2024小红书眼科赛道营销通案

小红书2024医疗行业眼科营销通案小红书商业部-生活服务行业2024.3CONTENTPart 1小红书平台价值WHY-眼科行业 X 小红书Part 2小红书大数据洞察WHAT-眼科&普瑞在小红书站内数据Part 3营销解决方案HOW-眼科行业关键打法01眼科行业概况&小红书社区营销价值小 红 书 平台 价 值买得更好精品海淘攻略,迈出第一步变得更美美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体小红书社区发展进程:已成为陪伴用户更好生活的必需品活得更好内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活眼睛激光注意事项晶体植入会反弹吗晶体植入后遗症高度近视怎么办全飞秒半飞秒手术恢复角膜塑形镜半飞秒近视手术怎么选屈光全飞秒和半飞秒的区别全飞秒价格全飞秒可以戴美瞳吗晶体植入恢复期近视手术恢复期小红书已成为地地道道的生活百科全书,眼科相关问题在这里被搜索年轻有活力的用户都在小红书数据来源:小红书数据中台,MAU截止2023年2月,其他数据截止2023年9月3亿+ 月活用户50% 95后35%8000万+分享者00后3:7 男女比例男性用户增长高于大盘50% 一二线城市60%日均用户搜索渗透90% 用户UGC内容小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地,跨代际人群的生活百科全书在小红书, 是用户在选择产品信息单列双列一屏一个内容信息容量:沉浸式、弱长尾流量竞争:集中算法价值观:停留时长、流量价值、GPM用户主动选择内容信息维度:毛细血管流量竞争:多场域分类目算法价值观:NPS、笔记和用户的黏度搜索购买用户行为60+种功能应用用户行为行为背后浏览搜索分享用户的所有行为都是在围绕最小颗粒度:一个SPU、一个项目、一家门店用户行为60+ 种基于用户行为做SPU维度的深入洞察市场机会搜索洞察内容洞察产品口碑为什么小红书能成为产品营销的阵地基于SPU维度 赋予小红书独一无二的洞察能力02口腔行业概况&小红书社区营销价值眼 科 行 业洞 察眼科相关搜索指数+34%23年H2 VS 23年H1新发布笔记数量点赞量70W+2389W+收藏量评论量1352W+1058W+健康之风当道,用户在小红书关注、分享“眼科”相关内容眼科大盘1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月新发布笔记数搜索量(pv)-脱敏眼科大盘搜索指数与新发布笔记数眼科行业搜索指数上半年增长迅速,下半年趋于平缓暑期节点迎来搜索&笔记发布高峰暑期眼科品类热度总体上,【视光】类目热度高于【屈光】类目OK镜热度异军突起 远超其他细分品项 青少年近视防控势不可挡23年近视手术热度15.523年全飞秒热度123年半飞秒热度1.0123年晶体植入热度823年角膜塑形镜热度1023年OK镜热度28.7眼科品类热度视 光 38.7屈 光2 5 . 51/1/232/1/233/1/234/1/235/1/236/1/237/1/238/1/239/1/2310/1/2311/1/2312/1/23半飞秒全飞秒近视手术晶体植入屈光类目下各项目搜索指数屈光类目下 近视手术搜索热度高居不下 与晶体植入走势一致全飞秒、半飞秒搜索高峰聚焦于开学季 晶体植入&近视手术聚焦于暑期暑期开学季屈光-搜索趋势视光-搜索趋势1/1/232/1/233/1/234/1/235/1/236/1/237/1/238/1/239/1/2310/1/2311/1/2312/1/23ok镜视光项目搜索指数五一十一视光项目【OK镜】搜索峰值集中于五一、十一长假节点为家长&青少年公共长假节点数据来源:小红书商业数据中台 ,0101-1231上游下游近视手术近视手术价格近视近视手术激光近视手术近视手术后遗症近视手术有必要做吗近视手术有必要做吗近视手术价格近视飞秒近视手术全飞秒和半飞秒近视眼手术全飞秒爱尔眼科近视手术恢复期多久近视手术后遗症近视手术老了有影响吗飞秒近视手术后注意事项全飞秒晶体植入手术隐形眼镜近视眼手术失败会瞎吗ok镜近视手术失败案例近视手术后多久可以看手机近视手术医院推荐近视手术恢复期多久半飞秒上游下游全飞秒全飞秒全飞秒和半飞秒全飞秒和半飞秒近视手术半飞秒全飞秒术后注意事项和禁忌全飞秒价格半飞秒全飞秒术后注意事项和禁忌近视眼手术近视手术晶体植入手术全飞秒后遗症全飞秒后多久可以看手机全飞秒全过程全飞秒价格全飞秒和半飞秒的区别近视全飞全飞秒术后恢复全飞秒术后多久可以看手机半飞秒和全飞秒区别全飞秒失败会瞎吗全飞晶体植入手术全飞秒失败会瞎吗全飞秒失败案例icl晶体植入近视近视手术全飞秒半飞秒晶体植入上游下游半飞秒半飞秒和全飞秒区别全飞秒半飞秒全飞秒和半飞秒全飞秒近视手术半飞秒手术过程半飞秒和全飞秒区别半飞秒术后注意事项近视眼手术近视手术半飞秒恢复期半飞秒价格半飞秒术后注意事项半飞秒恢复期半飞秒手术过程晶体植入手术近视半飞秒后遗症飞秒全飞秒和半飞秒的区别半飞秒多久可以玩手机全飞秒和半飞秒价格半飞秒角膜瓣多久愈合晶体植入晶体植入手术半飞秒角膜瓣多久愈合半飞icl上游下游晶体植入手术晶体植入手术价格icl晶体植入晶体植入和飞秒哪个好晶体植入晶体植入近视手术icl晶体植入icl晶体植入后遗症晶体植入和飞秒哪个好 晶体植入手术和全飞秒近视眼手术icl晶体植入价格晶体全飞秒全飞秒和半飞秒icl晶体植入后遗症全飞秒近视手术晶体植入后遗症晶体植入手术后注意事项晶体植入可以带美瞳吗晶体植入手术icl晶体植入后遗症晶体植入手术后遗症半飞秒晶体植入手术过程晶体植入手术价格半飞秒屈光项目-上下游词搜索后,屈光用户更关注项目后遗症、危害、禁忌等偏避坑、注意事项等相关内容数据来源:小红书商业数据中台 ,0101-1231上游下游ok镜ok镜价格okok镜的危害ok镜的危害ok镜ok镜价格rgp角膜塑形镜ok镜哪个品牌好rgprgp隐形眼镜隐形眼镜ok镜成人rgp隐形眼镜ok镜是什么眼镜ok镜佩戴步骤ok镜佩戴步骤离焦镜ok镜多久换一次ok镜哪个品牌好ok镜护理液ok镜和离焦镜哪个效果更好成人ok镜的危害ok镜护理液和双氧水ok镜和离焦镜哪个效果更好ok镜护理液离焦镜近视手术近视手术ok镜自动清洗机角膜塑形镜ok镜ok镜价格上游下游角膜塑形镜角膜塑形镜价格角膜塑形镜到底好不好角膜塑形镜ok镜角膜塑形镜哪个品牌好角膜角膜塑形镜成人角膜塑形镜哪个品牌好ok镜角膜塑形镜佩戴流程角膜塑形镜到底好不好角膜塑形镜价格角膜塑形镜佩戴流程隐形眼镜角膜塑形镜护理液角膜塑形镜护理液角膜塑形镜多久换一次角膜塑形镜多久换一次rgp角膜塑形镜清洗仪角膜塑形镜危害角膜塑形镜危害rgp隐形眼镜近视手术角膜塑形镜清洗仪rgp近视手术角膜塑形角膜塑形镜多少度能带ok成人ok镜的危害角膜塑形镜角膜塑形镜价格角膜塑形镜OK镜搜索后,视光用户更关注产品品牌选择、佩戴方式等偏专业知识相关内容视光项目-上下游词… …品牌势能快速释放核心人群打透持续破圈泛化商业流量助推自然口碑扩散小红书的独特营销解法:人群反漏斗破圈以差异化兴趣内容实现品牌人群资产扩容核心人群:眼科品牌人群兴趣人群:眼科项目高需求人群泛人群:近视人群“普瑞眼科”搜索、互动、发布笔记人群近视手术、全飞秒、半飞秒、OK镜、摘镜……框架眼镜、隐形眼镜、配镜……人群反漏斗破圈19-22 23

立即下载
综合
2024-10-06
小红书
48页
5M
收藏
分享

[小红书]:2024小红书眼科赛道营销通案,点击即可下载。报告格式为PDF,大小5M,页数48页,欢迎下载。

本报告共48页,只提供前10页预览,清晰完整版报告请下载后查看,喜欢就下载吧!
立即下载
本报告共48页,只提供前10页预览,清晰完整版报告请下载后查看,喜欢就下载吧!
立即下载
水滴研报所有报告均是客户上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作商用。
相关图表
表 3 当前欧洲主要极右翼政党表 3 当前欧洲主要极右翼政党
综合
2024-09-30
来源:2024年欧洲议会选举对中欧关系的影响:“去风险”下的风险管控-上海国际问题研究院
查看原文
图表 56 欧盟贸易保护政策工具箱
综合
2024-09-30
来源:2023中国企业在欧盟发展报告-欧盟中国商会
查看原文
图表30 区域清洁氢能中心成功发展的关键因素
综合
2024-09-30
来源:工业场景中大规模绿氢应用模式研究
查看原文
图表29 美国七大区域清洁氢能中心
综合
2024-09-30
来源:工业场景中大规模绿氢应用模式研究
查看原文
图表27 英国已有的工业集群及其碳排放35
综合
2024-09-30
来源:工业场景中大规模绿氢应用模式研究
查看原文
图表20 考虑风光互补时青海省的日内、季度调峰需求
综合
2024-09-30
来源:工业场景中大规模绿氢应用模式研究
查看原文
回顶部
报告群
公众号
小程序
在线客服
收起