色香味调：2023感觉体验洞察报告

数字100 DATA100数据研究院就是这感觉！2023感觉体验洞察报告色、香、味、调编者前言范长川数字100首席营销官数据研究院院长MMA中国创新营销联盟 常任董事黄佼林数字100数据研究院副院长客户体验管理专家体验经济时代，产品和服务仍需首先满足消费者良好的“五感”体验——视觉体验、听觉体验、嗅觉体验、味觉体验、触觉体验。解构人们对色彩、香味、味道、调性的偏好及变迁趋势，可以为产品和服务的体验设计规避一定风险，指导设计方向保持于主流审美和价值观，希望本报告能够带来一定的帮助。人们通过“五感”体验来获得情绪治愈，时尚的色彩、诱人的香味、可口的味道、美丽的调性都能够给人予舒适的情绪价值。在后疫情时代，人们期望从美好体验中获得治愈与温暖，也渴望从中获得挑战困难的勇气与坚定。因此，研究色彩、香味、味道、调性的偏好及变迁趋势，对于品牌营销更好的抓住消费者核心诉求带来更多的洞见。2引言体验眼耳口舌鼻身心意l 在体验经济时代，符合人群偏好的体验设计，是以体验为中心、通过体验竞争实现增长的基础原点。所谓体验，就是人们对事物的综合感受。只有符合人群偏好的体验设计，才能带来美好的体验感受，而脱离体验设计谈体验，一切都是空中楼阁。l 人们对事物的综合感受主要来自于事物对人的眼、耳、口、鼻、舌、身、心、意的刺激，从而构成了视觉体验、嗅觉体验、味觉体验、听觉体验、触觉体验、感觉体验等。因此，设计符合人群偏好的体验，需要对人们的各类体验偏好进行解构研究。同时，随着个体及环境的变化，人们的各类体验偏好也随之发生变迁，因此也需要对人们的视觉体验、嗅觉体验、味觉体验、听觉体验、触觉体验、感觉体验等偏好进行趋势性的预测，从而前瞻性的指导相关产品和服务的体验设计。3摘要本报告《就是这感觉——2023感觉体验洞察报告：色、香、味、调》，综合抖音平台相关内容点赞量数据、数字100关于“色、香、味、调”的调研数据、各类权威机构公开发布的数据，以及各类权威机构的相关前瞻预测等数据和资料进行分析，从跨行业视角，总结了过去1年人们对色彩、香味、口味、调性的偏好，并进行了前瞻性的预测分析，旨在为设计符合人群偏好的体验提供参考。色l 人们喜爱的颜色top10：黑白灰、红/大红、黄、蓝、紫、绿、橙、蓝灰、粉红、青色。l 2023年四大色彩趋势：①少暗淡；②更亮暖； ③更自然；④更活力香l “花香”、“果香”、“木香”是主流香，偏爱度位列前三位。l 2023年香味偏好趋势：相比去年人们对于“东方香”、“绿叶调”、“柑橘香”的喜爱增加。味l 无辣不欢、甜蜜生活、酸爽一刻，辣味、甜味和酸味一直更受关注和欢迎。l 2023年味道偏好趋势：①拥抱健康（少酸甜、更清淡、植物基）；②享受快乐（柑橘、地理）；③追求创新（意想不到、经典再创、融合混搭）。调l 人们喜爱的调性top5：现代简约、欧美、中式/中国风、复古、自然温馨。l 2023年调性偏好趋势：①中国风有所减退；②现代简约风渐刮；③复古风潮不落幕。45CONTENTS目录第 1 篇观色彩之温度第 3 篇品味道之健康第 2 篇闻香味之疗愈第 4 篇赏调性之简约第 1 篇色彩之温度观颜色通过唤起人们的视觉和情绪体验而影响其消费决策。l 消费者的色彩偏好往往可以反映他们内心世界的某些方面，例如个性、情感、文化背景和生活方式等。l 每种颜色都具有一定的象征意义和情感联想，而文化背景也会赋予颜色独特的文化象征。因此，当消费者在购买产品时选择某种颜色时，往往是因为这种颜色能够引起他们的共鸣，并表达出他们的某种情感、内心状态或对性格的自我认知。l 品牌和企业了解消费者的色彩偏好非常重要，因为这有助于更好地把握消费者的视觉体验需求，提供更加符合消费者体验偏好的产品和服务。通过了解消费者的色彩偏好，品牌和企业可以更好地设计产品和服务，并将其与消费者的情感需求和心理状态相匹配，从而提高消费者对产品和服务的接受度。色彩色彩情绪文化内涵常用场景黑权威、力量、神秘、悲伤和压抑神秘、权威和高贵正式场合的服饰、皮具、商务用品白纯洁、明亮、清新、简洁纯洁、高雅和祭祀医疗、食品、化妆品、家装灰沉静、内敛、中庸、忧郁稳重、低调和沉着商务礼品、家居用品、车辆蓝平静、安宁、专业、自信和自由智慧、清晰和深度金融、科技、医疗、时尚红兴奋、激情、自信、爱、权威、成功和野心幸福、吉祥、繁荣和好运节日、婚礼、生日和庆贺黄温暖、明亮、快乐、创意、智慧、活力和自信富贵、吉祥和权力食品餐饮、儿童玩具、旅游休闲、家居紫神秘、优雅、高贵、浪漫、幻想和创造力高贵、神秘、神圣高端奢侈品、珠宝、化妆品绿平和、放松、治愈、成功和繁荣生命、健康和自然有机食品、环保产品、健身器材、装饰橙活力、热情、创意、冒险、温暖、友好和社交热情、活力和喜庆节日庆典、休闲娱乐、运动健身蓝灰沉静、内省、平静、放松、孤独、优雅内敛、沉静、高雅商业标识、程序设计、室内装饰、广告营销粉温暖、亲切、舒适、爱、关怀、幻想和浪漫温柔、浪漫和女性化女性用品、化妆品、香水青清新、平静、舒适、安宁和自由吉祥和幸运室内装饰、医疗健康、环保与可持续米黄柔和、温暖、舒适、自然和古朴传统、土地室内装饰、餐饮业、家具用品紫罗兰神秘、高贵、浪漫、深沉、优雅和迷人神秘、高贵、吉祥和富有高端奢饰品、化妆品、装饰画藏青深邃、广阔、沉稳和厚重平衡、和谐、庄重室内装饰、服饰配饰、珠宝72023年人们喜爱的颜色top10：黑白灰、红/大红、黄…•根据抖音颜色相关内容点赞量排序，排名前10的色彩为红、黄、紫、蓝、绿、橙、大红、粉红、青色、藏青。•另据数字100调研数据显示，受访者提及的2023年偏好的颜色前5为黑白灰、蓝色、绿色、红色、粉色。颜色抖音点赞量排序红1黄2紫3蓝4绿5橙6大红7粉红8青色9藏青10普蓝11蓝灰12米黄13玫瑰红14紫罗兰15褐色16枣红17靛18靛蓝19深绿20海绿21深红22橄榄色23深黄242023年偏爱的颜色（提及指数）1571268048473617109414020406080100120140160180黑白灰蓝色绿色红色粉色紫色黄色自然色橙色鲜艳色其他数据来源：巨量算数，2023Q2；数字100调研，2023年4月8黑色显得更加成熟稳重。——鳳.白色使人心情简洁干净利索，心静。——福气灰色更显高级有质感。——第一个倾城TA说黑白灰l 【色彩解读】黑白灰像是一张清晰的素描，将自然和人类世界中的万物演绎得淋漓尽致。作为中性色的代表，它们一直是设计和艺术领域中的不可或缺的基础色彩。尽管相对于那些鲜艳耀眼的色彩来说，黑白灰可能显得有些单调乏味，但它们却拥有着独特的魅力和表现力。在艺术、设计、时尚等领域，黑白灰被广泛运用，能够传达出简洁、清晰、高雅的气质，仿佛是一种对于生活的慢行品味。而且黑白灰还能够与其他颜色搭配，产生出千变万化的效果，让人们看到了色彩和生活之间无限的可能性。l 【人群偏向】男性、18-23岁/31-40岁、华中/西南/西北。43%18%31%5%3%0204060801001200%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁年龄分布占比TGI1004%17%24%20%15%7%13%0204060