2023新媒体内容生态数据报告暨2024趋势展望

2023newrnakDATA REPORT2023新媒体内容生态数据报告报告时间：2024-01暨2024趋势展望扬帆起航 瞭望未来contents目录平台概览内容趋势企业新媒体020406010305创作群体商业化形势建议及展望新媒体 ，找新榜新媒体 ，找新榜这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。新榜对公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上数据产品观察样本且在2023年1月至12月间活跃的账号。我们观察其发文、直播、带货的情况，结合新榜海汇监测的达人报价、商业作品、合作品牌等内容营销数据，研究分析了上述平台2023年的内容生态现状和趋势。2023年，中国社交媒体平台在内容创新与商业化方面展现出了持续且强劲的发展势头。各平台在规模上取得了显著增长，其中，小红书的增长速度尤为引人瞩目。这些平台积极推动内容创作生态的繁荣，致力于提升内容质量与用户体验，同时，他们还深化了内容电商融合，拓展了商业合作的可能性。在这个生态中，创作者的形态丰富多样，跨平台的探索与实践成为了内容创作者的新航标。平台也在不断突破内容边界，寻找下一个增长接力：泛娱乐、泛生活类内容仍是当下市场主流，短剧成为今年“大热门”，图文、音乐、小说是否能顺利“接棒”？内容电商化已被跑通，各平台加速复制，并逐渐走出差异化路线。抖音发力生活服务板块，快手主营大额消费领域，小红书则是将“小资”文化从线上衍生至线下。在商业化方面，抖音、B站、快手和小红书等平台都展现出了各自的优势和特色。他们通过品牌定制短剧、AI技术等手段，为营销带来了新的可能。同时，企业新媒体也在微信、抖音等平台上展现出了繁荣的生态，他们通过跨平台策略，成功地完成了从宣传到转化的链路。在这个充满无限可能的数字时代，平台、创作者和企业正在共同推动着社交媒体领域的创新与发展，塑造着一个更加活力四射、创造力无限的社交媒体内容生态。报告从平台规模增长、内容创作生态、内容趋势、商业化策略及企业新媒体应用等多个维度，揭示了行业的最新动态与潜在机遇，为决策者提供有价值的参考，以推动行业的持续创新与发展。* 限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完善，以提供更接近全生态的观察。限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。新媒体 ，找新榜导读及说明Introduction新媒体，找新榜1平台概览在过去一年里，各平台均经历了规模增长，其中小红书增长尤为迅猛。各平台积极推动内容创作生态的繁荣，发文数量和创作者活跃度持续上升。 · 快手着重提升内容质量与用户体验； · 抖音强化合作与内容创新； · B站探索内容与电商紧密结合的模式； · 小红书则深化内容电商融合，并拓展商业合作； · 微信视频号降低创作者门槛，优化电商服务。各平台特色鲜明，共同推动了一个活力四射、创造力无限的数字内容生态。1.1 平台现状：月活规模增长，内容创作生态稳健发展过去的一年中，各平台均实现了不同程度的规模增长，其中的增长速度，势头强劲。同时，各平台上活跃的数量也在，投稿量不断增长，展现出内容创作生态的繁荣景象。小红书尤为突出发文创作者持续攀升*数据来源：平台公司财报、《 QuestMobile2023年新媒体生态洞察》 等公开资料整理2023新媒体生态数据报告BY NEWRANK过去一年，创作者发布作品数增长14.8%，活跃发文作者数增长11.0%，活跃万粉作者较去年同期增长31%，连续12个月持续创作作者多达3278万人，较去年同期增长18%。2023快手光合创作者大会2023年8月过去两三年，小红书社区成长得非常快，月活用户达到2.6亿，有6900万的创作者，90%的内容来自于UGC，在这里，创作者和普通用户持续分享着多元的内容。摩卡小红书商业部教育行业负责人2023年10月B站2023Q3财报创作者生态同样在三季度实现了高质量健康增长。B站日均活跃 UP 主数量同比增长 21%，万粉以上 UP 主数量同比增长 36%；月均视频投稿量同比增长 37%，达2100万。新榜研究院《2023微信视频号年中发展报告》 视频号的创作者规模持续增长，头部创作者的数量同比增长超过20%，视频号改善了其生态环境，激发了更多头部创作者的创作意愿，头部创作者每月的作品数量同比增长近90%。 各平台，投稿量不断增长创作者数量持续攀升2022Q313.1亿2.0亿13.36亿2021/102023Q3微信及wechat小红书2.0%6.26亿6.85亿2022Q3快手2023Q39.4%7.06亿7.43亿2022/9抖音2023/95.2%30.0%3.33亿3.41亿2022Q3B站2023Q32.4%各平台月活跃用户规模稳定增长，小红书增速最快2.6亿2023/2正式推出Truelnterest种草值，以此。量化种草心智小红书旗下电商平台“小绿洲”停止运营；同月小红书推出双十一买手活动，助力。 买手广场小红书全面开放了“笔记带货”功能，推出了独特的，还开始布局本地生活服务领域 买手电商模式2月10月3月加强内容创作与电商的结合，探索更多元化的商业机会，构建平台买手经济 B站整合多个团队成立新的一级部门，用于服务UP主及用户的。 交易生态中心交易和商业需求与京东联盟深度合作的“京火计划”正式上线；“花火”平台升级 新增，支持商家设置B站评论区至微信小程序 “效果分成”售卖模式蓝链跳转B站：单场挂车商品数提升至300个。推出搜索、动态、OTT等场景化扶持政策。 直播带货升级6月11月10月积极拓展商业化路径，构建场景化扶持，寻求与内容创作更紧密结合的电商模式 针对中长尾作者尤其是万粉作者推出“磁力万合”计划，提供普惠的变现服务购物体验分升级为店铺体验分，让达人能分辨识好商家，获得更好的选品体验快手为团长上线达人聚合管理面板；快手理想家团队与多地展开合作，促进房产销售快手发布了面向的“同行者计划”，快手宣布“满天星行动”启动。汽车代理商3月10月11月5月优化选品体验，布局实体行业经济，积极探索大额消费领域商业机会 抖音机构平台升级为“抖音集星”，为机构入驻与经营提供更细致专业的服务，助力机构成长。生活服务抖音在首页顶部一级入口上线，以图文和短视频内容为主，并将内容分类成美食、旅行、生活家居、穿搭等多个品类。 “经验”频道抖音电商服务市场正式上线“产业带服务商广场”，帮助商家快速简便地找到。高适配服务商抖音宣布幸福里将正式升级为“抖音集团房产业务平台”，除自身业务外还将主要经营抖音。 房产垂类生态3月5月8月12月找准商业化新方向，积极探索本地生活经营方式，生活服务成为平台业务重心 1.2 业务动态：各展所长，共创新机 新媒体，找新榜* 数据来源：公开资料整理短视频挂车取消千粉限制上线《微信视频号》。 带货账号体系选品中心上线“爆款商品榜”，旨在为视频号带货达人提供更高效的； 上线 达人可主动筛选团长和服务商； 选品参考服务商市场4月12月10月重点完善视频号电商带货基层建设，降低入局门