2022年Q1移动互联网行业数据研究报告

月狐数据（MoonFox Data）深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-132022年Q1移动互联网行业数据研究报告2022年4月2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13月狐观点短视频行业用户粘性仍处于提升阶段，今年第一季度，短视频占移动网民日使用时长比例继续扩大，达33.8%，对比去年同期扩大了4.2%，人均单日使用短视频应用达231.3分钟，人均单日点击短视频应用11.5次一季度移动互联网人均app安装数量保持稳定，人均单日使用时长提升明显，达5.4小时，对比上一季度增加了18分钟，同比去年增加了6分钟，移动网民用网行为持续增强头条系加大主营业务发展力度，积极开拓新赛道，2022年第一季度，头条系在拥有汽车服务行业庞大用户规模的同时继续保持高增长，一季度月活跃用户达3852.9万，同比增长73.7%，用户覆盖度提升至7.4%；同时，头条系继续发力移动购物和手游类应用，行业月活跃用户规模分别同比增长了4144.6%和166.1%史上最具热度冬奥助推平台打造流量盛宴，本届北京冬奥会成功助力各类文化IP出圈，带动实现三亿人参与冰雪运动，咪咕视频等转播平台不断创新内容玩法和技术手段，将赛事热度推向高潮在求职市场的减岗缩编的背景下，求职招聘行业迎来劳动力“供给热潮”，一季度月活跃用户规模最高达1.28亿，同比扩大了82.7%，行业内各大招聘app同比均实现不同程度的活跃用户增长3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-133整体app市场概览行业及app特色榜单热点分析细分行业观察App流量价值总榜01020304054深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13整体app市场概览•移动网民人均app安装总量•移动网民人均app使用时长•行业用户时长占比top 8•泛娱乐行业用户时长占比•行业用户粘性特性分析•互联网头部企业流量纷争•互联网头部企业动态5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 2022年第一季度，移动网民手机人均安装app总量为66个，对比2021年第四季度增加1个，对比去年同期增加了3个• 对比不同年龄层用户的人均安装app总量变化，25岁及以上用户的人均安装量与上一季度相比略有上升，达77个；而46岁及以上用户的人均安装app总量与上一季度持平，为80个2022年第一季度人均app安装量对比去年同期增加3个人均app安装量数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.01-2022.0363666665662021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1移动网民手机人均安装app总量72727576777374798080不同年龄层用户人均安装app总量25岁及以下用户46岁及以上用户6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 适逢春节假期，2022年第一季度人均app使用时长较去年第四季度有所提升，达到5.4小时，同比去年Q1增加了6分钟• 移动网民人均app日使用时长总体波动不大，与疫情元年相比，移动网民的用网行为已恢复至稳定状态第一季度人均app使用时长较上一季度有所增长，约增加18分钟人均app使用时长数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.01-2022.035.3 5.4 5.55.15.42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1移动网民人均app每日使用时长(小时)相比2020Q1- 84分钟相比2021Q1+ 6分钟7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 今年第一季度，短视频行业的用户使用时长占比依然保持稳定扩大的趋势，占比达到33.8%，对比上一季度扩大了1.5%，对比去年一季度扩大了4.2%，继续成为霸占移动网民最多时间的应用行业• 手机游戏类app的使用时长占比在去年全年的持续下降后，今年Q1稍有提升，达到5.3%，较上一季度提升了0.7个百分点，受手机游戏类监管措施的持续影响，手机游戏行业的使用时长仍难以恢复至去年平均水平网民观看短视频内容的时长占比继续扩大，手机游戏时长占比略有回升行业用户时长占比top 8数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.01-2022.032.6%2.4%2.4%2.5%2.5%4.1%4.2%4.3%4.2%4.0%4.6%5.1%4.3%5.8%4.6%5.9%6.5%6.1%6.1%5.8%7.5%6.0%6.3%4.6%5.3%8.0%7.3%6.9%6.4%6.8%20.1%20.4%19.8%19.6%19.3%29.6%29.8%31.6%32.3%33.8%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1移动网民app每日使用时长top 8类型短视频即时通讯在线视频手机游戏综合新闻综合商城在线阅读搜索下载其它8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 今年Q1，移动网民在泛娱乐行业上的每日使用时长占比贴近六成，达58.5%，同比变化幅度为0.1%，较上一季度增加了2个百分点，近一年以来泛娱乐行业整体用户使用情况较为稳定• 从泛娱乐业的细分赛道上看，短视频在用户使用时长占比上成为唯一的持续增长赛道，在用户规模逼近天花板的情况下，其用户粘性仍在不断提升近一年移动网民在娱乐类app上花费的时长占比变化稳定，短视频成时长占比唯一持续增长点泛娱乐行业用户时长占比泛娱乐行业为视频直播、手机游戏、数字音乐、数字阅读、新闻资讯、休闲娱乐六个一级行业下的细分行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.01-2022.0329.8%30.1%31.9%32.3%33.8%8.0%7.3%7.0%6.4%6.8%5.9%6.6%6.2%6.1%5.8%7.5%6.0%6.3%4.6%5.3%4.0%4.2%4.3%4.2%4.0%0.8%0.9%0.7%0.8%0.7%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1短视频在线视频综合新闻手机游戏在线阅读在线音乐其它58.1%56.9%58.5%56.5%58.5%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1泛娱乐行业app每日使用时长占比9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13短视频和即时通讯行业用户高粘性特点明显，在线阅读行业用户潜力仍有待进一步发掘行业用户粘性特征人均月活跃天数为当月DAU加总/当月MAU以上指标为该季度每月均值数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp） ；数据周期： 2021.01-2022.03人均单日使用时长月活