大盘概况热门品类分析「荣事达」品牌分析热门品类分析案例拆解02十月营销日历附录03z品类大盘概况热门品类分析019月抖音电商热门品类分析©2024 Chanmofang All Rights ReservedCHANMOFANGDATA REPORT扫码领取蝉魔方试用9月行业总览：服饰内衣行业持续霸榜，运动户外、钟表配饰增长迅猛l回顾2024年9月抖音电商行业表现，服饰内衣行业持续霸榜，市场需求强劲；TOP8热门行业格局较为稳定，未产生变动；服饰内衣、运动户外、钟表配饰为环比增速TOP3行业。数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）04服饰内衣食品饮料美妆护肤日用百货珠宝饰品3C数码鞋靴箱包运动户外厨卫家电生鲜蔬果医药保健家具建材家居家纺二手商品母婴用品图书教育礼品文创玩具乐器钟表配饰汽配摩托宠物用品鲜花绿植本地生活其他奢侈品原料包装销售额环比2024年9月抖音电商各行业销售表现高销售额行业高增速行业服饰内衣：秋冬来临男装购买需求上升，保暖同时要得体数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）05男装-羽绒马甲销售额环比销售额500%750w-500w品牌数124商品数829贝肽斯 17.76%STEFANO VLONE 3.04%罗蒙 2.02%草本初色【买一送一】超模云朵肌底衣裸感7A抗菌黑科技保暖背心上装#卖点趋势：款式多以无袖设计为主，颜色简化易搭配潮牌轻薄外穿秋冬时尚内衣/袜子/家居服-保暖内衣#卖点趋势：保暖锁温叠加塑性、抑菌等效果销售额环比销售额448%1亿+品牌数1,277商品数2.8w雪中飞 13.83%草本初色 8.78%雅鹿 6.56%SPRAYGROUND 鲨鱼嘴宇航领卫衣宽松潮流连帽休闲春秋热力感发育期 绵羊加厚款塑性男装-羊毛衫#卖点趋势：商务版型更受欢迎，相较于价格用户更关注产品质量销售额环比销售额348%品牌数450商品数9,921布先生 26.36%恒源祥 15.02%利郎 2.4%BETTER JOELAY -【米奇的假期】时尚圆领插肩卫衣休闲百搭假两件含羊毛 山羊绒POLO领 抗起球1亿+TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点食品饮料：中秋国庆节点礼赠场景需求大，推动礼盒销售06销售额环比销售额259%5000-2500w品牌数30商品数1,325旧记茶馆 27.30%下关沱茶 4.37%佰年尚普 0.93%#卖点趋势：陈年茶饼，限量珍藏茶-年份茶限量发行 御品乾隆藏品生茶357克 老班章 拍七饼带礼盒 私藏陈香烟香易武下关安化#卖点趋势：佳节将至，各色糕点礼盒走俏市场销售额环比销售额76%1亿+品牌数5,426商品数9.8w稻香村 4.3%华美 4.24%味滋源 2.77%零食/坚果/特产-糕点/点心/面包【实惠送礼优先顺丰】拍一发二稻香村吉祥金月三层月饼中秋送礼团购公司软香酥巧克力送人 榴莲#卖点趋势：中秋、国庆送礼，精致包装的代用茶占据C位销售额环比销售额79%2500-1000w品牌数157商品数3,852幕子韵 3.7%中忆堂 3.24%八马 2.1%茶-多品种茶叶礼盒【古方制作】固养黑方茶甄选真材实料冲泡科学配比茶包冲泡饮高档云南礼盒罐装建武数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点美妆护肤：秋冬季节来临，滋润保湿功效逐渐成为护肤重点07美妆护肤：秋冬季节来临，滋润保湿功效逐渐成为护肤重点美妆护肤：秋冬季节来临，滋润保湿功效逐渐成为护肤重点销售额环比销售额112%1000w-2500w品牌数255商品数2,174SKINVAPE 10.61%凡士林 8.52%依泉 7.21%SKINVAPE未来保湿润唇膏护唇滋润保湿补水防干裂【到手两支】#卖点趋势：强调单一保湿功效，产品价格力强护肤品-润唇膏清香芦荟防水沁润 防干裂起皮#卖点趋势：液状精华质感，淡纹保湿更放心销售额环比销售额72%1亿+品牌数536商品数2,467本格派美容 17.45%荀草密语 8.67%ROPO 7.61%PLIFT-唇部精华液保湿护理淡唇纹提亮唇色滋养修护防干裂润唇精华护肤品-唇部护理到手2支不油腻 倍护晶冻棒棒糖#卖点趋势：品牌主推产品试用装，刺激消费欲望销售额环比销售额44%500w-750w品牌数65商品数621毛戈平 26.41%彩棠 14.36%卡姿兰 7.86%【达人专享】毛戈平奢华鱼子酱面膜3g*2熬夜保湿提亮紧致涂抹面膜彩妆/香水-体验装熬夜保湿 奢华提亮卸妆数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点日用百货：换季第一波，消费者需要“从头到脚的温暖”，保暖产品区域细分趋势显著08销售额环比销售额1,169% 1000w-2500w品牌数105商品数985荣事达 24.78%美菱 13.31%煜佰 10.26%#卖点趋势：品牌入驻迅猛，抢夺换季第一波流量Royalstar/荣事达电热毯单人双人电褥子智能双控安全宿舍家用正品生活日用-电热毯多功能可水洗取暖恒温 定时断电#卖点趋势：保暖产品分区细化，从头到脚的温暖销售额环比销售额215% 1000w-2500w品牌数432商品数3,705暖优生活 9.78%优小贴 6.67%明大妈 6.64%暖贴暖宝宝贴宫暖贴一次性热帖艾草益母草腰腹部保暖热敷贴暖身贴生活日用-保暖贴/怀炉/保暖用品爆款休闲户外捂脚钓鱼#卖点趋势：添加多种香氛体验推动套盒销售销售额环比销售额157%1亿+品牌数967商品数9,058欧舒丹 17.6%润培 12.59%安野屋 4.49%【官方正品】欧舒丹香氛护手霜礼盒套装保湿滋润留香男女送礼推荐个人护理-手部护理套盒玻色因 爆珠不粘腻 日本数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点珠宝饰品：特色配饰彰