电通安吉斯2019全球广告支出预测报告

2019全球广告支出预测20191月全球广告支出预测2.2019全球广告支出预测12345全球广告支出预计将在2019年增长3.8%，全球广告支出总额达到6,250亿美元，反映出相对良好的经济环境和持续的广泛复苏。与2018年4.1%的增长速度相比，广告支出增长速度有所放缓。 尽管英国脱欧方面存在着政治不确定性，英国的广告支出增长预测在我们此前预测的基础上有所上调，预计2019年增长6.1%。数字媒体广告支出依旧在广告支出中占据主导地位，在全球广告支出总额中的占比预计将在2019年首次突破40%。 在美国，数字媒体广告支出预计将在2019年首次超过电视媒体广告支出。2019年需要知道的十大广告支出趋势3.2019全球广告支出预测移动依旧是增长速度最快的平台，移动广告支出预计将在2019年增长18.5%。 在中国，移动广告支出在数字媒体广告支出中的占比预计将在2019年首次超过四分之三。2019年，电视媒体广告支出在全球广告支出总额中的占比预计将稍稍高于三分之一，是我们自2000年开始预测以来的最低水平。电视媒体广告支出增长速度预计将在2019年降至0.5%，但有望到2020年出现一些复苏迹象，达到1.6%。 在移动设备观看习惯和流媒体服务日益流行的推动下，在线视频广告支出预计将在2019年增长五分之一，是数字媒体广告支出中增长速度最快的类别。6789102019年需要知道的十大广告支出趋势2019全球广告支出预测4市场展望括号中的数据是我们2018年6月的预测数据全球4.1 (3.9)3.8 (3.8)4.3北美地区3.4 (3.4)3.1 (3.2)3.6美国3.4 (3.4)3.0 (3.1)3.6加拿大3.7 (2.3)5.2 (5.1)5.1西欧地区 3.4 (2.9)3.2 (2.9)3.3英国 6.5 (4.2)6.1 (4.7)7.1德国1.0 (2.6)0.5 (2.9)0.5法国3.6 (2.5)3.1 (2.8)2.5意大利1.6 (1.4)0.8 (1.1)1.6西班牙1.8 (1.5)1.2 (1.2)0.8中东欧地区8.6 (7.8)5.8 (6.6)6.2俄罗斯12.0 (11.7)6.9 (8.5)6.7亚太地区4.6 (4.5)4.5 (4.4)4.9澳大利亚 3.7 (2.8)2.4 (2.4)2.6中国7.8 (6.5)7.0 (6.0)6.4印度9.6 (10.5)10.6 (11.1)11.6日本0.2 (1.5)0.6 (1.2)2.4拉美地区 9.9 (6.9)7.9 (7.3)8.6巴西7.1 (2.3)3.6 (2.6)6.22018年实际数据2019年预测数据2020年预测数据全球温和增长 最新的电通安吉斯集团广告支出预测显示，全球广告支出预计将在2019年增长3.8%（见图表一），全球广告支出总额达到6,250亿美元。这反映了全球经济持续的广泛复苏，2019年预计将实现温和增长（据世界银行）。到2020年，我们预期广告增长将复苏到4.3%。图表一：2018年至2020年预测全球广告支出增长按现价计算的年同比增长（%）2019全球广告支出预测5尽管英国脱欧的影响存在着不确定性，英国市场将保持弹性，预计将在2019年增长6.1%，与2018年相比增长速度稍稍有所下滑但依旧相对强劲。这将使英国的广告支出总额达到222亿英镑（约合283亿美元），在我们2018年6月预测的4.7%增长的基础上有所上调。在中国，广告支出预计将在2019年增长7.0%，达到6,820亿元人民币（约合997.5亿美元），在全球广告支出总额中的占比达到17%。美国的广告支出预计将在2019年增长3.0%，达到2,236亿美元。与2018年的实际增长速度相比，一些市场的广告支出增长速度预计将在2019年稍稍有所提升。加拿大的广告支出增长速度预计将从3.7%提升至5.2%，反映出加拿大在强劲石油和天然气出口的推动下更加广泛的经济增长轨迹。印度的广告支出增长速度预计将从9.6%提升至10.6%，得益于今年印度大选、英格兰和威尔士板球世界杯报道等重大事件的推动。日本的广告支出增长速度预计将从2018年的0.2%提升至2019年的0.6%，得益于大阪G20峰会、橄榄球世界杯等全球事件以及围绕日本新天皇登基的全国事件的推动。 不过，2019年，全球前十三大广告市场中的十个市场预计将出现广告支出增长速度放缓的情况（2017年至2018年，全球前十三大广告市场中仅有四个市场出现了广告支出增长速度放缓的情况）。尽管全球经济增长能够推动持续的广告支出增长，贸易紧张局势和政治不确定性意味着广告主可能开始减少广告支出。 俄罗斯的广告支出增长速度预计将显著放缓，从2018年的12%下滑至2019年的6.9%，这归因于俄罗斯富有挑战的经济环境。税负增加、养老金改革以及消费者需求下滑都造成了影响；消费者信心指数在2018年第三季度下滑到了-14，这是自2017年第二季度以来的最低值（据俄罗斯消费者信心指数）。尽管英国脱欧的影响存在着不确定性，英国市场将会保持弹性2019全球广告支出预测6数字媒体主导数字媒体广告支出预计将在2019年增长12%，达到2,540亿美元。2019年，数字媒体广告支出在全球广告支出总额中的占比将超过41%。2020年，随着数字经济影响范围的不断扩大，数字媒体广告支出在全球广告支出总额中的占比将达到将近44%（见图表二）。在美国，数字媒体广告支出预计将在2019年首次超过电视媒体广告支出，在广告支出总额中的占比达到37%。这是一个重要里程碑，因为几十年来，电视媒体一直在美国市场占据主导地位。美国的数字媒体广告支出预计将在2019年增长12.3%，达到828亿美元。从全球范围来看，2019年，数字媒体广告支出预计将在分析的59个市场中的26个市场在广告支出总额中占据最大份额（2018年为21个市场），今年首次跻身这个阵营的不仅包括美国，还包括日本、捷克共和国、马来西亚和新加坡。 Facebook和谷歌将继续保持他们对数字媒体广告支出的双头垄断，推动数字媒体广告支出的增长。在意大利，数字媒体广告支出预计将在2019年增长28%，其中谷歌和Facebook预计将占到意大利市场数字媒体广告支出的70%。电视35.4 (35.5)34.1 (34.5)33.2 报纸8.0 (8.1)7.1 (7.2) 6.3 杂志5.0 (5.0)4.5 (4.5)4.1 电台6.2 (6.1)6.0 (6.0)5.8影院0.6 (0.6)0.6 (0.6)0.6户外6.3 (6.2)6.3 (6.0) 6.2数字38.5 (38.4)41.4 (41.1)43.8图表二：2018年至2020年全球广告支出占比按媒体类型细分（%）括号中的数据是我们2018年6月的预测数据市场展望2018年实际数据2019年预测数据2020年预测数据2019全球广告支出预测7移动不断前行在数字媒体广告支出中，移动广告支出继续保持最快的增长速度，预计将在2019年增长18.5%。移动广告支出的增长主要得益于智能手机用户数量的快速增长，特别是在亚太市场，智能手机用户数量预计将在2019年达到18.