2025香水香氛行业趋势灵感图鉴

香水香氛行业趋势灵感图鉴Inspiration of Fragrance Industry蓬勃生机 |五大行业趋势目录Inspiration of Fragrance Industry美力觉醒 |香水细分赛道品类洞悉灵感闪光 |五大消费者灵感趋势美美与共 |小红书香水行业营销策略赛道竞争 |小红书香水赛道榜单发布Inspiration ofFragrance Industry前言''中国市场现在是，未来很长时间也持续会是香水香氛赛道最重要的市场之一；而小红书作为中国年轻一代的「生活百科」，潜移默化的在改变中国消费者对香水香氛的认知：当下的热点趋势，消费者的场景，情绪等等都会激发用户对于这个品类的重新理解和使用动机；而小红书的价值在于我们可以和品牌一起更深入的了解当下的消费者并影响他们，期待借助2025 小红书《香水香氛行业趋势灵感图鉴》的发布，我们可以和更多品牌开启深入合作，抓住香水香氛市场的巨大增长机会。小红书商业国际美妆行业平台专家负责人岑然 / Sarah''1945 年，在战后百废待举之际，ELLE 法国版正式创立。80 年来，ELLE 见证并创造无数时尚潮流。“风格由我”，这掷地有声的主张在当时可说是勇敢前卫，不仅是对自我价值的肯定，更是对美的觉醒。今年，ELLE 全新推出的“AHA moment”年度 IP，致敬那些让心跳漏掉一拍的“顿悟时刻”，每一个闪烁的灵感都为美编织成璀璨的银河。此次，ELLE 与小红书联合发布 2025《香水香氛行业趋势灵感图鉴》，让我们因香气而共振。“气味被埋藏在记忆深处，它超越一切理智，挫败所有语言的描述。”小红书作为当下最具影响力的灵感趋势库，拥有着优质的UGC 内容生态，我们期待与更多用户分享他们真实的心跳，体验那难以形容的感动。细微的顿悟时刻从不渺小，它奇妙而伟大。ELLE 美容总监Lettie Tseng 在年轻群体眼中，彩妆是自我表达的画笔，香水是情绪流动的载体，二者交融重塑从“颜值经济”到“五感经济”的消费革命。作为颖通集团首席运营官，我们始终关注消费趋势与品牌价值的共生关系。此次ELLE 与小红书的跨界融合，不仅重塑彩妆香氛文化传播路径，更推动行业向“情绪价值驱动”跃迁。期待携手创新力量，共探中国化妆品行业多元可能，让每一抹色彩皆有专属气息注解。颖通集团首席运营官王巍 / Viola WANG ''''作为拥有 120 年历史的全球香氛行业拓新者，科蒂欣喜见证中国香水市场三大变革机遇：一、蓝海赛道突围。中国香水渗透率仅 5%，但增速领跑美妆大盘，下沉市场年轻群体（18-24 岁）消费力比肩一 / 二线城市，Z 世代正重构行业格局。二、情绪价值觉醒。57% 消费者通过香水舒缓情绪，44% 寻求精神赋能，香氛已成为情感表达的载体。线上线下融合体验需突破交易属性，构建精神共鸣场域。三、科技赋能未来。科蒂通过两大核心技术驱动产品创新：分子香氛技术延长留香 30%，碳捕获环保酒精技术实现可持续香水生产。依托与小红书平台的战略合作，我们将深化中国消费者实时趋势研究，以精准洞察驱动产品创新与场景化营销，携手把握全球香氛产业最大增长极——中国市场的黄金机遇！科蒂集团 ∙ 科蒂中国高端美妆与电商总经理Eymeric Monange''当香水从社交符号演变为行为催化剂，人类的鼻子正经历一场静默革命。嗅觉本身是人类对应时代的反射，在今时今日，我们比以往更需要情绪上的共鸣。这也让情绪振奋原料成为未来的趋势，美食调的持续流行，更多香精技术的应用，都是我们嗅觉本能的体现。这或许解释了为何商务区咖啡香浓度同比暴涨的原因吧？作为行业观察者，我也习惯以小红书为研究样本库，其 UGC 生态构建的嗅觉图谱，精准描摹着中国消费者对香水的认知迭代 ：从“彰显品味”到“情绪疗愈”的消费心智迁移。这场嗅觉审美的更迭提醒我们：香气从未单纯停留于感官层面，而是时代精神在五感维度的投射。让我们穿透数据迷雾，解码那些萦绕在鼻尖的时代情绪。气味上海首席顾问 ∙ 上海香料研究所香水讲师李竞 / Jing LI品牌赠言顺序不分前后 按品牌发言人首字母排序香水赛道五大行业动态TOP 5 FragranceTrends for 2025嗅觉经济热度持续走高中国市场潜力逐渐开发数据来源：弗若斯特沙利文数据数据来源：小红书数据中台CBNData《2023香水香氛消费者洞察白皮书》中国香水市场渗透率5%（欧洲市场 42%）香水香薰类目兴趣人群1.7亿+香水香薰类目阅读同比34%中国香水香氛行业零售额市场规模（亿）20180201030525153540455020192024E20202025E20212026E20222027E2028E2023新香型新包装新联名木质调新作，嗅觉疗愈清新明媚，手绘夏日气息英伦气质，强强联合数据来源：小红书数据中台寡头效应减弱市场不断推出新品来满足用户的求新心理24年香水香薰整体搜索量增长TOP 100 SPU 搜索占比减小SPU 搜索量Y23TOP 100 以后 SPUTOP 100 SPUY2411%搜索同比 34%8%数据来源：小红书数据中台国际集团占据主力且持续扩大版图国货玩家加速入局国货新生活方式品牌涌现跨界玩家拓展边界国际集团香氛大事件节选观夏闻献宋朝香氛叁手无印良品ZARA宜家珀莱雅2023年6月 雅诗兰黛集团旗下LE LABO内地首家品牌之家开业2024年4月 Puig旗下品牌CT推出品牌首个香水系列2023年12月 雅诗兰黛集团投资香氛品牌melt season2024年6月 LVMH集团旗下Fendi推出品牌首个香水系列2024年12月 日本高丝集团收购PANPURI2023年8月 欧莱雅集团收购Aesop2024年5月 Mugler开设中国首家囊括时装和香水店铺2024年1月 欧舒丹集团宣布收购意大利奢侈家居香水品牌Dr.Vranjes Firenze2024年9月 科蒂集团旗下INFINIMENT COTY PARIS正式进入中国市场2025年2月 欧莱雅集团获取JACQUEMUSDE的香水及美妆独家许可授权数据来源：小红书数据中台香无国界，品牌起源更多元共同拓展香氛市场不同起源香水品牌表现CHANEL@法国AMOUGE@阿曼LE LABO@美国PANPURI@泰国野兽派@中国SHIRO@日本搜索同比 141%东南亚阅读同比 36%日韩阅读同比 56%中东中国阅读热度 TOP1欧美搜索热度 TOP1数据来源：小红书x凯度联合发布的《知人寻香-2024香水香氛趋势白皮书》用户奔香途径多样品牌打造线上线下融合体验线上识香占比提升品牌自有表达被更多看见春日奔香细嗅春日的香息趋势共创品牌形象立体传香文化美学特色服务快闪高点观夏国子监店四合院里新中式美学BYREDO品牌专区唤起纯真回忆LE LABO 香水现调手工慢香水仪式感JO MALONE营造一场纯净的森林浴Diptyque 毛毡狂想圣诞限时快闪线上 线下线下线下线下线上线上线上品牌品牌品牌60%53%39%34%44%54%5%3%7%早于 10 年以前3 年前 - 10 年前近 3 年内用户获取香水香氛内容渠道占比变化东方香韵风嗅觉唤共感气味存记忆能量调频香取之于自然香水赛道