2025年社交媒体广告效果

报告基准指标了解社交媒体上品牌和结果的规范提升。2025年社交媒体广告效果 2025 社会基准 | 2DISQO的品牌提升和效果提升产品提供了一种单一来源、基于身份的测量方法——跨平台、媒体合作伙伴和在市创意中捕捉品牌情绪和数字行为。我们的确定性、第一方数据消除了盲点，为广告商提供了广告曝光、情绪变化和行为结果的全景视图，涵盖搜索、网站访问和在线购物活动。社交媒体不仅仅是一个平台——它是人类连接的脉搏，塑造着人们的思考、感受和消费方式。拥有超过 五亿活跃用户 它已成为全球最大的市场平台和广告画布，在此影响力得以有意义的传播，信任和验证塑造了对产品的认知，一场单一的营销活动足以激发全球趋势。需要可衡量的跨平台洞察力，以揭示广告如何逐步推动真实消费者的感知和行为，从认知到购买。但是影响力并不总是意味着影响。要真正发挥社交媒体的力量，品牌需要的不仅仅是点赞和分享——他们还需要更多。这是情感驱动的发现与决策相遇的地方，帮助品牌将被动浏览转化为主动购物。到2025年，它将超越电视成为 一号媒体驱动器消费者购买。超越意识——影响和行动的催化剂 DISQO的基准包括：2025社交标准 | 3为了优化和最大化广告支出，品牌需要了解他们的广告活动相对于同行表现如何。有了这些基准，营销人员可以全面了解社交媒体广告的有效性——它如何随类别而变化，以及哪些策略与品牌现有的认知水平相匹配，以确保在最重要的广告渠道上获得最佳结果。本报告将跨渠道基准（包括OTT/CTV、数字显示、移动、流媒体音频、社交媒体）与社交媒体基准（包括Pinterest、Facebook、LinkedIn、Instagram、Snapchat、TikTok、X和Reddit）进行比较。我们使用一个指数来计算各类别和品牌成熟度水平的差异。DISQO如何能够衡量在孤立的社交媒体平台上的广告？DISQO的社会媒体基准覆盖了哪些内容？利用社交媒体广告效果基准以最大化您的影响力2. 十七个提升指标， 涵盖品牌知名度、好感度和关键消费者行为（如网站访问、搜索参与和电商活动）的品牌、品类及竞争对手情况3. 四个核心业务类别和三个核心品牌成熟阶段， 包括新的、新兴的和成熟的因为我们的受众选择在各个渠道分享他们的数字行为——包括孤立的社交平台——DISQO在无需依赖平台数据的情况下衡量广告曝光。这种一致的方法确保了为客户提供清晰、无偏见的广告活动影响视图。1. 数据来自1650次活动从2021年3月到2024年12月 0.631.230.522.770.260.520.420.920.160.480.180.300.200.111.614.260.290.560.300.720.981.180.603.600.801.052.503.243.013.102.203.392.403.701.1跨渠道社交媒体提升品牌提升未经辅助的知名度2.4倍辅助性认知1.2倍广告意识6.0x标语关联1.3倍熟悉度x好感度1.0X考虑1.5倍购买意图1.5倍跨渠道社交媒体结果提升类别搜索2.0x分类网站访问量5.3倍电商类别2.6倍竞争性搜索2.0x竞争性的网站访问量2.2倍竞争性电子商务2.9倍品牌搜索1.7x品牌网站访问量1.9x品牌电子商务1.9x分析DISQO的17个品牌和成果提升指标基准数据，使社交媒体广告的优势显而易见。在此，我们比较了典型跨渠道活动的中位数提升分数（ ） 灰色 ）仅与社交媒体的相比（ ） oran 在每一项态度和行为指标类别中，社交媒体在整体平均值的提升上均表现积极。品牌知名度、广告认知度、考虑度和购买意愿等指标表现尤为强劲，同时，诸如品类网站访问量和电子商务等结果性指标也有所提升。值得注意的是，与基准类别相比，所有成果提升类别均实现了增长。 2024年基准 突出社交媒体在驱动下游行动方面的日益增长的影响力，并与品牌建设活动协同一致。社交媒体在推动行动中的作用正在上升中位提升覆盖所有渠道和活动（ 灰色 ) 和仅在社交渠道上的中位数提升（ ） ora ），2021年3月至2024年12月。 “社会倍增器”（） bl ) 等于社交渠道提升除以跨渠道提升。因此，1.0x 表示社交渠道与其他所有渠道结合的性能相当，而更高的数字表示社交渠道的性能是“x”倍更强。 在社会中取得胜利意味着拥有社交媒体在实现成果方面表现卓越。2025 社会基准 | 5社交媒体从根本上改变了消费者从发现到采取行动的方式。与跨渠道基准相比，广告认知度提高了6倍，认知度提高了2.4倍，购买意愿提高了1.5倍，消费者不仅仅是看到品牌；他们正在积极考虑、参与并记住它们。完整的消费者旅程随着竞争性搜索（2.0倍）和竞争性网站访问量（2.2倍）的持续上升，社交策略应聚焦于通过转化进行培育。点击和参与度还不够——从广告创意到着陆页的每一个接触点都必须推动行动。无缝的购买体验、引人入胜的品牌故事和独家社交优先优惠可能是吸引需求与失去需求至竞争对手之间的差异。比驱动意图更重要的是，社交加速了行动。在与品类网站访问量相比的5.3倍中，接触过社交广告的消费者更有可能探索产品。加上2.6倍的品类电子商务基准提升，执行得当的社交活动不仅能够激励，还能促成转化。社交媒体正在将参与度转变为大规模的行动。社交媒体正在放大意识并重塑购买路径。 0.300.980.600.802.503.012.202.400.630.521.610.260.420.160.180.290.110.721.183.601.053.243.103.393.701.232.774.260.520.920.480.300.560.200.552.113.990.503.733.714.014.490.861.522.520.200.460.470.150.210.101.420.704.701.363.092.872.582.221.414.274.621.701.922.360.771.400.510.480.603.131.482.502.942.402.992.021.278.460.632.280.020.730.940.350.132.020.04--4.622.845.454.590.29----0.470.16--0.140.26--基准总体而言（社会）总体而言（跨渠道）消耗品货物服务车辆未经辅助的知名度辅助性认知广告意识标语关联熟悉度好感度考虑购买意图类别搜索由于特定类别/指标组合的数据未显示，因此未显示数据。缺乏15+个分析案例。分类网站访问量电商类别竞争性搜索竞争性的网站访问量竞争性电子商务品牌搜索品牌网站访问量品牌电子商务虽然社交媒体总体上优于跨渠道指标，但其影响力因行业和指标而异。在这里，我们可以看到按类别划分的社会媒体基准以及它们与整体跨渠道和整体社交媒体规范的比较。这种比较揭示了尽管社交媒体经常领先，但其在不同类别和指标上的有效性却是不同的。通过类别理解社会绩效 75.91179.48110.8347.82115.17119.52118.30121.3569.9754.9059.2238.5349.8398.1549.3237.5649.9919