2023年家居行业洞察报告

联合出品：百度营销研究院+百度家居行业组百度营销 丨 百度营销研究院丨 百度家居行业组家居增长新动力百度家居行业洞察报告家居增长新动力百度家居行业洞察报告HOME INDUSTRY MARKETING REPORTHOME INDUSTRY MARKETING REPORT弱品牌形式反白形式BACKGROUNDBACKGROUND家居家装行业的景气程度与房地产市场的发展息息相关。2023年，在中央多次重申“房住不炒”，促进房地产行业的稳健发展，不将房地产作为短期刺激经济的手段的大背景下，居住属性进一步凸显，同时提出了5年LPR下调，进一步放宽新发放按揭利率，大大降低了居民的供房负担，消费者的家居需求也进一步释放。我国房地产在近几年逐渐走向存量房市场，老房旧房二手房的家居家装改造也给家居行业创造了新的增长点。过往疫情期间的居家生活，让消费者多了更多的时间审视居家幸福感，激发了家居改善需求，也促进了人们对生活品质的追求。无论从上游房地产市场分析，或是从消费者需求角度判断，作为构建美好生活重要一环的家居市场仍然具有广阔的发展空间。作为重线下体验的家居行业，在后疫情时代,线下消费持续复苏，对于家居品牌来说，这是个需要持续突破的过程。从大家居到定制家居的市场竞争，家居行业整体发展逐渐步入瓶颈期，随着市场逐渐饱和以及市场格局成型，家居企业的业绩增长连连放缓。但客群结构年轻化与互联网家装，整家定制，全屋整装等纷纷兴起，将逐步成为家居企业的第二增长赛道。市场瞬息万变，面对错综复杂的国内媒介市场环境, 家居品牌如何通过洞察消费人群变化、需求场景转变与家居品类增长机会, 从而提升营销效率? 如何在新环境下洞悉不同媒介触点在消费者旅程及品牌营销生态中的全新作用路径与价值结构, 从而调整并保持营销策略与时俱进? 为解答以上问题，百度营销研究院与百度家居行业组, 借助百度观星盘，百度指数等大数据系统及行业相关研究, 行业品牌客户营销投放案例等为您呈现《2023年百度家居行业洞察报告》, 助您寻找营销增长新密码!报告背景报告背景家居行业概况Home Industry Overview1用户趋势及品效机会User Trends and Opportunities2百度家居营销价值Home Marketing Value3百度家居整体解决方案Overall Home Solution4CONTENTSCONTENTS目录目录家居行业概况Home Industry Overview1请输入标题1.行业驱动需求端供给端装修需求新房存量房B 端C 端C 端利好：1、全装修符合环保理念2、小户型占比提升，拎包入住方便快捷，全装/精装符合消费者对家居品质提升的追求。利空：房价受管控，开发商在精装/全装环节不易获利利好：小户型占比提升，全装/精装符合消费者对家居品质提升的追求利好：全装/精装符合消费者对家居品质提升的追求行业不断发展龙头市占率提升家装质量提升新房精装需求提升放缓存量房精装需求提升加速带动住房不炒政策略有萎缩红利期，一线城市存量房交易量占比达60%Mar-21May-21Jul-21Sep-21Nov-21Jan-22Mar-22May-22Jul-22Sep-22Nov-22Jan-23近两年全国二手房/新房检索份额新房二手房数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022年1月-2023年2月，以及中国装修协会，中装新网，万联证券研究所请输入标题2.消费趋势年增长率年销售额预估（万亿元）4.014.134.294.054.284.374.574.694.794.893.4%3.0%3.8%-5.4%5.6%2.2%4.5%2.6%2.2%2.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0123456201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E2017-2026家居行业零售规模零售额（万亿元）年增长率数据来源：亿欧智库请输入标题3.行业变革整家整装全产业链整合家具家电装修建材家电全屋定制装修装潢家具家纺照明灯具卫浴陶瓷家庭装修工程装修装修设计1.做大客单价提升业绩提升毛利2.标准化降低成本，提升行业利润4.整合供应链，提升共产效率3.整合服务链条，提升行业效率企业侧用户侧1.更统一的整家风格设计2.更深入的个性化定制3.更便利的一站式采购4.更透明的价格及过程整装是以客户为中心以整体设计为基础，将基础装修、主材产品、固装家具、活动家具、软装配饰、家电电器有机结合，为客户提供能满足居住功能的整体家居解决方案。Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-2222年同比增长21-22年整装相关检索趋势数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2021年1月-2022年12月，亿欧智库用户趋势及品效机会User Trends and Opportunities2请输入标题■ 家居整体需求趋势22012202220322042205220622072208220922102211221223012302数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022年1月-2023年2月!"#$%$&'23年2月需求同比增长请输入标题22012202220322042205220622072208220922102211221223012302家电 +20%全屋定制 +30%陶瓷 +11%卫浴 +43%!!"#!$"%&'()*+,-■ 家居细分行业需求趋势1.全屋定制、陶瓷需求在23年初开始复苏，同比持续增长；2.家电需求在夏季迎来高峰，23年2月同比增速达20%；3.卫浴需求持续增长，23年2月同比增速达43%，流量潜力持续爆发；数据来源：百度搜索大数据，2022年1月-2023年2月23年2月 需求同比23年2月 需求同比23年2月 需求同比23年2月 需求同比请输入标题品牌需求占比品牌需求集中度分布及趋势!"#$%51%50%20220220230244%20220246%20230217%71%20220267%20230234%&'()*+$%&'()!"#全屋定制和家电品牌认知较高，陶瓷和卫浴品牌认知抢占空间更大；除卫浴外，其它子行业头部品牌集中度均有下降。品牌竞争加剧，需持续加强品牌建设、站稳份额、抢夺高地。*+!"#!$#,-58%55%202202202302..#,-■ 消费者心目中的品牌格局数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023年2月 VS 2022年1月面对不断变化的用户需求如何做强品牌在消费者心目中的份额？请输入标题从家居行业用户需求城市线分布来看：新一线及四五线城市需求高速增长，新一线及二线城市潜在机会高，为未来市场提供用户增量。./0123456726%27%36%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市家居行业全行业家居增速■ 找准地域机会1家居行