2022她经济消费新趋势洞察报告

2022 她经济消费新趋势洞察——“抖、快、红、微”4大平台国际妇女节营销QIAN-GUA.COM果集·千瓜数据出品2022 QIANGUA DATA目录QIAN-GUA.COM0101 社 媒 平 台 妇 女 节 流 量 洞 察“抖、快、红、微”4大平台02 热 门 行 业 内 容 消 费 趋 势美 妆 、 母 婴 、 穿 搭 、 家 居03 社 媒 平 台 联 动 营 销雅 诗 兰 黛 、 欧 莱 雅04 她 经 济 消 费 趋 势 及 建 议4 大 趋 势02PART 01社媒平台妇女节流量洞察QIAN-GUA.COM“抖、快、红、微”4大平台QIAN-GUA.COM03数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平台内容数量预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·千瓜数据、果集·西瓜微数。4大社媒平台内容生产风格显著0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%抖音快手小红书微博3.8国际妇女节期间，不同社媒平台内容生产走势不一。抖音内容生产常态化（2月15日-3月5日占比均在4%-4.5%），快手内容生产呈现明显的上升趋势（2月21日至3月8日），承接节日热点流量。小红书则出现多个小峰值，营销投放节奏相对分明；微博受社会热点（冬奥会、地缘关系等）影响明显：2月份提前出现2个大峰值。2月15日-3月10日社交媒体平台内容生产趋势图QIAN-GUA.COM04数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平台直播场次预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·千瓜数据、果集·西瓜微数。直播带货成为社媒平台GMV的重要支撑3.8国际妇女节营销期间，不同社媒平台直播体量不同，但带货直播积极性普遍较高。抖音、快手、小红书，直播带货场次占比均超过29%，直播带货成为商业化的重要手段。特别是快手，直播带货场次占比超过45%，成为各平台三八国际妇女节GMV的主要贡献者。抖音快手微博小红书2月15日-3月10日各平台直播场次总量图0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%抖音快手小红书2月15日-3月10日各平台直播带货场次分布图QIAN-GUA.COM05数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间妇女节各平台相关内容发布（包含任一关键词“女神节、女生节、女王节、妇女节”）预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·千瓜数据、果集·西瓜微数。3.8妇女节抖音、微博引爆式增长，快手、小红书长尾流量较佳抖音在3.8妇女节当天相关内容互动量占比超过35%；微博更是接近50%，短时间引爆她经济消费热潮。小红书妇女节营销前置性明显，快手、小红书长尾流量更佳，整体内容增长呈现节节攀升之势，直至节日当天。社媒平台成为电商重要消费渠道之一，兼具消费属性。3月8日相关互动量占比：微博49.65%相关互动量占比：抖音35.30%相关互动量占比：快手19.08%相关互动量占比：小红书17.43%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日2月26日2月27日2月28日3月1日3月2日3月3日3月4日3月5日3月6日3月7日3月8日3月9日3月10日抖音快手小红书微博2月15日-3月10日社媒平台妇女节相关内容增长趋势图QIAN-GUA.COM06她力量崛起，女性消费更加关注情绪价值由人民日报发起微博话题#妇女节#累计阅读已经突破60亿，女性进一步成为社会的不可忽视的“她力量”。抖音、快手纷纷在2月26日发起妇女节相关话题。”悦己”和“女王”充分彰显现代女性的价值认同，并以此引领电商消费流行。图片来源：微博、快手、抖音平台截图PART 02热 门 行 业 内 容消 费 趋 势6QIAN-GUA.COM美 妆 、 美 食 、 穿 搭 、 家 居QIAN-GUA.COM08SECTION 1美妆 行业消费洞察QIAN-GUA.COM09海外美妆品牌偏爱小红书、微博，国货美妆品牌发力抖音、快手数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平台美妆相关预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·千瓜数据、果集·西瓜微数。10%国货品牌90%海外品牌25%国货品牌75%海外品牌40%国货品牌60%海外品牌55%国货品牌45%海外品牌3.8妇女节期间社媒平台TOP20美妆品牌分布注：抖音、快手以预估销售额排序，小红书、微博以相关内容数量排序微博抖音快手小红书小红书、微博是女性消费决策的重要路径以及女性意识觉醒的优势社区，拥有重要的女性影响力；成为海外品牌进入中国消费市场的重要桥梁。短视频、直播是当下热门的内容形式，头部短视频平台抖音、快手具备强大的传播力和感染力，带货属性显著；受到国货品牌的青睐。女性美妆消费更加精致和追求科学化QIAN-GUA.COM102月15日-3月10日期间，眼部护理等局部护理产品出现增长， 女性更加精细化；小红书美容仪器、套装等相关内容需求增长迅速， 这些品类在快手、抖音也十分热销，用户更加追求科学护肤。夏季临近小红书防晒需求内容出现爆炸式增长。176%0%50%100%150%200%洁面眼部护理美容仪器彩妆套装防晒套装42.50%套装美容仪器面霜其他眼部护理40%香水化妆水美容仪器眼部护理数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平台发布内容和销售额预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·千瓜数据、果集·西瓜微数。抖音热销商品TOP100中美妆品类分布小红书美妆一级品类增长TOP5快手热销商品TOP100中美妆品类分布QIAN-GUA.COM11SECTION 2母婴 行业消费洞察母婴细分人群QIAN-GUA.COM12孕妇妈妈关注孕期知识和生产经验，爱孩子，也爱自己，会关注胎教和自我情绪疗养。注重产品健康与安全，对于婴童饮食方面比较上心。新手宝妈备孕宝妈备孕阶段的女性/关注备孕和孕期、生产知识，想要学习各类母婴育儿经验。老手宝妈家有萌娃掌握一定母婴育儿经验，除了关注婴童饮食外，也会关注教育等其他方面信息。爱孩子，对可爱的事物比较没有抵抗力，喜欢给孩子记录生活。国家统计局数据显示：2021 年 人 口 出 生 率 为7.52‰，人口出生率逐年下降。目前仍有3亿多育龄妇女，每年能保持1000多万人的出生规模。随着“三孩”政策实施，生育率有望进一步提升，母婴市场前景广阔。有娃一族消费需求旺盛，Z世代开始进入适孕年龄QIAN-GUA.COM13117.24%115.53%105.06%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%孕妈必备幼儿寝居纸尿裤童车出行婴幼洗护抖音快手婴儿湿纸巾儿童洗发水儿童口罩纸尿裤2月15日-3月10日小红书母婴一级品类增长TOP52月15日-3月10日抖音、快手热销商品TOP10