2019全球广告支出预测报告

2019年6月电通安吉斯集团 全球广告支出 预测报告2.2019年广告支出预测1. 全球广告支出预计将 在2019年增长3.6%，全球广告支出总额达到6099亿美元。2. 由于 经济不 确 定 性 对 消费者 活 动产生了影响，以及今年年初电视市场增长 低 于 预 期，全 球 广 告 支 出 增 长 在2019年1月预测的基础上有所下调。全球广告支出预计将在2020年重拾增长势头，增幅达4.1%，基本恢复到2018年4.3%的增幅水平。3. 2019年，尽管脱欧 带来 的 不 确 定 性仍在延续，英国市场具有很强的适应力，广告支出增长在我们此前预测的基础上上调至了6.3%。4. 数 字 媒 体广告支出将 继 续 推 动 全 球广告支出增长，预计2019年在全球广告支出总额中的占比达到41.8%，在2019年1月预测的基础上有所上调。5. 在 移 动 端 发 展 的 推 动 下 ，视 频（20.5%）和社交（19.8%）依旧是数字 媒 体广告支出中增 长 速 度 最 快 的渠 道。4G和5G将 扮 演重要角色，推动移动技术以更快的速度处理内容，满足 数 据 饥渴型 用户的需求— — 这也促使 品 牌 能 够 打造 更 加 创 新 的内容。6. 移动端依旧是增长速度最快的平台，移动广告支出预计将 在2019年增长21.4%。7. 付费搜索继续保持增长，在数字媒体广告支出中占到了最 大 比例 。2019年，这 主 要 得 益 于 亚 马 逊 的 搜 索 广告。8. 印度预计将 在2019年实现11.4%的两 位 数 增 长（2 019 年1月预 测 增 长10.6%，2018年增长10.8%），其中板球世界杯是首当其冲的增长驱动因素。9. 电 视 媒 体广告支出的 增 速 放 缓 要比此 前 预 测 的更快，2019 年预 计下滑0.1%，2020年 稍 稍有所复 苏，增长0.6%。10. 在移动广告支出的推动下，巴西的广告支出增长大幅上调至8.8%，这将使巴西 成 为拉 美 地区 最 大 的 数 字 媒体广告市场。广告支出十大趋势2018年实际数据 2019年 预测数据 2020年 全球4.3 (4.1)3.6 (3.8)4.1 (4.3) 北美地区3.3 (3.4)3.2 (3.1)3.7 (3.6)美国3.4 (3.4)3.1 (3.0)3.6 (3.6)加拿大2.7 (3.7)5.3 (5.2)5.7 (5.1)西欧地区4.1 (3.4)2.8 (3.2)3.1 (3.3)英国8.6 (6.5)6.3 (6.1)6.6 (7.1) 德国0.2 (1.0)0.4 (0.5)0.5 (0.5)法国5.3 (3.6)3.6 (3.1)3.0 (2.5)意大利2.0 (1.6)-1.6 (0.8)0.6 (1.6)西班牙2.1 (1.8)0.5 (1.2)0.4 (0.8)中东欧地区8.6 (8.6)4.9 (5.8)5.6 (6.2)俄罗斯12.3 (12.0)4.5 (6.9)5.8 (6.7)亚太地区5.3 (4.6)4.0 (4.5)4.9 (4.9)澳大利亚6.6 (3.7)1.9 (2.4)3.2 (2.6)中国7.7 (7.8)5.4 (7.0)6.9 (6.4)印度10.8 (9.6)11.4 (10.6)12.2 (11.6)日本2.2 (0.2)1.2 (0.6)1.8 (2.4)拉美地区7.9 (9.9)9.1 (7.9)6.1 (8.6)巴西7.1 (7.1)8.8 (3.6)4.5 (6.2)预测数据 2019年广告支出预测3.全球稳定增长最 新 的 电 通 安 吉 斯 集 团 广 告 支 出预测显示，全球广告支出预计将 在2019年增长3.6%（见图表一），全球广告支出总额达到6099亿美元。全球广告支出增长在2019年1月预测的基 础上稍 稍有所 下调，反映了今年年初由于增长势头显著放缓出现的富有挑战性的经济环境。不过，全球广告支出增长和经济表现都有望企稳。在欧洲杯、2020年东京奥运会和残奥会、美国总统大 选等事件的推动下，全球广告支出增长有望在2020年达到4.1%。市场展望图表一：2018年至2020年预测全球广告支出增长（精选市场）按现价计算的年同比增长%括号中的数据是我们2019年1月的预测数据2019年广告支出预测4.英国: 保持适应力，极具数字化2019年，尽管脱欧带来的不确定性仍在延续，英国市场具有很强的适应力，广告支出增长在我们此前预测的基础上上调至了6.3%。此外，英国有望在数字媒体广告支出方面连续第十年实现两位数增长，这彰显了英国市场的数字成熟度。2019年，英国市场数字媒体广告支出预计将增长10.4%。这种数字成熟度可能是英国市场的广告支出增长未受地缘政治不确定性和脱欧消极影响的因素之一。此外，英国有望在数字媒体广告支出方面连续第十年实现两位数增长一些市场增长加速我们的预测报告显示，尽管很多市场的增长出现下滑，但仍有一些市场和英国市场一样实现了逆势增长。例如，在印度，得益于今年的板球世界杯等事件的推动，广告支出增长从10.6%上调至了11.4%，在加拿大，广告支出增长预计将从2.7%增长至2019年的5.3%，反映了数字渠道的增长和可用性为户外广告支出带来的持续积极展望以及旅游和电信行业的强劲增长。巴西的广告支出增长在2019年1月预测的基础上大幅上调。这也反映了其总统Bolsonaro承诺税改，并向美国、加拿大、日本和澳大利亚游客实现免签政策后更加积极的经济形势。电视34.9 (35.4)33.6 (34.1)32.4 (33.2)报纸8.0 (8.0)7.1 (7.1)6.3 (6.3)杂志5.0 (5.0)4.5 (4.5)4.0 (4.1)广播6.2 (6.2)6.1 (6.0)5.9 (5.8)影院0.6 (0.6)0.6 (0.6)0.6 (0.6)户外媒体6.3 (6.3)6.3 (6.3)6.3 (6.2)数字媒体39.0 (38.5)41.8 (41.4)44.5 (43.8)2018年实际数据2019年预测数据2020年预测数据2019年广告支出预测5.数字媒体占据主导地位数字媒体广告支出将继续推动全球广告支出增长，预计将在2019年增长11.5%，达到2497亿 美 元，在全 球广告支出总额中的占比 达 到41.8%。数字媒体广告支出预计将在2020年增长11%，在全球广告支出总额中的占比达到将近45%。在我们分析的市场中，数字媒体广告支出在广告支出总额中占据最大比例的市场从2018年的21个增加到了2019年的26个。我们预计，2020年，数字媒体广告支出在全球广告支出总额中的占比将达到将近45%。图表二：2018年至2020年全球广告支出占比按媒体类型细分（%）移动成为关注的焦点 在数字媒体广告支出中，移动平台仍然是增速最快的平台，移动广告支出预计将在2019年增长21.4%。移动广告支出在广告支出总额中的占比预计将从2019年的28.4%增长到2020年的将近三分之一。超过50%的网络流量现在发生在移动设备中，吸引了越来越多的广告支出，从而增加曝光量。这一增长背后的推手正 是不断上升的移动视频消费。