2023丽人赛道专题研究报告

2023丽人赛道专题研究报告用 心 生 活 指 南巨量引擎城市研究院出品数据说明报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院2023年1月-2023年6月（除特别说明外）TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100职人成为新的趋势和机遇经营趋势丽人赛道平稳增长赛道概况美容美体、美发、美甲美睫均衡发展品类分析赛道概况丽人赛道主要包括美发、美甲美睫、美容美体等，从抖音内容、搜索和打卡热度看，用户对相关品类的关注度日益提升。内容热度：丽人赛道持续火热，美发品类尤甚丽人赛道主要包括：美发、美容美体、美甲美睫等与用户个人形象相关的产业。随着人们对变美的追求，丽人相关内容热度持续走高，2023年，抖音上丽人相关打卡内容月播放量均超过百亿。其中，美发品类热度最高，占丽人相关内容总播放量的比例超过45%。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-203.062023年抖音丽人品类打卡内容播放量2023-012023-022023-032023-042023-052023-06（6月 VS 1月）2023年丽人赛道各品类内容播放量占比美发美容美体美甲美睫美发：45%美容美体：41%美甲美睫：12%2022H2-2023H1丽人品类相关搜索量趋势2023年丽人品类相关热搜词春节搜索热度：用户主动在抖音探索丽人周边服务，月搜索量过亿短视频生动、直观的呈现形式为用户发现美、探索美提供了新平台，大量的用户开始主动在抖音了解周边生活。过去一年，抖音上丽人品类相关搜索持续增长，平均月搜索量过亿，其中，在春节高峰期，丽人相关内容搜索量是日常水平的近一倍。从搜索关键词看“美甲店附近团购”、各类“发型”尤其受用户关注。数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.06-2023.06202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306区域热度：成渝、中东部地区城市丽人品类消费旺盛从抖音上不同城市丽人品类打卡量和订单量来看，二者存在一定的相关关系，整体表现为打卡量越大订单量也相应较大的态势。在2023年上半年，全国各城市用户在抖音对丽人品类的打卡量和订单量看，重庆、成都、深圳等城市是用户打卡热情最高的城市，郑州用户的消费量则领先全国。成渝、长三角、珠三角及部分中原地区城市，丽人品类的打卡热度和消费潜力相对领先，是值得关注的潜力市场。郑州重庆成都上海杭州深圳武汉广州苏州长沙北京青岛西安宁波南京合肥济南 徐州东莞金华数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.062023年H1丽人品类团购订单量TOP20城市用户趋势：丽人兴趣用户平稳增长，在抖音的消费习惯逐渐养成用户侧，抖音已经成为用户探索兴趣，发掘周边生活消费的重要平台，2023年，抖音上当月点赞过2次及以上丽人相关内容的用户数量平稳增长，他们构成了抖音丽人兴趣用户生态的基本盘。同时，随着抖音生活服务基础设施的健全，部分用户已经习惯了通过短视频或直播内容获取信息并随即下单消费的习惯。2023年，抖音上有丽人品类支付记录的用户数量也呈现快速增长的趋势，以2023年6月数据看，比年初增长了74%。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.06丽人兴趣用户：当月点赞过2次及以上丽人相关内容的用户2023年抖音上丽人品类兴趣用户数量2023012023022023032023042023052023062023年抖音上丽人品类支付用户数量2023012023022023032023042023052023062023年抖音上丽人品类支付用户性别分布男性女性男性：24%女性：76%用户画像：女性、中青年用户为丽人品类核心消费者丽人品类受众多为关注自身形象，有稳定爱美、变美需求的年轻女性用户，但并非女性用户专属，也并非年轻用户专属。从抖音上丽人品类团购下单用户性别分布看，女性用户占比76%，为主流人群，但仍有24%的男性用户在抖音关注丽人相关内容，其中，男士发型的关注度较高，其它各品类也均有一定男性用户受众。从年龄分布看，18-40岁消费力旺盛的中青年用户占比超过90%，41岁以上的年长用户占10%左右，这得益于互联网对年长用户渗透，他们热爱生活，享受美，追求美的需求被商家看到和满足。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.062023年抖音上丽人品类支付用户年龄分布18-2324-3031-4041-5050+用户兴趣：爱美爱生活，时尚、娱乐类内容更受丽人用户喜爱从内容兴趣偏好看，丽人品类用户也是一群热爱生活，懂得享受美好人生的用户，他们对时尚类内容、萌宠、明星、旅游、摄影、休闲等相关内容有着更高的兴趣偏好，尤其是摄影和休闲娱乐相关内容，丽人用户的点赞倾向均超过200，反映出显著的人群兴趣特征。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.062023年6月抖音上丽人下单用户内容兴趣偏好74 179 141 98 153 123 91 153 104 116 95 140 177 106 104 71 122 139 130 54 135 168 93 106 154 133 112 218 223 118 05010015020025000.050.10.150.20.250.30.35随拍时尚美食亲子动物社会时政体育明星剧情舞蹈二次元电视剧旅行汽车音乐游戏情感教育校园生活家居三农电影综艺文化科技母婴财经科普摄影摄像休闲娱乐艺术丽人用户点赞量占比TGI品类分析美发、美甲美睫、美容美体等主要丽人品类均衡发展。2023年抖音上丽人赛道各品类兴趣用户数量品类用户：丽人各垂类兴趣用户整体平稳，美容美体增长较快2023年，丽人赛道兴趣用户数量呈现显著的回升趋势，其中，美发、美甲美睫用户量相对平稳，美容美体增速较快，以2023年6月数据计算，美容美体兴趣用户数量比年初增长了35%。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.06202301202302202303202304202305202306美发美容美体美甲美睫美容美体兴趣用户数量比年初增长35%品类商家：商家陆续通过抖音获客，供给侧逐渐多元丽人赛道各品类商家陆续通过抖音获客，以有动销的商家数量计算，2023年丽人赛道三大垂类经营成果逐渐显现，有动销商家数量呈现不同幅度的增长，供给侧呈现出多元化的趋势。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.062023年美发品类有动销商家数量2023-01-312023-06-30+3%2023年美容美体品类有动销商家数量2023-01-312023-06-30+12%2023年美甲美睫品类有动销商家数量2023-01-312023-06-30+7%品类订单：三大垂类均衡发展，美甲美睫订单量领涨，美发次之美发、美容美体、美甲美睫是丽人赛道核心的三大品类，从订单量占比看，2023年上半年，美发类以丽人赛道40%的订单量居首，美容美体次之。订单量分布看，三大品类发展均衡。从增速看，美甲美睫由于体量尚小，整体增速较高，2023年6月比1月订单量增长了157