奢侈品行业抖音季度热点：奢侈品引力场-冬季刊

02本期看点HighlightsLuxury Industry Quarterly Trends Focus大事件创意秀场&内容玩法持续升级Fashion Event新人群 抖音新奢品行业人群画像重磅发布New Luxury Group新入驻MiuMiu缪缪入驻抖音New Brands Settled 新玩法江诗丹顿-首个高奢珠宝腕表小程序上线Trending Content跃动活力派骏逸绅士圈珍品投资客豪奢享乐派精英生活家千禧复兴者风尚探索家云端旅梦者跃动活力派骏逸绅士圈珍品投资客豪奢享乐派精英生活家千禧复兴者风尚探索家云端旅梦者跃动活力派骏逸绅士圈珍品投资客豪奢享乐派精英生活家千禧复兴者风尚探索家云端旅梦者跃动活力派骏逸绅士圈珍品投资客豪奢享乐派精英生活家千禧复兴者风尚探索家云端旅梦者10-12月Industry Frontier Information前沿资讯HighlightsPart03LUXURY INDUSTRYQUARTERLYTRENDS FOCUS01大事件奢侈品时尚大事件2024Q4，共5场奢侈品线下大事件在抖音宣发Ralph LaurenVery Ralph中国首映礼HUGOBOSSBalenciaga夏季25系列发布秀Moncler#MonclerGenius封神联名大秀Louis Vuitton2025春夏女装秀Luxury Industry Quarterly Trends FocusFashion Event04Fashion EventLuxury Industry Quarterly Trends Focus05MonclerGenius天才之城：3000W+ 活动总VV50W+点赞数众星云集，话题持续霸占平台热榜Feedslive提前发布预热@Moncler带#genius天才之城话题活动前#Moncler活动上海榜TOP3抖音直播众星云集话题不断登抖音热榜活动中明星刘宪华视频无缝流入抖音推荐流，增加曝光品牌信息流跳转微信小程序为店铺引流活动后大事件2025抖音奢品行业人群画像重磅升级Luxury Industry Quarterly Trends Focus新人群New Luxury Group06通过高频词云串联抖音域外数据与巨量云图能力,挖掘多平台高潜奢侈品人群特征，赋能云图标签工厂圈选精细化的奢品人群,实现精细化奢品行业人群打造,高效赋能品宣和品牌声量增长2024奢侈品三大人群圈层奢侈品兴趣人群奢侈品潜力人群奢侈品核心人群基于对“奢侈品”的兴趣深度进行分层奢侈品八大核心人群挖掘多平台高潜力"奢侈品"人群特征4000W 7000W 15000W 奢品人群精细化迭代注重A3提效及转化●电商消费频次广告形式偏好●品牌5A●●8大人群●LBS定位搜索习惯●用户职业●●高消费人群特征触点标签●与传统云图奢品人群标签交叉对比与传统云图奢品人群标签交叉对比打通内外场景,验证标签准确性打通内外场景,验证标签准确性域内云图数据工厂域内云图数据工厂域外数据工具分析域外数据工具分析域外按场景筛选关键词域外按场景筛选关键词串联各平台奢品人群画像特征串联各平台奢品人群画像特征*注：行业渗透率为占1.5亿奢品兴趣人群比例千禧复兴者千禧复兴者对Y2K、亚文化风格感兴趣的年轻人群风尚探索家风尚探索家打算买第一件奢侈品的大学生或年轻白领云端旅梦者云端旅梦者经常进行高端旅行、境外游的人群跃动活力派跃动活力派对户外休闲、运动感兴趣的中高产人群对奢侈品感兴趣的中产男性注重奢侈品保值、投资属性的人群豪奢享乐派豪奢享乐派注重生活休闲享乐的高消费人群精英生活家精英生活家注意家庭责任、高端教育医疗、高端家具珍品投资客珍品投资客骏逸绅士圈骏逸绅士圈 ●12亿用户ID打通 ●品牌官网●小程序●国内电商 ●跨境电商 ●线下门店跨平台人群洞察● 人群画像● 特征分析●文本搜索●LBS场所● 消费力分层● 助力品牌提效Luxury Industry Quarterly Trends Focus07关键指标 V.S.同期投放均值+51～59%人均触达频次+3～4%点击率A3流转率+8～10%新人群New Luxury GroupY2K相关潮牌 GenZ 中高消费 奢侈品行业兴趣人群Y2K小众亚文化Miaou辣妹Fiorucci千禧复兴者对Y2K、亚文化等风格感趣的年轻人群时尚风格 新锐白领 中高消费 奢侈品行业兴趣人群风尚探索家刚接触奢侈品,打算买人生第一件奢侈品的大学生或年轻白领轻奢小香风mkcoach爆款新款航空、酒店、目的地兴趣人群 中高消费 奢侈品行业兴趣人群四季希尔顿新航美国头等舱巴黎奔驰宝马揽胜欧洲杯nba欧冠云端旅梦者经常进行高端旅行、境外游的人群运动、户外兴趣人群 中高消费 奢侈品行业兴趣人群跃动活力派对户外休闲、运动感兴趣的中高产人群露营骑行spa始祖鸟瑜伽lululemon汽车、赛事兴趣人群 男 中高消费 奢侈品行业兴趣人群骏逸绅士圈对奢侈品感兴趣的中产阶级男性群体奢品材质、投资兴趣人群 高消费 奢侈品行业兴趣人群珍品投资客注重奢侈品保值、投资属性的人群钻石翡翠speedy黄金neverfull保险高端休闲方式兴趣人群 高消费 奢侈品行业兴趣人群maha中国会富士山姆雅马哈ole豪奢享乐派注重生活休闲享乐的高消费人群高端教育医疗兴趣人群 有孩 高消费 奢侈品行业兴趣人群精英生活家注重家庭责任、高端教育医疗与高端家居的消费者京西国际学校国际教育油画私立医院壁炉Luxury Industry Quarterly Trends Focus08MiuMiu缪缪入驻抖音新入驻New Brands Settled Luxury Industry Quarterly Trends Focus新玩法Trending Content09江诗丹顿：首个高奢珠宝腕表小程序上线直播专场10Luxury Industry Quarterly Trends FocusCOACH 携手巨星企划短直，实现品效双收COACH通过巨星企划项目合作MCN达人巴图，以“短视频种草+品牌专场直播”的合作形式，通过有趣的短视频内容穿插商品的植入进行演绎蓄积品牌潜在人群，再通过直播进行品牌商品的重复触达，应用福利机制完成精准人群的转化。整体种割一体提升转化效率，最终实现直播间成交破峰新玩法Trending Content短视频预热通过合作达人巴图，发布短视频内容，以情景剧的内容模式展示“男女买包场景”；视频内容穿插COACH不同系列包包测评，加深用户对商品的了解，激发潜在品牌偏好人群，助力品牌人群的蓄积和数据的沉淀。达人演绎增强看点商品测评加深了解话题携带流量加持提前做好商品种草和人群累积商品讲解同时搭配上身展示；直播间给出下单福利机制，反复洗刷用户心智，引导品牌偏好人群下单。品牌专场直播新玩法Trending ContentLuxury Industry Quarterly Trends Focus11Giorgio Armani 有刷必应精准曝光，双十一强势破圈宣发“信