2022移动互联网母婴亲子行业研究报告

深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-132深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13极光观点母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，亲宝宝的覆盖度和用户规模均列第一，今年4月亲宝宝在女性亲子行业的渗透率达14.8%，母婴行业内各应用用户规模梯队分化明显，亲宝宝月均DAU远高于行业内其他应用移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定，4月份行业月活跃用户达2440.5万，近一年行业内用户平均使用率稳定在40%以上，行业用户粘性较高母婴行业纯线上电商玩法后继无力，用户规模持续下跌，母婴平台在运营上应向系统化、多元化方向发展，构建完善的平台内容生态，打造闭环化营销场景亲宝宝用户粘性表现出色，用户人均单日启动3次，中重度用户占比超五成在母婴内容和商品的选择上，对比短视频、内容社区等其他互联网平台，用户更愿意信赖垂直母婴平台上的信息rYjWlXjZdUrVmNnMbRcM6MtRqQtRsQiNmMsPjMnPrP6MqRxPxNpPmPxNsQtR3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-133深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13CONTENTS目录母婴亲子行业市场格局母婴亲子行业用户研究母婴亲子行业发展背景010203母婴亲子行业平台分析0405 母婴亲子行业发展趋势深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-134母婴亲子行业发展背景5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13◆ 泛母婴行业• 本报告定义的移动互联网母婴亲子行业是指在移动互联网上为母婴孕育人群提供育儿记录、育儿分享与交流、育儿资讯、育儿解决方案等的综合育儿类和母婴社区类平台• 广义的母婴亲子行业包含了母婴亲子行业、母婴电商行业以及泛母婴行业；本报告主要聚焦于以综合育儿和母婴社区为主的母婴亲子行业，但为在更宏大的视角上研究母婴亲子行业的发展趋势，在报告的第四与第五部分中会将母婴电商行业和泛母婴行业平台纳入进行对比分析，探讨移动互联网母婴亲子行业的运营模式母婴亲子行业定义资料来源：公开资料整理◆ 母婴亲子行业◆ 母婴电商行业综合育儿类平台母婴社区类平台代表平台：•拥有母婴细分领域、母婴内容板块等的移动互联网平台，用户可实现母婴资讯获取、母婴商品服务等功能代表平台：抖音小红书代表平台：•母婴亲子垂直电商平台，为用户提供全品类的母婴商品、产品线上选购服务孩子王蜜芽代表平台：•记录孩子成长日常、提供专业科学的育儿管理的综合型平台•为母婴用户提供育儿交流、育儿分享的社区型平台亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 据国家统计局数据显示，我国出生人口数量在近五年来呈现下滑趋势，2021年全国总出生人口为1062万，较上一年下降了138万，当年出生率为7.52‰，为近十年内最低值；在人口增长趋势走低的情况下，生育政策持续放宽• 在积极生育政策的带动下，我国移动互联网母婴行业乘势而上，自2015年来，国内母婴电商行业开始加速发展，2020年母婴电商规模已突破1万亿，2021年上升至11000亿元，移动互联网母婴行业发展趋势向好生育政策渐放开，移动互联网母婴行业环境利好出生人口数据来源：国家统计局；取数范围：2010-2021市场规模数据来源：网经社电子商务研究中心；取数周期：2011-2021母婴亲子行业发展环境158814651200 106211.90‰7.52‰051015200500100015002000201020112012201320142015201620172018201920202021总出生人口数（单位：万人）人口出生率（单位：‰）我国出生人口数及出生率变化国内母婴电商行业市场规模变化572110000%20%40%60%80%100%120%0200040006000800010000120002012201320142015201620172018201920202021市场规模（单位：亿元）同比增长率双独二孩单独二孩全面二孩三孩政策7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 随着居民生活水平的逐渐提升，我国育儿人群的育儿观念正在逐步转变，科学育儿、精细育儿已经成为当下社会的主流育儿观念，越来越多的育儿人群愿意获取更加专业、科学的育儿知识和技巧，他们对婴幼儿的身心发育等有着更严格、更多面的需求• 同时伴随着云技术、人工智能等的发展与提升，母婴行业得到了有力的硬件基础建设，行业产品正在迈向个性化、精细化方向发展，母婴赛道仍然保持着强势的成长能力育儿观念转变及技术提升促母婴行业科学化、精细化资料来源：公开资料整理母婴亲子行业发展环境…人工智能云技术大数据分析母婴行业精细度提升✓ 为新生代母婴用户提供个性化服务，满足不同阶段、不同群体的多元育儿需求，贴合用户科学育儿观念育儿观念转变行业技术提升粗放式育儿观念宠溺式育儿观念➢1980年及之前：科学化育儿观念精细化育儿观念➢1990年-2000年：➢2000年-2018年：➢2018年至今：✓ 挖掘更多母婴产品细分领域，催生更多行业赛道，提升行业品质，覆盖育儿生活的全场景8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 随着母婴市场扩张进入成熟期，行业的用户规模渐趋稳定；近一年以来，母婴亲子行业的月活跃用户稳定保持在2300万以上，今年4月，MAU达2440.5万• 行业在移动网民中的覆盖率也处于稳定状态，4月份母婴亲子行业的渗透率为4.9%母婴亲子行业迈入成熟期，用户规模保持稳定数据来源：极光iAPP(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取数周期：2021.01-2022.04渗透率：母婴亲子行业的在装设备数 / 市场总设备数母婴亲子行业市场概况母婴亲子行业MAU变化（单位：万）2,440.5 100012501500175020002250250027503000x 100004.9%0%1%2%3%4%5%6%7%母婴亲子行业渗透率变化深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-139母婴亲子行业市场格局10深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 截止今年4月，亲宝宝在所处的女性亲子行业中覆盖度达14.8%，成为母婴亲子应用中覆盖率最高的移动应用• 宝宝树孕育以12.5%的行业渗透率位居第二名，而位列第三和第四位的妈妈网孕育和丁香妈妈4月份渗透率为4.7%和1.6%，与行业的头两名应用存在较大差距，母婴亲子行业的用户集中程度较高母婴行业格局稳定，亲宝宝成为行业中覆盖度最高的母婴应用数据来源：极光iA