门店抖音陪跑计划培训手册

内容运营技巧培训门店抖音陪跑计划抖音基础抖音本质|赛道定位|流量池|账号信息个性化视频拍摄技巧手机拍摄操作|示例教学视频剪辑技巧剪映视频剪辑详细操作内容运营养成流程|基础要素|发布规则|常见问题目 录C O N T E N T S抖音基础抖音本质赛道定位流量池账号信息个性化Detailed explanation of basic knowledge of Tiktok一群有灵魂的人通过一种视频化的表达方式，在平台上做自己/另外一个自己；更好的表达自我，随后跟其他人形成一种独特的关系，最终形成一个生态。一个娱乐化社交媒体平台抖音的本质是创造一个有趣、创新的社交媒体平台，让人们能够通过短视频分享和互动来表达自己、连接彼此。抖音的本质是什么？What is the essence of Tiktok第一阶段通过标签筛选出符合自身标准的内容，将这些内容随机扔进一个小流量池。获取数据反馈。在浏览、点赞、评论、转发、完播率、关注等各项指标上表现优秀的内容，将会被扔近一个更大的流量池。第二阶段重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开后会优先推荐这些内容。第三阶段抖音流量池Tiktok flow pool流量池是抖音的核心算法NO.4NO.3NO.2NO.1门店珠宝顾问编绳今日金价产品视频/图片抖音赛道定位Tiktok track positioning对标账号：柜姐来了米拉奇珠宝首饰乾昌珠宝梵定珠宝对标账号：小飞红编织编织果子对标账号：灵隐~请愿（在杭州）米拉奇珠宝周大生珠宝商水店金沙县CTF珠宝安江珠宝首饰店对标账号：今日金价NO.5旧金换款对标账号：富顺CTF（宏帆店）最好用店内店员或店长的人物头像，可采用斜侧面角度拍摄。字数控制在10字以内，不要带品牌名。可采用好看的门头照，或者产品图。略带店铺地址，仅到是哪个店，但不要过于详细。头像账号名称背景图个性签名账号信息个性化Personalization of account information视频拍摄技巧Explanation of video shooting techniques内容原则相机前期设置拍摄注意事项有用有价值观有趣有个性01 有用有用的意思就是说，用户看完你的视频后能够收获一些有价值的内容。02 有趣据抖音官方数据，显示轻松娱乐类的视频内容，占据平台热门内容的25%，位居所有视频类型的首位。04 有价值观“有价值观”是指，账号内容所体现的价值观，与目标用户群体的价值观契合。03 有个性“个性”是让用户在海量内容中能快速记住你并且点开主页加关注的核心要素。记住要想被别人记住并且持续喜欢，一定要突出鲜明个性，切记模棱两可。内容原则Content principles黄金3秒：前3秒抓住观众，说出他们想说的专业拍摄模式设置手机“专业拍摄模式”，这种模式在感光度、光圈等方面能根据环境自动调整，弥补拍摄技术的不足。还有一些美化模式、动态模式、全景模式等，也能提升画面质量。画面尺寸设置把视频分辨率调到全高清1080x1920或更高的9:16比例画面，全部采用竖屏方式拍摄。格式尽量选择手机兼容性最好的视频格式，如MP4、MOV、AVI等。相机前期设置Camera pre setup苹果等其他品牌手机，视情况而定，可直接用录像模式拍摄。保持画面稳定拍摄时要保证手稳，不要抖，否则，会导致视频晃动影响观看效果。可以右手握机拍摄，用左手握住右手，要稳住呼吸，尽量别来回走动。要精准聚焦拍摄前先点击屏幕，将焦点对准视频主体，然后再开始拍，不过，也不要一个焦距拍到底，可以适当运用近景、远景、中景、特写等景别，让画面看着更加丰富一些。画面构图&打光可以采用比如中心构图、九宫格构图等，这对提升视频质量非常有益。拍视频要求有充足的光线，如果现场比较暗可以采用白纸反光，或者增加正面打光灯，建议拍摄前多角度测试，找到最适合的视角，保证拍摄效果最好。保持原有尺寸经常有人用手机拍视频，为聚焦拉大手机拍摄画面，由于手机镜头都是广角定焦，很容易因为变焦让画面模糊。所以，要尽量保持原有尺寸。拍摄注意事项Precautions during filming每个门店最少配备2个补光棒灯视频剪辑技巧Explanation of video editing techniques快速成片剪辑流程各项功能介绍导出视频一键成片适合以展示图片为主的视频制作适合以分享文案为主的视频制作文字成片快速成片Fast slicing method1234开始创作剪辑流程Detailed editing process选中剪辑素材剪辑/拼接/特效/音频导出视频开始创作创作新视频，直接进入已创作视频修改/复用本地草稿1234开始创作剪辑流程Detailed editing process选中剪辑素材剪辑/拼接/特效/音频导出视频本地素材免费素材1234开始创作剪辑流程Detailed editing process选中剪辑素材剪辑/拼接/特效/音频导出视频剪辑框功能选项调节/滤镜功能Adjustment/filter function调节智能调色、亮度、对比度、饱和度...通过不同滤镜的选择，调节到与产品最贴合的色调滤镜去闪烁、噪点消除画质特效功能Special effects function画面特效每个视频增加1-2处即可，主要为了烘托氛围。人物出镜时可使用，但是尽量保持店员干净整洁的专业形象。人物特效尽量少用。图片玩法/AI创作音频功能Special effects function音乐每个视频必须有音乐，可以从抖音现有的音乐库去选择，但是音乐的声音要略小一点，不能盖过人声说话的声音。视频原声录音时（拍摄时）尽量选择安静的环境，不要有杂音，如果是纯产品介绍的可以将原声关闭。1234开始创作剪辑流程Detailed editing process选中剪辑素材剪辑/拼接/特效/音频导出视频*分辨率越高，视频越清晰*帧率越高，视频播放越流畅*码率越高，视频越清晰，以推荐为主*HDR是高动态范围，普通视频是SDR开启HDR后整体色彩会变灰变暗，需后期内容运营Content Operations运营四个指标标题、话题、发布时间官方实用教学账号封禁违规内容坚持输出、坚持更新！所有的成功，都离不开积累。直播带货的前期积累就是先进入大众视野，如何进入:追热点、蹭热度，让大家知道你。接下来就是造人设，让大家知道你是做什么的，有什么优势，这里，请讲出一个好故事。最后赢得认可，拥有一定知名度和信任感之后，可以开始直播带货。总的来说，视频运营就是三步走:视频运营Video Operations追热点造人设直播带货完播率Completion rate点赞量Likes评论量Comment volume转发量Forwarding volume评论量在视频描述中，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。完播率在视频描述中写到“一定要看到最后哦”一类的话语，可以提高完播率。点赞量在视频描述中写打动人心的话语，可以提高点赞量。转发量通过提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升转发量。提升四个指标Improve four indicators首饰关键词夸张描述+首