2023中国攀岩行业分析报告-岩点-数说故事

©2016-2023 岩点. All rights reserved.ש2016-2023 岩点. All rights reserved.22023 中国攀岩⾏业分析报告开篇语2023年，杭州亚运会和南宁学⻘会上攀岩健⼉挥洒⾃如，国际性、全国性和地区性攀岩赛事频繁举⾏，攀岩希望之星活动和攀岩进校园计划顽强重启，全国岩馆联赛和岩馆城市对抗赛精彩纷呈，新岩馆如⾬后春笋，这⼀切都展示了攀岩运动在中华⼤地正在蓬勃发展！看到了现象，有了感觉，不⾜以了解这个⾏业，我们还需要透过现象看本质。在中国登⼭协会的指导和⽀持下，岩点媒体第四次组建专业团队，从攀岩⾏业更⼴泛和深度的视⻆，更贴近攀岩场馆经营者、从业者、参与者、场馆设施和装备器材的供给者的视⻆，开展了更有价值的数据采集和⾏业分析，全新的2023中国攀岩⾏业年度报告再次新鲜出炉！这⾥要由衷地感谢岩点媒体和岩点团队，也要感谢所有专业机构和受访者提供的宝贵信息！数据来源于这个⾏业，精准的数据分析能揭示整个⾏业的发展状况，希望中国攀岩界共同为⾏业的发展献计献策、贡献⼒量、共享成果！中国登⼭协会秘书⻓ 丁祥华©2016-2023 岩点. All rights reserved.32023 中国攀岩⾏业分析报告2023年，全球各⾏各业都从疫情的阴霾中逐步⾛出，攀岩运动继东京奥运会之后，也在杭州亚运会上继续展露⻛采，并就2024巴黎奥运会名额展开激烈⻆逐。与此同时，在多⽅媒体与平台的关注下，攀岩在⼤众群体中的认知度也得以进⼀步提升。在2018/2019/2021《中国攀岩⾏业分析报告》的基础之上，岩点再次在中国登⼭协会的领导和⽀持下，联合⼩红书/数说故事，编写此次《2023中国攀岩⾏业分析报告》（以下简称“报告”），旨在对2023年中国攀岩⾏业的发展进⾏回顾与总结，为⾏业发展提供有效数据分析和观点洞察。报告说明背景岩点编辑部2024年初©2016-2023 岩点. All rights reserved.42023 中国攀岩⾏业分析报告2013年，⼩红书在上海创⽴。在⼩红书上，⽤户通过图⽂、视频、直播等形式记录⽣活，分享⽣活⽅式，并基于兴趣互动形成社区。打开⼩红书，⽤户可以看到“⼴阔的⼤世界”，从这⾥⾛向世界和未来，也可以身处“温暖的⼩社区”，与众多普通⼈产⽣连接。联合发布⽅ 截⾄2022年底，⼩红书⽉活⽤户超过2.6亿，其中90后⽤户占⽐超过70%，50%⽤户来⾃于三线及以下城市；不断繁荣的⽣活⽅式数字资产，也吸引了越来越多的品牌商家，汇集了超过17万个品牌。⼩红书社区拥有超过6900万分享者，⽉活分享者2000万，2022年⼩红书⽤户⽇均笔记发布量300万篇。⼤数据⽀持伙伴数说故事（DataStory）是社媒营销数智化领跑者，凭借全球领先的技术实力，自研专注于Social领域的商业大模型SocialGPT，并结合多年行业深耕，沉淀出数说故事独有的品牌社媒心智测量体系（SMI指数），构建出基于AI全面加持下的全新智能化产品矩阵及服务：数说雷达、数说聚合、数说睿见、航海加、数说全球等，完整覆盖产品创新、品牌营销、内容营销、兴趣电商、渠道经营、用户运营、风险预警等社媒营销数智化商业场景。目前，数说故事已为阿里、腾讯、海信、美的、华为、荣耀、小米、vivo、英特尔、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉、强生、联合利华、利洁时、伊利、雀巢、亿滋、百威、瑞幸咖啡、LVMH、Nike 、李宁、特步、周大福、宝马、长安、广汽等1000多家头部品牌和200w+抖音商家提供智能商业决策服务。©2016-2023 岩点. All rights reserved.52023 中国攀岩⾏业分析报告报告尝试对我国（不包含港澳台地区，后⽂简称中国⼤陆）攀岩⾏业中的现状进⾏描述，其中，重点对商业攀岩馆（下⽂简称“岩馆”）、攀岩爱好者（下⽂简称“岩友”）、攀岩装备制造商进⾏调查与分析。调研对象有：岩馆的所有者（或经营者）、活跃岩友、攀岩从业者、攀岩岩壁建造商代表、攀岩鞋制造商品牌代表、攀岩⽤品经销商等。本报告统计的岩馆标准为：可以单独提供商业攀岩服务的场馆。调研⽅法主要为调研问卷、线上访谈和⾯对⾯深度访谈。此外，我们也对中国登⼭协会内部数据、政府数据以及⼤量公开数据，进⾏了直接引⽤或间接引⽤。报告说明研究⽅法本次报告，因时间、⼈⼒、资⾦有限，不可避免地存在疏漏，加之当前⾏业内统计仍较粗放，报告的结论有⼀定局限性，部分数据⽆法完全反映市场整体情况，还望理性解读，斟酌使⽤。中国攀岩⾏业的数据基础尚且薄弱，研究⼯作任重⽽道远。我们衷⼼希望这份报告能够起到抛砖引⽟的作⽤，欢迎有意⼀同推动本报告制作的⼈⼠与机构和我们取得联系，共同推动中国攀岩⾏业的发展。也欢迎媒体、调研机构引⽤与传播本报告。引⽤与传播必须注明来源，对于⾮法引⽤与传播，我们保留追究相关法律责任的权利。岩点：dyno@excitingpr.com数说故事：marketing@datastory.com.cn使⽤说明Content⽬录12023中国攀岩市场现状分析Pg 07-152攀岩产业⽣态Pg 16-494⻘少年攀岩分析Pg 63-723岩友洞察Pg 50-625总结与研判Pg 73-751第⼀章2023中国攀岩市场现状分析©2016-2023 岩点. All rights reserved.©2016-2023 岩点. All rights reserved.82023 中国攀岩⾏业分析报告现状概要数据来源：数说故事旗下数说聚合攀岩、⻜盘、陆地冲浪板（陆冲）等⼩众运动在⼀⼆线城市中陆续兴起，获得年轻群体较⾼的关注度。以⼩红书平台为例，可以看到⻜盘的整体声量更⾼，这与⻜盘运动在价格、场地等⽅⾯的体验⻔槛低有⼀定关联；⽽攀岩在2023年的声量则呈现稳定上涨趋势，较⾼的互动量也说明内容社区平台⽤户对于攀岩的讨论度、关注度较⾼。⼩众运动兴起 攀岩热度持续⾛⾼0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0002,000,000010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,000Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23互动量$⼈次'声量$篇'2023⼩红书攀岩、⻜盘、陆冲声量和互动量⽉度分布攀岩互动量⻜盘互动量陆冲互动量攀岩声量⻜盘声量陆冲声量©2016-2023 岩点. All rights reserved.92023 中国攀岩⾏业分析报告现状概要数据来源：数说故事旗下数说聚合、⼩红书近三年来，攀岩的⽹络声量整体活跃度⾼，⼩红书声量持续上升。据⼩红书统计，2023年⼩红书约有“攀岩”相关笔记65万+；2019-2023年之间，⼩红书站内年度发布攀岩笔记数量增⻓了30倍，丰富的活动形式，吸引了⼤量⼩⽩开启攀岩体验。其中2023年⼩红书#上墙吧攀岩⼈、#4X5城市攀岩对抗赛等攀岩活动，带来话题阅读量超5000万+，攀岩类⽬发布量年内增⻓超过200%+。⼩红书“攀岩”相关笔记发布量增⻓30倍0500,0001,000,000