2018中国攀岩行业分析报告（运动）

2018中国攀岩⾏行行业分析报告2018 精简版 © 岩点 2016-20192018 中国攀岩⾏行行业分析报告!2[1]©岩点 2016-2019。除⾮非另有说明，本报告 (“报告”) 中的信息、数据、图⽚片、材料料、图形及其他组成部分均归岩点版权所有。在未经岩点事先许可的情况下，不不得以任何⽅方式修改、复制、分发、再版、上载、发布、反编译或传播本报告。[2]若本报告中，存在图表的数据分项合计与总值不不等的情况，是由于数值修约误差所致。研究说明背景⾃自从竞技攀岩被正式纳⼊入 2020 年年东京奥运会⽐比赛项⽬目起，中国攀岩⾏行行业的发展开始加速，愈发吸引各界⼈人⼠士的关注。然⽽而，有关攀岩⾏行行业发展的基础数据仍较为匮乏，这对于业内的参与者和业外的观察者来说，是⼀一个⽐比较⼤大的遗憾。为了了补⻬齐这⽅方⾯面研究的空⽩白，推动中国攀岩⾏行行 业 的 发 展 ， 中 国 最 ⼤大 的 攀 岩 新 媒 体 “ 岩点”，采⽤用了了丰富的调研⽅方法，在中国登⼭山协会和多⽅方⼈人⼠士的鼎⼒力力⽀支持下，对中国攀岩⾏行行业展开了了较深⼊入的调研，并编写了了这份报告。研究⽅方法本次报告尝试对中国攀岩⾏行行业的现状进⾏行行描述，其中，重点对商业攀岩馆的经营现状、攀岩爱好者的⼈人群画像、⾃自然岩场和线路路的开发情况，进⾏行行了了深度、详尽的分析。研究⽅方法主要为调研问卷、深度访谈，调研对象有：商业攀岩馆的所有者（或经营者）、攀 岩 爱 好 者 （ 下 ⽂文 简 称 “ 岩 友 ” ） 、 攀 岩 教练、中国登⼭山协会、攀岩⽤用品经销商、攀岩媒体从业者等。其中，针对岩馆所有者（或经营者）、攀岩爱好者的调研问卷，有效样本量量分别是 70 份、1086 份。此外，我们也参考了了⼤大量量公开信息、政府数据，进⾏行行了了直接引⽤用或间接引⽤用。使⽤用说明本次报告，因时间、⼈人⼒力力、资⾦金金有限，不不可避免地存在疏漏漏，加之当前⾏行行业内统计仍较粗放，报告的结论有⼀一定局限性，还望理理性解读。中国攀岩⾏行行业的数据基础尚且薄弱，研究⼯工作任重⽽而道远。岩点衷⼼心希望这份报告能够起到抛砖引⽟玉的作⽤用，欢迎各⽅方有意⼈人⼠士与岩点取得联系，共同推动中国攀岩运动的进步。岩点官⽅方邮箱为：dyno@excitingpr.com© 岩点 2016-20192018 中国攀岩⾏行行业分析报告!3关于岩点岩点创办于 2016 年年 12 ⽉月，是国内最⼤大的攀岩新媒体，致⼒力力于成为中⽂文世界⾥里里最⼤大的攀登社区（含攀岩、攀冰、登⼭山）。现有业务包括媒体、攀岩路路书下载和购买、户外品牌传播服务三⼤大版块。截⾄至 2018 年年底，岩点已联合攀登领域多位知名专业运动员、专业作者与顾问，在微信公众号、知乎、抖⾳音、头条、腾讯视频、Bilibili 等多个内容平台上，持续为岩友提供优质的中⽂文攀登内容。短短两年年时间，岩点已覆盖了了超过 60% 的成年年攀岩爱好者群体。2017 年年，岩点作为官⽅方合作媒体参与了了 IFSC 攀岩世界杯、Adidas Rockstars 攀岩⼤大师赛、凯乐⽯石寻岩中国等活动的报道，还与中信出版社、班夫中国、肯道尔国际⼭山地电影节、Kailas、The North Face、Simond 等多个机构和品牌展开了了合作。“让更更多⼈人接触并爱上攀岩”是岩点创办的初衷。2018年年，岩点联合全国各地数⼗十家攀岩馆发起“千⼈人计划”，已经成功让数百名从未接触过攀岩的设计师、⼯工程师、⼴广告⼈人来到攀岩馆体验攀岩。!32018 中国攀岩⾏行行业分析报告© 岩点 2016-2019⽬目录!4⼀一 中国攀岩⾏行行业发展概述⼆二 中国商业岩馆经营现状三 中国攀岩爱好者画像四 中国⾃自然岩场开发现状© 岩点 2016-20192018 中国攀岩⾏行行业分析报告!5⼀一 中国攀岩⾏行行业发展概述中国攀岩运动发展概述© 岩点 2016-20192018 中国攀岩⾏行行业分析报告!6中国攀岩运动发展历程中国的攀岩运动，已有30余年年的历史。业内通常将攀岩运动分为四个发展阶段，如下图所示。1958 年年，中国登⼭山协会成⽴立，攀登运动更更多以⺠民间⾃自由探索和⾏行行政⽅方式在极⼩小范围内进⾏行行。到了了 80 年年代，法国⼈人弗兰⻄西斯发明了了可⾃自由装卸的仿⾃自然⼈人造岩壁，⾃自此，开启了了攀岩运动以健身中⼼心或俱乐部的模式进⾏行行商业化经营的新篇章。攀岩，这项极少数狂热⼈人群喜爱的运动，逐渐地被更更多的普通⼈人所知晓。然⽽而，中国和其他亚洲国家⼀一样，并没有及时赶上这⼀一波浪潮。通常，业内以 1987 年年中国登⼭山协会派遣登⼭山运动员到⽇日本学习，作为攀岩运动引⼊入我国的标志。1995 年年，攀岩运动被国家体委列列为我国正式开展的体育项⽬目，标志着我国的攀岩运动开启了了社会化、专业化、正规化发展的新进程。次年年，国内第⼀一家商业性经营攀岩馆“北北京七⼤大古都攀岩馆”正式成⽴立。从此，我国的攀岩运动真正开始了了它漫⻓长⽽而艰难的商业化历程。探索导⼊入正式开展商业化1995攀岩被列列⼊入正式开展的体育项⽬目1987中登协派遣运动员前往⽇日本学习1958中登协成⽴立1996⾸首个商业攀岩馆在北北京成⽴立2018⽬目前共有 338 家商业攀岩馆中国攀岩运动发展概述© 岩点 2016-20192018 中国攀岩⾏行行业分析报告!7诸多政策利利好，为攀岩运动的发展保驾护航在我国，政策先⾏行行是加快体育运动发展的关键。在 2014 年年 10 ⽉月，国务院印发了了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若⼲干意⻅见》，即⼤大名鼎鼎的“第46号⽂文件”。这份⽂文件第⼀一次将全⺠民健身提升到了了国家战略略的层⾯面，也是新中国成⽴立以来⾸首次由国务院颁布有关促进体育产业及体育消费的⽂文件。紧接着，多项⽂文件出台。在这多股政策红利利的作⽤用下，攀岩运动将迎来商业化历程中最⼤大的时代发展机遇。2014.10转变政府职能，完善政策措施；优化产业布局，改善产业结构；改善市场结构，丰富市场供给；引导消费理理念，营造健身氛围《 体 育 总 局 科 教司 关 于 做 好 2 0 1 8年 优 秀 运 动 员 免试 进 ⼊ ⾼ 等 学 校学 习 有 关 事 宜 的通知》《 “ ⼀ 带 ⼀ 路 ” 体育 旅 游 发 展 ⾏ 动⽅案（2017-2020年）》《 体 育 总 局 办 公厅 关 于 推 动 运 动休 闲 特 ⾊ ⼩ 镇 建设⼯作的通知》 《 ⼭ 地 户 外 运 动产业发展规划》《 关 于 加 快 发 展健 ⾝ 休 闲 产 业 的指导意见》《 全 民 健 ⾝ 计 划（2016-2020）》《体育发展“⼗三五”规划》《 关 于 加 快 发 展体 育 产 业 促 进 体育 消 费 的 若 ⼲ 意见》（第46号）2016.52016.62016.102016.112017.52017.72017.11中国攀岩运动发展概述© 岩点 2016-20192018 中国攀岩⾏行行业分析报告!82016 年年竞技攀岩⼊入选 2020 奥运会，极⼤大提振市场信⼼心2016 年年 8 ⽉月 4 ⽇日，在⾥里里约举⾏行行的第 129 届国际奥