2023户外运动全球DTC市场报告-店匠科技x小U出海

2023全球⼾外运动市场报告2023GLOBAL OUTDOOR & SPORTS MARKET REPORT近年来，⼾外运动已经成为全球范围内备受关注的⾏业之⼀。随着⼈们对健康⽣活⽅式的追求和旅游消费的增加，⼾外运动⽤品市场需求也不断扩⼤。中国是⼾外运动品类制造与出⼝⼤国，⼾外运动⽤品制造产业正迎来巨⼤的海外市场机遇，越来越多的中国品牌开始将⽬光放向海外市场，希望拓展全球业务。同时，中国⼾外运动品牌在出海过程中也⾯临着⼀些挑战和难题，如⽂化差异、品牌定位和品牌认知度等问题。因此，品牌需要加强对海外市场的了解和研究，积极开展本⼟化战略，不断提升品牌的品质和服务，以吸引更多的消费者，赢得更⼤的市场份额。本报告旨在探讨中国⼾外运动⾏业的国际化进程，从全球⼾外运动市场洞察和消费者特征切⼊，通过分析全球Top5⼾外运动市场的特点、海外成熟品牌的市场策略、出海品牌的痛点及解决⽅案，⼾外运动赛道的未来趋势和潜⼒单品等内容，提出出海品牌增⻓⽅法论，以帮助企业更好地应对海外市场挑战，实现⾏业的⻓期发展。引⾔ IntroductionOutdoor Products Industry Report⽬录6. 特别鸣谢4. ⼾外运动DTC品牌出海攻略4.1 ⼾外运动品牌出海痛点及解决⽅案4.2 ⼾外运动品牌出海趋势&2023潜⼒单品4.3 ⼾外运动出海品牌案例5. 关于作者3. 海外⼾外运动品牌案例1. 全球⼾外运动⽤品⾏业概览1.1 品类细分 1.2 全球营收规模1.3全球消费⼈⼝统计 2. 全球主要消费市场数据分析中国美国德国英国⽇本2.1 全球Top5消费市场规模2.2 Top5市场消费者特征&偏好分析35-441-34-56-61-67-910-3410-1415-1920-2425-2930-347-3445-7145-6061-6768-7273-7374-74共创伙伴出品⽅⼩U出海是⼀个专注于跨境电商出海的媒体平台，提供跨境电商⾏业趋势分析、最新资讯、DTC品牌案例分析、实操教程等内容以及出海资源对接，帮助中国企业在出海过程中了解⾏业动态、获取营销思路、实⽤技能和资源⽀持。UseePay是⼀家提供全球数字⽀付技术解决⽅案和服务的FinTech公司。⽀持全球200多个国家和地区的主流⽀付⽅式，包括国际信⽤卡、电⼦钱包、银⾏转账、分期付款、线下⽀付等，让出海品牌在扩张海外市场时，满⾜⽬标市场消费者不同的⽀付偏好，轻松收遍全球。店匠科技（Shoplazza）是⼀家专注为全球电商提供产品和技术解决⽅案的公司，以“通过卓越的技术引领客⼾全球商业成功”为使命，为商⼾提供企业级解决⽅案。作为⼀站式独⽴站 SaaS 平台，店匠科技以品牌出海为核⼼触点，在全球化浪潮下，助⼒跨境企业实现全球化品牌发展。OVERVIEW OF THE GLOBALOUTDOOR&SPORTECOMMERCE MARKET全球⼾外运动电商市场概览1 1全球⼾外运动⽤品⾏业受消费者对⼾外活动的兴趣不断增⻓和探险运动的⽇益普及，以及对健康和健⾝的不断意识提⾼的推动⽽不断发展。1. 全球⼾外运动电商市场概览Overview of the Global Outdoor&Sport Ecommerce Market露营用品骑行用品徒步旅行用品滑雪用品钓鱼用品帐篷、睡袋、野餐⽤具、炊具、灯具、防潮垫...水上运动用品⾃⾏⻋、头盔、⻋灯、⻋篮、修⻋⼯具...登⼭鞋、⾏⾛杖、背包、防晒帽、防晒⾐、⾬⾐...钓⻥竿、⻥线、浮漂、⻥饵、钓箱...滑雪板、滑雪杖、滑雪镜、滑雪服装...救⽣⾐、⽪艇、冲浪板、游泳镜、潜⽔装备...⼾外运动⽤品品类涵盖范围⼴，可以按照运动类型划分为6⼤类别：露营⽤品、骑⾏⽤品、徒步旅⾏⽤品、钓⻥⽤品、滑雪⽤品、⽔上活动⽤品，此外还包含狩猎⽤品和探险⽤品。1.1品类细分2⼾外服装⼾外⼯具⼾外鞋靴露营装备其他服装类⾐服、裤⼦、袜⼦、帽⼦鞋靴类登⼭鞋、跑步鞋等背包类登⼭包、旅⾏包、骑⾏包装备类帐篷、睡袋、充⽓床垫等配件类护⽬镜、⼿电筒、指南针、GPS导航仪、太阳镜、⾯罩等器材类⾃⾏⻋、⼈造攀岩墙按照产品的⽤途分类，还可以分成：1.1品类细分极限运动用品狩猎用品自然探险用品狩猎服装、⼿套、⾯具和帽⼦、瞄准镜、⼸弦、箭杆、⼝哨等滑翔伞、攀岩⼿套、头盔、跑酷鞋、跑酷服、护具等望远镜、夜视仪、野外求⽣⼯具、罗盘、GPS导航仪等46%20%12%17%5%320172018201920202021202220232024202520262027125
100
75
50
25
0
2020年⾄2027年全球⼾外运动⾏业的平均电⼦商务⽤⼾收⼊（ARPU）资料来源：statista最近更新：2023年2⽉2017年⾄2027年全球⼾外运动电商收⼊变化从全球⼾外运动⾏业的电商总营收总⾦额来看，整个⼾外运动市场逐年上涨趋势。预计2023年收⼊将达到840.2亿美元，并预计以9.48%的年增⻓率（2023-2027年复合年增⻓率）增⻓，到2027年市场规模将达到1207亿美元。但从平均电⼦商务⽤⼾收⼊（ARPU）上来看，相⽐过去⼏年有减少现象，2022年ARPU为70.21美⾦，同⽐减少11%。1.2 营收规模*该数据统计的电⼦商务细分市场运动与⼾外包括与运动和⼾外活动相关的休闲产品，还包括⾐服、鞋⼦以及运动和⼾外设备，如登⼭杖、背包、健⾝设备、狩猎设备、游泳配件和冬季运动装备。435.3641.7746.3459.8671.9675.1584.0294.29105.8112.9120.7︵单位︓⼗亿美元︶资料来源：statista最近更新：2023年2月︵单位︓美元︶20172018201920202021202220232024202520262027100
75
50
25
0
85.0981.6273.1578.7379.1170.2168.6069.3070.4070.4570.212020年⾄2027年全球⼾外运动⾏业的平均电⼦商务⽤⼾收⼊（ARPU）（按细分品类）运动鞋渔具和设备其他户外运动运动和泳装夏季运动冬季运动20202021202220232024202520262027125 100 75 50 25 0 资料来源：statista最近更新：2023年2⽉2020年⾄2027年全球⼾外运动⾏业的电⼦商务收⼊︵按细分品类︶运动鞋钓具和设备其他户外运动运动和泳衣夏季运动冬季运动合计20202021202220232024202520262027400 300 200 100 0 资料来源：statista最近更新：2023年2⽉35.0934.4632.0732.1889.5189.4355.3256.7622.5722.0711.5211.9982.4682.6029.8427.7678.8051.7918.889.8372.4928.1925.6974.6250.4517.459.1868.7828.3225.3975.2852.1617.208.9869.4128.6525.3376.4454.1117.108.8670.4927.6824.8274.7552.5316.468.5569.7327.0724.4473.785