抖音电商2024年度趋势报告

#薄荷曼波#美拉德穿搭#马面裙成女性新中式的顶流#了不起的中国智造#向全世界安利非遗味道#今日份chiikawa#竟然被文玩潮到了#淡人浓人#卡皮巴拉是一种生活态度#蕾哈娜来中国了#抖音科学夜#北京奥运背包再现巴黎#你的脖子是我的绝味#第一次见这么防水的帐篷#天水麻辣烫#这很有夏天的味道#可乐加藿香谁能不上头#山东文旅在线听劝#从诗经里走出来的小镇#户外骑行好city啊#很高兴认识你#叙利亚卖纸巾的老爷爷#凤凰传奇演唱会#爱生活爱养花#短剧#穿上我爱的香#春天的快乐是钓鱼给的#硬核健康科普行动#三伏天养生#巴黎奥运会#这么用家电一看一个不吱声#奶茶的尽头是养生茶#春日萌宠摄影大赛#硬控小孩哥的夏日神器#抖音商城618咔咔砍价团#妈卡爸卡养娃宝典出「彩」我人生华夏风正起玩心不间断打开新人设潮流之风潮水的流向 在直播间「追星」令人上头的短剧沉浸式观赛热点必修课文娱之风做大娱乐家味蕾大迁徙弃向人生旷野运动户外玩起来是Live，也是Life体验之风人生须尽兴爆改式生活宇宙的尽头是养生人均有「娃」爱上质价比美好之风1001种美好生活目录CONTENTS回望：那些曾经点亮好生意的#关键词02出「彩」我人生华夏风正起玩心不间断打开新人设05081317032.1 潮流之「风」： 潮水的流向04在直播间「追星」令人上头的短剧沉浸式观赛热点必修课222630342.2 文娱之「风」：做大娱乐家21序章：从一条大链接，到一个小井号0101前瞻：等风来，不如造风去0370味蕾大迁徙奔向人生旷野运动户外玩起来是 Live，也是 Life394347512.3 体验之「风」：人生须尽兴38爆改式生活宇宙的尽头是养生人均有「娃」爱上质价比566063672.4 美好之「风」：1001种美好生活55序章:从一条大链接，到一个小井号内容已成为连接一切的中心。从衣食住行到文娱生活，从个体情绪到国民热点，内容无处不在。而在海量的内容中，一个个话题、一波波趋势不断萌发，不仅为品牌与消费者的沟通创造了更多空间，更卷起了一场场全新的消费浪潮。随着内容与品牌的关系愈发紧密，这些话题趋势正展现出强大的影响力。这一点，市场给出了相当有力的证明。去年至今，由抖音电商推出的#叫醒夏日高能感、#city不city 等话题，都因为击中了消费者共同的情绪需求，得以在各大平台上迅速发酵，成为席卷全网的现象级趋势。同时在抖音电商的助力下，不少品牌积极下场借势，化话题趋势为营销动力，纷纷赢得了可观的生意回报。一个新的话题趋势，就是一个新的机会赛道，其背后拉动的生意规模不可估量，谁先快速反应，谁就能接住「泼天的富贵」。而这对品牌带来的深刻影响是，整个生意逻辑都发生了变化：以前做生意，需要围绕产品本身，维护好一条大链接；以后做生意，还要聚焦话题趋势，发力一个个小井号。当一个个小井号成为品牌新的生意增长点，一条「用户-内容-生意」的方法论路径也更加清晰。面向这一届消费者，品牌要从情绪洞察着手，积极提炼话题、创造趋势，从而引领风潮，触达并打动消费者，最终以产品为承载，导向品牌生意。其中，具备全域经营能力的抖音电商，不仅能够帮助品牌把握时机，识势借势，更能为品牌造风起势，趁势而上，完成从趋势到生意的实践。基于此，这份《造风者——2024抖音电商年度趋势报告》以潮流、文娱、体验、生活这四大方向为观察切口，回顾和梳理过去一年在抖音电商兴起的话题趋势，并预测接下来的风向变化，希望能为品牌打开灵感之门。以话题带动趋势，用内容撬动生意，我们相信，一个由趋势引领的内容营销时代已经到来。在抖音电商这一趋势发源地，品牌的生意增长潜力会被持续挖掘出来。品牌也唯有以长期经营的决心以及投入，与抖音电商一起乘风而行，通往内容消费的新世界。序章：从一条大链接，到一个小井号回望:那些曾经点亮好生意的 #关键词如果用一个词来概括当下的时尚风向，那毫无疑问是「色彩」，由去年的「多巴胺」开始，到之后的美拉德、五金女孩、薄荷曼波、法式尤莱特……细数近年来大热的时尚风格，无一不是在抖音率先萌芽和爆发的。一个潮流趋势的流行，已不再是「自上而下」的灌输，而是「自下而上」的生长。这些被重新定义的色彩成为人们表达情绪、彰显个性的重要方式，也改写着传统的时尚潮流制造体系，并创造出品牌与消费者开启时尚对话的全新沟通语言。出「彩」我人生相关行业：服饰#美拉德穿搭话题视频播放量66亿+话题视频创作者28万+用户互动数7400万+用户搜索话题380万+ #薄荷曼波一抹色彩，掀起一股潮流风向话题视频播放量32亿+话题视频创作者12.5万+用户互动数7000万+用户搜索话题3月环比增长3800%多巴胺穿搭cleanfit美拉德穿搭薄荷曼波热力感穿搭五金女孩废土风格雷系穿搭芭比系穿搭挑战法式松弛就是尤莱特miu系穿搭05回望：那些曾经点亮好生意的#关键词去年8月，抖音电商「抖in时尚趋势发布」联合《智族GQ》发布时尚趋势「美拉德风」，成功接棒了此前以明艳亮色引领夏日风潮的「多巴胺穿搭」。「美拉德」原本是指一种食物的化学反应，抖音创作者们将这一概念从美食跃进时尚领域，以棕色、卡其色、褐色作为代表色，形成了一种独特的秋日氛围感穿搭风格。在站内举办美拉德风大秀后，抖音电商通过掀起#美拉德穿搭、#美拉德秋冬氛围感 等话题，带动服饰品牌参与这场新风潮，围绕趋势优化货盘和营销体验，仅一周多时间，数百个品牌携近万款产品自发融合「美拉德风」，数十个品牌GMV增长超 100%，近百个商品增长1000%以上。今年2月，色彩趋势再度来袭，抖音电商携手《三联生活周刊》和演员柴碧云，以一支短片将早春流行趋势「薄荷曼波」带入大众视野。所谓薄荷曼波，是指以绿色为主色调的穿搭风格。薄荷既呼应薄荷绿，同时也代表着自然与活力，曼波则源自南美流行的一种舞蹈，舞步没有限制且不拘小节，代表着冲破束缚，让自己的内心自然流露。乘潮流趋势之风，「薄荷曼波」不仅仅成为穿搭的代名词，各个行业的品牌更积极承接热度，第一时间调优新品货盘，为消费者提供了丰富的单品选择。从活力四射的多巴胺色、温暖亲和的美拉德色，再到生机蓬勃的薄荷曼波，这些色彩趋势之所以能如接力般霸屏抖音及其他社交平台，究其缘由，是因为色彩照见了整个社会情绪。色彩趋势的交替更迭不仅如实反映着社会情绪的不断流转，亦是一种暗示：总有一个色彩，能读懂你。06回望：那些曾经点亮好生意的#关键词#薄荷曼波内衣 | 罗蒙#薄荷曼波运动鞋 | 回力#五金女孩口红 | 韩水仙#薄荷曼波包 | MECCO KERNA#多巴胺穿搭T恤 | 真维斯#美拉德穿搭针织衫 | 蕉内#薄荷曼波连衣裙 | 猫人#薄荷曼波女装 | 莎瑞诗#五金女孩珠宝 | 周六福#美拉德穿搭童鞋 | 德尔惠07回望：那些曾经点亮好生意的#关键词伴随着大国崛起而成长起来的年轻一代，对于国货和传统民族文化有着天然的自信和好感。他们在购买商品时，已不再一味钟情海外品牌，而是倾向于主动选择本土品牌，用行动支持「中国制造」。同时，越来越多年轻人也开始致力于从老祖宗那里寻找巧思，一边发掘各种非遗手工艺，对它们进行创新改造，一边也从各类中式传统文化中汲取灵感，焕新现代生活方式。华夏风正起相关行业：国货高手在民间了不起的中国智造全抖音都在挖宝藏博物馆马面裙的日常穿法向全世界安