2023年旅游大数据报告：重返世界

1旅游大数据系列报告TOURISM DATA REPORTຽ̸਽֞2023.1.1-2023.11.302023为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2023年旅游⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热⻔景区、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023年旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2023年1⽉1⽇-2023年11⽉30⽇ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】 联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们数据说明STATEMENT摘要ABSTRACT2023年旅游市场强劲复苏，7⽉、8⽉的暑期是旅游⾼峰期。法定节假⽇中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。 ⼴东、浙江热度⾼，贵州领跑夏季旅游市场。探索⼀个城市的不同⻆落来体验当地的⽣活⽅式和⽂化，受到越来越多年轻旅⾏者的喜爱，玩法多元化的城市，成为旅⾏者的⾸选。 新兴的海岛玩法正⽇益成为旅游市场的亮点。“⼈少景美”的⼩众⽬的地具有独特“吸引⼒”，特⾊“乡村旅游”备受追捧。夜游以其独特魅⼒吸引着旅⾏者，多样玩法打开夜游新篇章。 2023年⽣态旅⾏、⽂化体验、城市旅⾏、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨。深度“⽂化体验”需求⽇益增⻓，有⽂化底蕴的城市备受⻘睐。 ⼀线城市领航“出境游”，年轻⼥性在全球旅游市场中崭露头⻆。“亲⼦家庭⼈群”是国内游主⼒军，情侣更爱“环游世界”。 “定制游”受⼥性⻘睐，增⻓势头强劲。在旅⾏中寻求更有价值的精神消费，“深度游学”正成为新趋势。春节来⼀次“⽂化之旅”，寻找最浓厚的年味⼉已成为年轻⼈最热衷的事。4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS图⽚：蜂⾸游记《⻢达加斯加｜重返世界，去寻觅被时间遗忘的伊甸园》 @JOJO带你游世界数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼旅游市场强劲复苏，暑期热度显著增⻓2023年旅游市场强劲复苏，⼈们的出游热情持续攀升。数据显示，7⽉、8⽉的暑期是旅游⾼峰期，热度占⽐30%，相较于2019年也有显著增⻓。法定节假⽇中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和23%。2023年热度趋势及节假⽇热度分布1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉20192023中秋和国庆端午节劳动节清明节春节元旦4%50%6%14%23%3%中秋和国庆 50%暑期占⽐30%数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼⼴东、浙江热度⾼，贵州领跑夏季旅游市场东北华中⻄北华北华南⻄南华东华东 30%⼴ 东浙 江云 南四 川贵 州⼭ 东福 建⼴ ⻄湖 南海 南2023年各区域热度分布2023年热⻔省份TOP1019%30%6%9%15%12%9%2023年旅游热度最⾼的省份是⼴东，⻓隆野⽣动物世界、南澳岛、外伶仃岛、海陵岛、珠海⻓隆海洋王国、沙⾯岛等景点，吸引了⼤量游客前往。浙江位列第⼆，紧随其后的是云南，也以秀美的⾃然⻛光、⺠族特⾊体验、⼩众秘境，俘获了消费者的⼼。热⻔省份排名第四到⼗位的分别是四川、贵州、⼭东、福建、⼴⻄、湖南和海南。值得注意的是，贵州宜⼈的⽓候、壮丽的⾃然景观、丰富的⺠族⽂化以及特⾊节庆活动吸引了⼤量的游客，成为夏季“避暑游”最热⻔的⽬的地。数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼玩法多元化的城市，成为旅⾏者的⾸选排名城市省份区域1北京北京华北2成都四川⻄南3重庆重庆⻄南4上海上海华东5杭州浙江华东6⻄安陕⻄⻄北7⼴州⼴东华南8贵阳贵州⻄南9苏州江苏华东10南京江苏华东排名城市省份区域11⻓沙湖南华中12深圳⼴东华南13⻘岛⼭东华东14⻄双版纳云南⻄南15桂林⼴⻄华南16武汉湖北华中17厦⻔福建华东18福州福建华东19威海⼭东华东20三亚海南华南2023年热⻔城市TOP202023热度最⾼TOP10城市是北京、成都、重庆、上海、杭州、⻄安、⼴州、贵阳、苏州、南京。数据显示，探索⼀个城市的不同⻆落来体验当地的⽣活⽅式和⽂化，受到越来越多年轻旅⾏者的喜爱，城市夜游、Citywalk、城市美⻝巡礼等玩法已经成为许多城市旅游推⼴的⼀部分，特别是那些具有丰富⽂化遗产的城市。数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼新兴的海岛玩法正⽇益成为旅游市场的亮点排名城市省份区域1上海华东上海2杭州华东浙江3⼴州华南⼴东4⻘岛华东⼭东5厦⻔华东福建6福州华东福建7深圳华南⼴东8威海华东⼭东9三亚华南海南10天津华北天津排名城市省份区域11⼤连东北辽宁12宁波华东浙江13烟台华东⼭东14泉州华东福建15嘉兴华东浙江16珠海华南⼴东17汕头华南⼴东18台州华东浙江19北海华南⼴⻄20海⼝华南海南浪漫海岛赏⽇落美⼈⻥潜⽔体验海底珊瑚移植追“蓝眼泪”奇观乘船出海2023年“海滨海岛+新玩法”2023年“海滨海岛游”热⻔城市TOP202023年，旅⾏者不再满⾜于传统的海滨度假，他们热衷探索海岛新玩法，追求个性化的体验和与⾃然更深层次的互动。“海岛赏⽇落”因其唯美的景⾊和浪漫氛围成为情侣和摄影爱好者的热⻔选择。海底珊瑚移植活动不仅提升了游客的环保意识，也让他们亲⼿参与到海洋⽣态保护中来。⽽夜晚，追寻神秘的“蓝眼泪”奇观，更是⼀次关于⾃然奥秘的追逐，给予了旅⾏者⽆与伦⽐的体验。夜宿鲸鲨馆数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼旅⾏者渴望“避开⼈潮”，特⾊“乡村旅游”受追捧排名⽬的地城市省份1万宁海南2延吉延边吉林3婺源上饶江⻄4九寨沟阿坝四川5荔波黔南贵州6阳朔桂林⼴⻄7平潭福州福建8顺德佛⼭⼴东9⾹格⾥拉迪庆云南10敦煌酒泉⽢肃排名⽬的地城市省份11康定⽢孜四川12安吉湖州浙江13霞浦宁德福建14凤凰古城湘⻄湖南15陵⽔海南16庐⼭九江江⻄17桐庐杭州浙江18荥经雅安四川19神农架湖北20都江堰成都四川2023年热⻔郡县乡镇TOP20数据显示，万宁、延吉、婺源、九寨沟、荔波成为今年的热⻔旅游⽬的地。万宁以迷⼈的海滨⻛光和温暖的热带⽓候赢得了游客的喜爱，四川荥经的⽜背⼭是观赏云海、⽇出、星空的绝佳地点，同样吸引着众多摄影爱好者和⾃然爱好者。这⼀趋势反映了2023年中国旅游市场的多元化特点：⽆论是⽥园⻛光、喀斯特地貌，还是地域⽂化，各具特⾊的旅游⽬的地都受到了游客的热烈追捧。数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼探索⾃然的静谧，⼩众⽬的地具有独特“吸引⼒”排名 ⽬的地城市省份热⻔景点1彭州成都四川葛仙⼭、九峰⼭、中坝森林、海窝⼦古镇、成都⻰兴寺、彭州⽩⿅上书院、丹景⼭、天台⼭、⽩⿅中法⻛情⼩镇2花溪贵阳贵州⻘岩古镇、花溪夜郎⾕、天河潭、花溪国家城市湿地公园、花溪公园、⾼坡云顶苗寨、⾼坡苗族乡、多彩贵州城3⼴汉德阳四川三星堆博物馆、雒城、三星堆国家考古遗址公园、中国⺠航⻜⾏学院、⻰居寺4梅河⼝通化吉林知北村、东北不夜城、鸡冠⼭国家森林公园、梅河⼝海⻰湖5榕江黔东南贵州⼤利侗寨、三宝千户侗寨、⻋江三宝侗寨、宰荡侗寨、⽉亮⼭、⼋蒙⽔寨6理塘⽢孜四川⻓⻘春科尔寺、格聂之眼、姊妹湖、勒通古镇·千户藏寨、卡⼦拉⼭、仓央嘉措微型博物馆、理塘草原7珲春延边吉林防川⻛景区、珲春欧式街、甩湾⼦断桥、东⽅第⼀村、珲