抖音美妆成分榜6月刊

T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T SvolT O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S2023/61数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月 VS 2023年5月数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户内容环比增速更高内容播放量级更高机会品类明星品类稳定品类剃须卸妆凝胶化妆水乳液鼻膜/鼻贴防晒洁面眼部精华/眼霜面霜唇部护理面部精华面膜6月趋势成分品类数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月 VS 2023年5月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现内容环比增速更高内容播放量级更高机会功效明星功效稳定功效清洁控油防晒祛痘抗皱紧致舒缓修护美白保湿6月趋势成分功效数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月 VS 2023年5月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现播放量短视频～40亿环比增长率-21.8%搜索点击次数搜索800万+环比增长率-18.8%兴趣用户人数用户1亿+环比增长率9.0%6月美妆成分内容大盘抖音美妆成分榜6月美妆成分市场概览BEAUTY INGREDIENTS在经历持续增长之后，6 月美妆成分内容播放量和用户搜索意愿均较 5 月有相对明显的下降，回调至略高于 2 月的水平。兴趣用户数则继续保持增长态势。从品类来看，在成分内容整体下降的形势下，“洁面” 凭借 113% 的增长，品类排名上升 3 位，位列第一，成为 6 月明星成分品类。随着气温进一步升高，清洁类的 “卸妆” 和相较面霜更为轻薄的 “乳液”，凭借增长优势成为机会品类，尤其 “卸妆” 增速达 183%。从功效来看，依然是 “清洁” 趋势明显，排名上升 2 位，用户关注度仅次于美白。气温上升引起油脂分泌更加旺盛，也带动了“祛痘”、“控油”的排名上升。并且，“清洁”、“祛痘”、“控油”仍保持增长，其他功效内容均有不同程度的下降。市场解读2美妆达人发布的成分短视频播放量大幅下滑，进入今年低点。并且达人内容在美妆成分大盘中的占比也明显下降，成为带动美妆成分整体内容下降的主要因素。优秀达人视频，大多清晰讲解产品成分及功效，并以实际使用场景加强用户种草。市场解读10.4%达人美妆成分视频播放量占比达人美妆成分视频播放量环比下降-59.2%2023年5月2023年6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人@小鱼海棠相关成分：RESCBAL®胶原精粹视频亮点：以热门概念“国风”和“多巴胺穿搭”引入，以妆前护肤场景带出产品，介绍产品成分、功效，通过达人使用后的真实效果种草和999个小哥哥合照的第196天，国风多巴胺真的赢麻了！#WIS时光水 #了不起的中国成分3 #小鱼海棠 #多巴胺@炸毛丝（战狼版）相关成分：山茶花视频亮点：开头5秒聚焦618囤面膜场景开场，以量大实惠吸引人；主要介绍产品的功效、使用感等，给用户强效种草；最后再回到买赠机制促进购买这面膜这么多人回购是有原因的！#溪木源山茶花面膜 #溪木源油痘肌新肌愈@@房琪kiki相关成分：酵素视频亮点：长沙各处旅游打卡地的景色引人入胜，优美的讲解自然过渡到“给自己的皮肤一分钟SPA”来介绍产品成分、功效，并配合产品使用画面种草“长”来“长”念，是长沙。 #1分钟挑战 #1分钟酵素抛光面膜6月达人美妆成分内容大盘抖音美妆成分榜 6月达人美妆成分内容BEAUTY INGREDIENTS6月达人内容优秀案例3数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考成分成分类型主要功效得分排名综合热度TOP10美妆成分6 月热门成分以经典的植物成分和生化产物为主。清洁需求趋势下，洁面产品热门成分 “氨基酸” 排名上升 3 位，位列第一；“果酸”、“牛奶” 取代 “橄榄”、“山茶花” 上榜前十，尤其 “果酸”是今年首次跻身综合热度榜。榜单解读TOP10氨基酸生化产物保湿84.51玫瑰植物成分保湿、抗皱紧致73.83玻尿酸生化产物保湿75.92维生素C植物成分美白、抗皱紧致68.24烟酰胺生化产物美白63.55视黄醇生化产物抗皱紧致、美白61.26芦荟植物成分抗皱紧致、保湿58.87果酸植物成分祛痘58.58橄榄植物成分保湿57.110牛奶动物成分舒缓修护、保湿57.79抖音美妆成分榜6月综合热度榜BEAUTY INGREDIENTS4数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考成分成分类型主要功效得分排名内容热度TOP10美妆成分内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主。保湿相关成分占 6 席，抗皱紧致相关成分占 5 席。得益于清洁需求带动，洁面产品热门成分“氨基酸”排名上升 3 位，位列第二。“酵素”、“黑茶”、“白鲜皮” 三个成分今年首次上榜，尤其酵素面膜、柳丝木黑茶卸妆油均出现相关热门内容。榜单解读TOP10玻尿酸生化产物保湿81.11玫瑰植物成分保湿、抗皱紧致69.33氨基酸生化产物保湿76.62烟酰胺生化产物美白65.04维生素C植物成分美白、抗皱紧致60.85芦荟植物成分抗皱紧致、保湿59.26牛奶动物成分舒缓修护、保湿55.37酵素生化产物清洁、保湿、抗皱紧致54.58白鲜皮植物成