2024淘宝丰收节报告

2024淘宝丰收节报告浙江大学中国农村发展研究院淘天集团研究中心发布日期：2024年9月前言中国农民丰收节设立于2018年，是第一个在国家层面专门为农民设立的节日。在第七个中国农民丰收节来临之际,我们基于淘宝天猫平台线上农产品销售和消费情况，从区域、品类、消费者、直播等维度，综合分析判断当前农产品销售特点和趋势，并发布农产品电商百强县榜单。核心发现浙江卖出了全国五分之一的农产品0102广东承担了全国六分之一的农产品消费030405060708更多生鲜农产品靠直播出圈西部省份土特产优势正在显现在全国农产品电商百强县榜单中，山东、福建、江苏、安徽、河南位居前五在全国农产品电商增速最快50强县中，西部省份占46%“中式养生风”带动药食同源和滋补农产品热销国产农货正被越来越多消费者认可，上海购买西部农产品的人数最多全国农产品销售浙江上海山东安徽河南湖南湖北广西河北内蒙古吉林甘肃山西海南天津青海2024年各省农产品销售情况纯牛奶大米酱类调料牛肉鸡肉零食养生茶天然粉粉食品普洱鸭肉零食面粉农产品销售呈现“一强多元”格局，米面等必需品增长显著2024年1-8月，在淘宝天猫平台，浙江卖出了全国五分之一的农产品，遥遥领先，其次为广东、上海、江苏、山东。销售额前十省份中，四川、云南占据两席。从增幅来看，上海、浙江、甘肃、黑龙江、新疆位居增幅最快的省份前五。从品类来看，纯牛奶、大米、酱类调料、牛肉、鸡肉零食、养生茶、天然粉粉食品、普洱、鸭肉零食、面粉位居前十，其中大米、面粉销售额同比增长达19.02%、23.09%。在消费日趋理性的大背景下，网络销售生活必需品更受消费者青睐。 销售额排名前十农产品全国农产品消费农产品多数被东部省份购买,90后是消费主力广东、浙江、江苏、山东、上海、福建、四川、安徽、湖北、北京位居农产品消费前十省份。广东省承包了全国六分之一的农产品消费额。从增幅来看，陕西、江西、海南、内蒙古、安徽位居农产品消费增速最快的省份前五。020406080100120广东浙江江苏山东上海福建四川安徽湖北北京10.67%30.67%29.72%17.69%8.27%2.97%不同年龄群体农产品消费占比00后90后80后70后60后60前从消费人群来看，90后是农产品消费主力人群，其次为80后。近年来，随着Z世代和老年人群体全面触网，00后成为农产品消费增速最快的群体，其次为60前。从品类来看，00后更爱吃鸡肉零食、面筋制品、喝纯牛奶，80后、90后更爱购买纯牛奶，60后、70后更爱买园艺种子养花，60前喜欢买水果。 农产品消费前十省份农产品直播销售农产品直播销售涨势喜人，更多生鲜农产品靠直播出圈直播销售主要品类 排名 鲜炖即食燕窝 1纯牛奶 2普洱 3时令草本花卉 4榴莲 5多肉植物 6绿植 7鲜花 8粽子 9桃 10销售额超过1000万元的品类中，直播销售增幅最快的农产品均实现了300%以上的增长，姬松茸、帝王蟹、乌龙茶、山药、羊肉片位居前五。其中，以羊肉卷、牛排、山药、枇杷、鲜食玉米为代表的生鲜农产品占比达40%，乌龙茶、绿茶等各类茶叶占25%。2024年1-8月，农产品直播销售同比增长33.18%，其中直播销售排名前十的品类分别为：鲜炖即食燕窝、纯牛奶、普洱、时令草本花卉、榴莲、多肉植物、绿植、鲜花、粽子、桃。各省销售农产品TOP5农产品销售地区差异较大，西部省份土特产优势正在显现各省地理位置、资源禀赋、消费群体的差异，决定了各省销售主要农产品品类有很大差异。从各省排名第一位的农产品来看，绝大多数均为当地“土特产“，比如在西部省份中，云南的普洱、陕西的苹果、广西的柑橘、宁夏的枸杞、西藏的冬虫夏草均位居各省第一；在东北地区，分别为辽宁的海参、吉林的人参、黑龙江的大米。北京、天津、上海等大城市以滋补养生农产品为主，比如鲜炖即食燕窝均排北京、天津第一位。农资销售和消费农资买卖省份集中，70%省份同时位居销售和消费榜单前十020406080100120山东江苏河南河北广东浙江湖南安徽江西湖北2024年农资销售TOP10省份020406080100广东江苏山东四川浙江云南广西河南安徽湖北2024年农资消费Top10省份购买农资最多的省份，分别为广东、江苏、山东、四川、浙江、云南、广西、河南、安徽、湖北。增速最快的省份分别为江苏、海南、重庆、北京、山东。淘宝天猫现代农业作为国内领先的农业投入品交易平台，平台上有500多家新农人提供1000多万种农资产品。1-8月，平台上农资销售前十省份农资品牌、8万多家农资从业者，为3000万分别为山东、江苏、河南、河北、广东、浙江、湖南、安徽、江西、湖北。其中，山东占总销售额的近30%。从增幅来看，增长最快的省份分别为海南、山西、宁夏、上海、重庆。从品类来看，杀菌剂、除草剂、杀虫剂、畜牧/养殖器械、农用薄膜、耕种机械/微耕机/开沟机、动物保健品/兽药、叶面肥、饲料添加剂、农用运输车辆销售额位居前列。农产品电商百强县榜单（一）排序县（市）地级市省份代表性农产品1安溪县泉州市福建茶（铁观音）2沭阳县宿迁市江苏花卉、园艺种子、绿植3武夷山市南平市福建茶（大红袍、金骏眉）4和林格尔县呼和浩特市内蒙古牛奶、麻油、玉米5兴化市泰州市江苏烧烤调料、蟹、粽子6义乌市金华市浙江药食同源食品（酸枣仁、川贝）、花草茶、绿茶7土默特左旗呼和浩特市内蒙古牛奶、牛肉、羊肉8岷县定西市甘肃药食同源食品（藏红花、茯苓、桂圆）、滋补养生原料（黄芪、麦冬）9五常市哈尔滨市黑龙江大米、糙米、玉米10海阳市烟台市山东虾、海参、鱼11浏阳市长沙市湖南鸭肉零食、素肉、豆腐干12北流市玉林市广西桔子、百香果、脐橙13丰县徐州市江苏车厘子/樱桃、榴莲、苹果14昆山市苏州市江苏蟹、鱼、猪肉15古田县宁德市福建银耳、香菇、龙眼16长沙县长沙市湖南枸杞及其制品、养生茶、瓜子17新郑市郑州市河南枣类制品、瓜子、面筋制品18夏邑县商丘市河南面粉、枣类制品、黑木耳19明水县绥化市黑龙江玉米、杂粮、糙米20福鼎市宁德市福建福鼎白茶、鸡肉零食、鸭肉零食21滕州市枣庄市山东绿茶、花椒/八角/桂皮、煎饼22闽侯县福州市福建灵芝、银耳、猪肉23抚松县白山市吉林参类滋补品、灵芝、药食同源食品（松花粉、蚂蚁、橘皮）24青州市潍坊市山东花卉、绿植、山楂类制品25平江县岳阳市湖南豆腐干、海味即食、面筋制品*时间维度：2023年9月1日-2024年8月31日农产品电商百强县榜单（二）排序县（市）地级市省份代表性农产品26平度市青岛市山东酱类调料、香肠、火锅调料27郯城县临沂市山东花生、豆类制品、煎饼28沛县徐州市江苏大米、花草茶、养生茶29新沂市徐州市江苏绿植/树木、园艺种子、花卉30云霄县漳州市福建车厘子/樱桃、花草茶、红茶31砀山县宿州市安徽水果制品、车厘子/樱桃、药食同源食品（当归、葛根）32寿光市潍坊市山东园艺种子、食疗滋补营养（养生膏、药膳养生粉）、南瓜33普宁市揭阳市广东梅类制品、药食同源食品（当归、橘皮、茯苓）、花卉34新民市沈阳市辽宁大米、玉米、杂粮35文山市文山壮族苗族自治州 云南三七、滋补养生原料（天麻、桃胶）、参类滋补品36蒙阴县临沂市山东桃、虾、鱼37晋江市泉州市福建海味即食、梅类制品、猪肉38光泽县南平市福建鸡肉、药食同源食品（