母婴行业趋势雷达：2022抖音母婴行业年中复盘

VOL2022H1本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。前言Introduction01数据说明818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类将会脱颖而出？在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类在8月凸显出较高的销售热度。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！0101导语Introduction2021年8月三胎政策落地，2022年各项配套支持政策来了，“三胎”话题持续升温，“三胎”相关话题播放量达122.6亿次，围绕生育相关的话题频上热搜，受到全社会广泛关注。90后、95后群体加入育儿大军，作为新生代父母，他们受教育程度较高，对科学养育有了更多的诉求，他们乐于使用短视频内容平台获取一手育儿资讯和分享记录育儿日常。他们在母婴用品的选择上也更加理性，注重安全舒适、品质设计和智能便捷。本期趋势雷达｜母婴行业特刊，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年上半年的抖音母婴行业快速盘点，从“人”“货”“场”出发，全盘行业扫描、内容热点披露、种草卖点拆解，洞察母婴新机会。012022H1抖音母婴行业全景扫描母婴行业用户画像女性群体是母婴行业内容兴趣用户的主要构成，随着90后、95后加入加入育儿大军，新生代父母群体占比增加，二、三四线城市需求突出数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100行业画像2022H1母婴行业短视频内容大盘走势优质母婴内容稳定供给，为母婴行业内容生态繁荣提供了强有力的保证1月2月3月4月5月6月母婴行业内容播放量同比增速数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月2022H1母婴行业达人变化情况伴随着更多的优秀母婴达人的加入，为平台用户提供了更科学的育儿知识和更丰富的好物推荐数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月1月2月3月4月5月6月母婴行业达人数量（累计值）同比增速18-23岁女性149101104106169105男性24-30岁31-40岁41-50岁 50岁以上 一线城市 新一线城市三线城市四线城市五线城市二线城市母婴用户规模占比TGI性别年龄段城市等级品类洞察数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月奶粉/营养辅食儿童玩具童装/童鞋婴童用品尿裤湿巾同受换季与囤积型消费影响，但需求弹性稳定妈妈专区内容播放量2022H1母婴行业主要品类短视频内容趋势奶粉/营养辅食儿童玩具童装/童鞋婴童用品尿裤湿巾妈妈专区热点赛道机会赛道机会赛道机会赛道沐浴露、香皂、身体乳、磨砂膏、手膜、护手霜、颈膜足贴、足膜、精油、足浴粉热点赛道洗发水、护发素、染发剂、洗护套装、护发精油弹力素、啫喱、蓬蓬粉热点赛道牙膏、牙刷、牙线牙贴热点赛道热点赛道热点赛道数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，增速为2022年1-6月 vs 2021年1-6月数据说明：热点赛道与机会赛道基于2022H1相关内容播放量及同比增速计算2022H1母婴行业主要品类下属热点赛道4月机会赛道机会赛道机会赛道内容声量持续上涨，奶粉辅食市场需求潜力释放受元旦、六一节等节假日主题大促活动影响较大过新年，穿新衣，元旦、新年前内容声量成上半年最强爆发节点波动上涨，3、5月形成采购周期峰值1、2、6月需求有上涨波动，整体保持平稳增长妈妈用品整体受春夏换季和妇女节促销囤货影响，需求稳定增长1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月4月1月2月3月4月5月6月米粉、米糊、汤粥、零食、维生素、面条护肤、婴儿床/儿童床、口水巾、饭兜/毛巾、奶瓶、婴童被子/被套数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月奶粉/营养辅食儿童玩具童装/童鞋婴童用品尿裤湿巾妈妈专区产品特点用户需求用户需求用户需求产品特点产品特点产品特点产品特点产品特点2022H1母婴行业主要品类超级卖点用户需求用户需求用户需求幼儿配方、净含量、黄金奶源带适用人群、材质、风格柔软、舒适、便捷弱酸、面料超薄透气、柔软辣妈、方便、安全备孕、孕早期、产后手指食物、营养辅食、辅食制作益智、早教、专注力儿童、宝宝、哄娃、亲子互动品质、面料柔软时尚、好穿搭、舒适口腔清洁、食物储存、辅食料理机、洗澡用具、婴童枕头/枕芯布尿裤、隔尿垫妈咪包、背婴带、防辐射服纸尿裤、拉拉裤、婴儿湿巾孕期营养、吸奶器、月子装初乳、1段奶粉、DHA、核桃油、儿童奶粉遥控车、滑板/活力板、电动/遥控飞机儿童皮鞋、学步鞋、童靴、运动鞋智能公仔、娃娃、益智玩具、积木、电动/遥控机器人袜子、帽子、拖鞋、儿童凉鞋儿童玩具童装/童鞋妈妈专区数据来源：月度消费指数基于网络消费数据整理，巨量算数&算数电商研究院，2020-2021年“兴趣培养&时尚准妈”成为9月母婴行业热度潜力品的构成主体2022母婴行业各主要品类9月热度赛道预测数据来源：月度消费指数基于网络消费数据整理，巨量算数&算数电商研究院，2020-2021年“从里到外”“从头到脚”“从吃到用”，育儿无小事，万般皆重点童装/童鞋从内衣到保暖外套，夏末秋至，秋装冬装陆续批量上市，为宝贝们添置一件新衣的时节到了婴童用品对抗秋季干燥，身体乳和护唇等润肤好物上榜，保温、加热、防风防雨成刚需保暖神器妈妈专区换季换衣，保暖孕妇装品类款式更加细分，从追求保暖到兼容时尚搭配，选择更广2022母婴行业各主要品类Q4机会赛道预测画布舞蹈鞋孕妇装2001501005008月9月10月画布平均2001501005008月9月10月舞蹈鞋平均1501005008月9月10月孕妇装平均586615470891514879139保暖裤秋衣裤羽绒马甲300200100010月11月12月300200100010月11月12月200300100010月11月12月263232212263172208234221274家居袍/睡袍儿童抓绒衣羽绒内胆300200100010月11月12月家居袍/睡袍平均儿童抓绒衣平均秋衣裤平均秋衣裤平均羽绒内胆平均羽绒马甲平均300200100010月11月12月200300100010月11月12月2311