中国足球赛事营销洞察2022

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国足球赛事营销洞察2022易观分析 & 咪咕数据研究院2激发科技与创新活力2022/8/15分析定义与分析方法分析方法千帆说明⚫ 千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型企业，工商银行、招商银行、华泰证券、银河证券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。分析定义及分析范畴⚫ 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。⚫ 分析内容中运用Analysys易观分析的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。⚫ 本分析主要针对中国足球营销发展情况进行解析，包括体育及足球产业发展现状、足球赛事商业价值分析、典型平台足球营销案例分析、足球赛事营销趋势等；⚫ 本分析主要覆盖的国家和区域；主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。体育及足球产业发展现状足球赛事商业价值分析足球赛事用户洞察典型平台足球营销案例分析CONTENTS01020304足球赛事营销发展趋势05足球及体育产业发展现状015激发科技与创新活力2022/8/15足球，从世界第一运动到持续增长的体育产业5000亿美元1740%35.72亿人全球足球年产值规模世界前120大经济体排名足球占体育产业规模比例2018年世界杯官方转播渠道观众数•足球运动历经多年发展深受球迷群体喜爱，2018年俄罗斯世界杯官方转播渠道观众数达到35.72亿，占当时世界人口的47.1%。其所具备的在世界范围内极强的影响力与号召力，让足球被视作世界第一运动。•从产业层面来看，足球产业作为体育产业的重要细分领域之一，在市场经济的催化下快速成长，以赛事为出发点创造了超高的经济价值，并在市场环境下持续优化产业结构，继续增长动能。数据来源：网络公开信息整理6激发科技与创新活力2022/8/15政策引导足球产业快速发展，未来将成为我国标志性体育事业•2016年国家发改委等部位编制了《中国足球中长期发展规划2016-2050》，对未来三十五的足球产业健康发展做出规划意见。2021年，体育总局联合中国足协开展“全国足球发展重点城市”建设工作，对2021-2025年足球发展提出更具体的实施指导。•在各项政策的扶持下，我国足球规范化、产业化发展进入快车道，将建成更高质量的产业发展体系，提升足球产业作为精神与服务产品的商业价值。《中国足球中长期发展规划2016-2050》2016年《体育总局关于开展全国足球发展重点城市建设工作的指导意见》 2021年⚫近期目标：2016-2020年⚫中长期目标：2021-2030年⚫长远目标：2031-2050年努力实现中国足球保基本、强基层、打基础的发展目标。人民群众对足球运动的需求得到基本满足全社会经常参加足球运动的人数超过5000万中国特色的足球管理体制机制初步建立全力实现足球一流强国的目标，中国足球实现全面发展，共圆中华儿女的足球梦想，为世界足球运动做出应有贡献奋力实现中国足球动力更足、活力更强、影响力更大，跻身世界强队的发展目标。足球人口坚实，每万人拥有1块足球场地校园足球、社会足球、职业足球体系有效运行职业联赛组织和竞赛会水平达到亚洲一流⚫近期目标：2021-2025年全国建成16-18个政府重视程度高、足球底蕴好、管理体制机制顺畅、训练竞赛体系完备、足球发展基础坚实、足球文化氛围浓厚的重点城市。⚫中期目标：2026-2030年重点城市足球发展初见成效，足球管理机制更加健全，足球基础设施更加完善，职业足球、青少年足球、社会足球规模水平全面提升。⚫远期目标：2031-2035年到2035年足球成为我国建成体育强国的标志性事业。重点城市率先实现足球的全面发展。足球成为全市群众普遍参与的体育运动，优秀足球人才辈出，全社会形成健康向上的足球文化。7激发科技与创新活力2022/8/155G、AI、超高清等科技融合，促进足球市场价值突破5G+全体育咪咕将卡塔尔世界杯中打造首个“5G+全体育”的元宇宙虚拟观赛互动空间，为观众呈现即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”AI“零号智能足球场系统” 基于监控摄像头，通过多种纯视觉算法实现智能教练、智能导播、智能裁判、智能数据分析等功能AR英超球队南安普顿发布了全球首件以AR技术为特色的球衣，扫描球衣不同部分可以解锁独家内容，带来全新的互动体验大数据+AIIBM Watson基于全球球员数据集和视频片段，通过AI算法提供球员训练优化设计，还可以帮助球队洞察对手、制定球员招募决策•诸多前沿科技正在快速改造庞大的体育产业，在高度成熟的足球领域也正迎来与科技深度融合后的产业数字化升级改造阶段。•5G、超高清、虚拟现实等技术已经融入足球观赛体验和内容消费中，技术的快速落地和市场领先玩家的资源注入进一步提升足球赛事的观赏性、互动性，商业化活力被激发，产业边界被扩展。•对于国内市场来说，中国人工智能、5G、云技术、大数据、超高清等均处于世界领先水平，高水平科技的创新应用与融合发展，或将成为中国足球事业加速发展的有力工具。8激发科技与创新活力2022/8/15互联网新媒介生态发展，激发足球商业创新活力服务支撑赛事生产足球协会俱乐部运动员赛事联盟赛事传播赛事运营赛事运营机构场馆服务体育中介票务经纪衍生经济足球+地产足球+金融足球+旅游足球+文娱……基础产业足球培训足球彩票特许商品足球用具冠名赞助合作伙伴赛事指定赞助赛事供应商物资赞助商传统媒体互联网新媒体电视电台报刊户外足球+电竞商业数据分析云平台场馆建设与维护体育数据服务物流运输通信网络设施广告赞助足球赛事商业价值分析0210激发科技与创新活力2022/8/15足球赛事商业价值变现渠道多样门票、周边商品等比赛收入随着体育场扩大容纳观众人数增多，通过售卖门票以及球衣、足球等相关产品，比赛日收入将增加电视转播收入随着移动互联网兴盛，世界范围内足球粉丝数不断增多，足球影响力上升，转播权价值将不断升高，电视转播收入将随联赛价值不断升高商业赞助在定制化营销的推动下赛事影响力持续提高，商业赞助收入将迎来快速增加，同时所占收入比例将不断升高其他商业收入随着科技的进步和消费生态的转变，足球影响力不断提升，其他商业收入将有一定的提升1782889 997 628 473 26621489 1711 1190 690 683364409234170466265英超德甲西甲意甲法甲2019-2020赛季五大联赛收入情况比赛日电视转播商业赞助其他商业单位：百万欧元数据说明：网络公开信息，易观分析整理© 易观分析www.analysys.cn•足球赛事的商业价值开发包括比赛日收入、电视转播收入、商业赞助收入和其他商业收入，其中电视转播、商业赞助是主要收入来源。•但随着新媒体产业发展与消