2023年户外广告投放趋势报告-数字100

2023年户外广告投放趋势报告—— 中 国 电 梯 电 视 广 告 品 牌 投 放 趋 势前言01 户外广告渗透情况02 2023年电梯视频广告投放趋势 u 2023年电梯视频广告投放品牌整体趋势u 2023年电梯智能屏视频广告投放趋势 u 2023年电梯LCD视频广告投放趋势u 电梯媒体广告投放指南及典型案例03 2023年其他户外广告投放趋势u 2023年户外LED广告投放趋势u 2023年高铁广告投放趋势u 2023年地铁广告投放趋势u 2023年机场广告投放趋势 04 监测数据说明后疫情时代，经济面临着人口红利停滞、市场消费回归理性、效果营销等挑战，经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境，广告行业也由高速发展向高质量发展转型，品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果，以提升企业品效。前言后疫情时代，经济面临着人口红利停滞、市场消费回归理性、效果营销等挑战，经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境，广告行业也由高速发展向高质量发展转型，品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果，以提升企业品效。全国人口数据统计，2023年末，全国人口为140967万人。 全年出生人口为902万人，死亡人口为1110万人。出生人口少于死亡人口，影响我国人口总量比2022年减少208万人。人口负增长促使品牌主重塑消费增长方式，争夺存量用户。日前，国家统计局公布了2023年中国经济运行数据，经初步核算，全年国内生产总值（GDP）126.06万亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%。我国整体市场环境呈现出“企稳回升”的局面，以消费拉动内需，增强发展内生动力，培育经济增长新动能，是市场发展趋势，也是企业自身发展的主题，“增长”成为所有品牌的年度关键词。4户外广告渗透情况社区户外广告渗透率大幅提升，未来仍有较大提升空间。电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，而电视视频广告成为梯媒广告主流。01电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，而电视视频广告成为梯媒广告主流。首先，相关研究数据显示，2019年后我国社区户外广告渗透率大幅提升，2023年达到36%，行业渗透率目前尚处于较低水平，未来仍有较大提升空间。从电梯保有量情况来看，2017年我国电梯保有量为563万台，2022年已增长至964万台，期间年复合增长率为11.4%，随着城市化进程持续推进，叠加全国城镇老旧小区改造工作全面铺开，电梯保有量、电梯广告渗透率有望实现同步增长。其次，数字100调研数据显示，电梯广告占据受众的日到达率及眼球份额均仅次于互联网广告，位居第二位。另据数字100调研数据显示，电梯视频广告（电梯电视及智能屏）是日均接触受众时长最长的媒体，接近5分钟。62023年电梯视频广告投放趋势2023年电梯视频广告投放品牌整体趋势：（1）电梯广告覆盖范围扩大；（2）电梯广告智能化发展迅速；（3）聚焦消费和健康等热门领域。其中，智能屏投放品牌数量是LCD投放数的5.7倍，智能屏成为电梯视频广告主的首选。022023年电梯视频广告投放品牌整体趋势整体来看，智能屏投放品牌数量（2757个）高于LCD投放品牌数量（485个），智能屏投放品牌数量是LCD投放数的 5.7倍。分屏幕类型来看，智能屏投放方面，6月、9月、12月投放品牌数较多；LCD投放方面，5月、9月、10月LCD投放品牌数较多。随着城镇化进程加快，更多垂直空间得到了利用，安装电梯数量增加，为电梯广告的覆盖面扩大打下基础，而线上流量见顶的情况下，新消费场景下的线下社区流量，成为支撑品牌增长、实现精准营销的另一个主战场。通过电梯广告，品牌可以更加直接地与消费者建立联系，在电梯这个相对独立的空间，消费者注意力高度集中，也可以实现更多的有效触达。l 电梯广告覆盖范围扩大广告行业数字化进程加速，基于用户行为和偏好数据，智能调整广告内容，进行更精准的广告投放，成为众多品牌主的共识。电梯智能屏成为梯媒竞争热点，通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因等技术手段，实现“投前可筛选、投中可监测、投后可归因”的全流程智能化投放和监控。l 电梯广告智能化发展迅速消费复苏与健康保健成为疫情后两大社会话题，反映在广告投放方面，食品、饮料、乳制品等大消费行业品牌主投放数量在全年占据高位，此外，药品、保健品、健康服务等领域头部品牌广告投放数量排名靠前。l 聚焦消费和健康等热门领域2023年电梯视频广告投放屏 幕 类 型 趋 势——8Ø 品牌主不断根据市场环境变化，挖掘消费者需求，进行广告创新探索，依靠更加精准的投放，扩大品牌影响力。例如，剑南春“家国同春·五福临门”春节营销活动、618活动广告，深化“白酒行业第一名”高端品牌形象；易开得净水器主打“全厨净水”，切中消费者“饮用水安全”的焦虑和需求；顾家家居816全民顾家日凭借投放品牌片《支点》引发大家对于灵魂与生活的情感共鸣。全年整体来看：2023年度Top30品牌均为各行业优秀品牌，行业覆盖面广泛，覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商+大平台（包含互联网商服）、实体零售等行业的头部品牌。分月份来看 ： 投放TOP6品牌，5-9月份为品牌主进行广告投放的集中期。Ø 新品上市：伴随着剑南春于2023年在高端市场的不断发力、产品扩容，包括 1月中旬于800元价格带推出了新品剑南春老酒，6月18日推出定价千元以上产品皇家剑南春。其广告营销也同步跟进，自一季度广告投放持续上升后保持较为平稳态势，并于618成功拿下白酒行业天猫平台官方旗舰店交易指数第一名。Ø 品牌文化、理念传播：顾家家居全年广告投放数量较为平稳，在4月的年度主题活动“为生活而设计”以及816全民顾家日前后广告投放量较多，传播产品设计理念加深品牌印记的同时带动销量增长。以2021年为例，在广告传播带动下，其搜索指数和营收均获得巨大增长。2023年电梯视频广告媒体投放品 牌 趋 势——9全年整体来看，2023年度，一线及新一线城市刊播品牌数量均位于前列。Ø 一线城市在后疫情时期的经济恢复中发挥着引领作用，广州、北京、上海、深圳在投放城市榜单中排名领先。Ø 成渝地区双城经济圈提出三年来，成都、重庆展现出了蓬勃的消费力，也受到更多品牌主的青睐，2023年度，成都、重庆视频广告投放品牌数量均排在前十位，尤其是成都吸引的品牌主数量更是排名第一位。Ø 此外，杭州、武汉等国家级都市圈的设立，带动了区域经济发展，有效刺激了当地消费和广告投放，在本年度投放城市榜单中也排在前十位。分月份来看：投放TOP6城市，2023年度，品牌主刊播量自二季度起开始提升，三、四季度刊播品牌主数量保持平稳。2023年电梯视频广告投放城 市 趋 势10——Ø 北京作为高收入高消费的城市，成都作为吃货之都、旅游城市，全年的品牌刊播量均位列前茅。Ø 深圳和上海在春节前后人口持续外流严重，对品牌主的吸引力也有所下降，2023年1-2月份品牌刊播数量相较于另外四个城市偏低。全年整体来看：2023年度Top30品牌均为各行业优秀品牌，行业覆盖面广泛，覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商+大平台（包含互联网商服）、实体零售等行业的头部品牌。Ø 后疫情时代，健康场景触发变得更为敏感。三年来的疫情提高了人们对健康的重视程度，面对大健康蓝海，多数品牌为